Tag: Marketing Strategie

De explosief toegenomen online mogelijkheden om samen te werken, de ‘corona-openbaring’ bij bedrijven dat op afstand werken heel productief kan zijn, de toestroom naar de …

• advertising
• Marketing Strategie
• reclamebureau

In de afgelopen twee jaar heeft NIMA álle Nederlandse marketeers – lid of niet – gevraagd deel te nemen aan een onderzoek dat wordt uitgevoerd …

• Marketing Strategie
• marketingagenda
• onderzoek

How best to communicate with worried consumers during the coronavirus pandemic is one of the central challenges facing marketers, and a new survey suggests the …

• covidcrisis
• marketing management
• Marketing Strategie

In de afgelopen twee jaar heeft NIMA zijn achterban - Members en niet Members - gevraagd deel te nemen aan een onderzoek dat wordt uitgevoerd …

• emc
• Marketing Strategie
• marketingonderzoek

Op het gebied van betalen vindt tot 2025 geen revolutie, maar een evolutie plaats. Winkeliers, groot en klein, krijgen mogelijkheden om dichter bij de klant …

• Marketing Strategie
• prijs

Three-quarters (74%) of marketers believe the effect of COVID-19 on consumer behaviour will have a significant impact on their marketing strategy for 2021, according to …

• Coronacrisis
• Marketing Strategie

'Business only has two functions: Marketing and Innovation' Herken je deze quote van Peter Drucker ? Je bent nu zo’n tien jaar aan het werk na …

• Marketing Strategie
• Permanente Educatie
• Post Master
• senior marketing professionals

Twee bijzondere bijeenkomsten van de NIMA Top Marketing Club in dit bijzondere coronajaar. Op donderdag 29 oktober sprak Marketingprofessor Henry Robben tot de marketingdirecteuren van …

• Marketing onderzoek
• Marketing Strategie
• NIMA Top Marketing Club

5 november lanceerde SWOCC 'Merkmanagement Modellen: De SWOCC Selectie.' Het SWOCC-jubileumboek bundelt 50 modellen die wetenschappelijke en praktische antwoorden geven op kernvragen in merkmanagement. Naar …

• branding
• Marketing Strategie
• merk management
• swocc

Precies rond deze tijd van het jaar begint NIMA met z’n jaarlijkse campagne om meer marketeers aan een passe-partout te krijgen voor z’n ruim 130 …

• Marketing Strategie
• passe partout
• Permanente Educatie

Er zijn veel overeenkomsten tussen B2C- en B2B-marketing, maar zeker ook verschillen. In B2C is er vaak maar één persoon te overtuigen en zijn trajecten relatief …

• B2B Marketing
• Marketing Strategie
• storytelling

Een tijdje geleden gaven we een voorproefje op Merkmodellen: de SWOCC Selectie. Later dit jaar lanceert SWOCC deze online database van merkmodellen en tevens een vernieuwde …

• branding
• Marketing Strategie
• merk management

Nima stimuleert marketing-, communicatie en salesprofessionals om zich voortdurend te blijven ontwikkelen en organiseert hiervoor diverse activiteiten binnen specialisaties, regio’s of voor speciale carrièregroepen. Er …

• brand design
• design
• Marketing Strategie
• merk management

Many strategy execution processes fail because the firm does not have something worth executing. The strategy consultants come in, do their work, and document the new …

• CMO
• marketing management
• Marketing Strategie

Marketing, it seems, has a complicated relationship with confidence. On one hand, industry thought-leaders are quick to dramatically highlight the strategic risks involved in budget …

• Coronacrisis
• Marketing Strategie
• ROI

Deze week werd een voor Nederland unieke post-master Marketing Leadership aangekondigd, een een-tweetje van de Erasmus Universiteit en NIMA. Het programma, dat 18 maanden duurt, belooft …

• B2B Marketing
• Marketing Strategie
• post master marketing leadership

Inspirerende bedrijven zijn gemiddeld succesvoller op alle fronten: ze hebben productievere werknemers, trouwere klanten, meer innovatie en betere winstcijfers. En: dat inspiratiegehalte is te ontwikkelen. …

• Marketing Strategie
• Purpose Marketing

Het Erasmus Marketing Institute en NIMA hebben de handen ineengeslagen om het beste van 2 werelden te kunnen bieden op het gebied van marketing kennis: …

• Marketing Strategie
• Permanente Educatie
• Post Master

Je merk is ontwikkeld, de verandering is zichtbaar en de buzz is voelbaar. Maar hoe meet het effect? Ik behandel klassieke principes, veelgebruikte methodieken en …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkstrategie

Een tijdje terug werd ik geprikkeld door de blog van Thea van Unen: ‘’Vergeet dat PR-bureau en zorg zelf voor je mediarelaties’’. Zij stelt hierin dat …

• Marketing Strategie
• Marketingcommunicatie
• media strategie

Gister deed ik het nog. Ik werd lid van een Facebook-groep. Niet zomaar een groep maar van het platform eetbare paddenstoelen. Ja, een platform over …

• branding
• Marketing Strategie
• Purpose Marketing

B2B-marketing ontwikkelt zich even snel en soms nog sneller dan B2C. Het ontbreekt in die hoek soms aan de fancy namen waar hippe bureaus Effies mee …

• B2B Marketing
• Marketing Strategie

Erik van Engelen, algemeen directeur van Wildlands, is de nieuwe voorzitter van de bvA, die op 24 september a.s. haar 100-jarig bestaan viert met een …

• advertising
• bva
• Marketing Strategie

NIMA Qualified Lecturer Maaike Boots van de Hogeschool van Amsterdam las Miriam Rasch. Die een opmerkelijk boek schreef dat aanzet tot nadenken. Over digitalisering en …

• data analytics
• Marketing Strategie
• predictive anaytics

Zoals het ritme dat de drummer aangeeft in een band essentieel is voor de samenwerking tussen de overige bandleden, zo is Martijn Arets al jaren …

• Marketing Strategie
• platformeconomie

Het merk is bezig met een comeback. Jarenlang was er een groeiende trend om steeds meer te kijken naar performance. Als gevolg van nieuwe mogelijkheden …

• brand management
• Marketing Strategie
• merk

Recente inzichten uit neuroscience, economie en psychologie over het brein en consumentengedrag vinden in toenemende mate hun weg naar marketing. Hoe staat het met het …

• brein
• gedragspsychologie
• Marketing Strategie

“Nee, nee!”, roept Willem-Albert Bol. “Waar zijn we in vredesnaam mee bezig in ons vak! We hebben zo’n leuk vak, waarom zijn we dan met …

• CMO
• Marketing Strategie
• NIMA Marketing Week
• NMW

Je kunt geen NIMA Marketing Day organiseren zonder de BLM-movement in je programma op te nemen. Marrigt van der Valk van Durf Online Branding ‘durfde’ …

• Marketing Strategie
• NMW
• Racisme

We werken in de regel nauwelijks samen met bureaus, zo trapt Hoogendoorn af. De alom bekende 'Cor en Don'-commercials worden bij Corendon dus inhouse ontwikkeld. Hoogendoorn deelt …

• Coronacrisis
• Marketing Strategie
• NMW

Het succesverhaal van Zeeman is inmiddels bekend: het merk is 'krachtig in eenvoud'. De eau de parfum, op basis van 20% parfumolie en voor €4,99 per …

• design
• Marketing Strategie
• retailmarketing

Rabo-cmo Dorkas Koenen spreekt op persoonlijke titel tijdens de eerste dag van de NIMA Marketing Week en legt de zaal in sneltreinvaart uit hoe marketeers …

• financial services
• Marketing Strategie
• NMW

Het zijn drukke tijden voor de C-suite. Een pandemie die de wereld lamlegt. Een regelrechte ramp voor onze bloeiende economie. Werknemers die bij bosjes uitvallen …

• CMO
• Marketing Strategie
• social media

Last month, the copywriter Dong Draper (not, I assume, his real name) posted on Twitter. “Why,” he asked his followers, “do strategists think that being …

• marketing management
• Marketing Strategie

Nederlanders communiceren meer dan ooit met bedrijven waar ze klant zijn. In mei dit jaar zagen servicecenters een stijging van 53 procent van de online gesprekken boven …

• customer experience
• customer journey
• Marketing Strategie

New research from Kantar finds that marketers are overestimating the impact of factors such as brand versus performance and multimedia, and underestimating creativity and brand …

• creativiteit
• Marketing Strategie
• Marketingcommunicatie

Tip voor vooral B2B-bedrijven: ga op zoek naar minimaal één non-Executive Director. Eentje met een achtergrond in marketing, media of psychologie om beter te begrijpen …

• B2B Marketing
• gedragswetenschap
• Marketing Strategie

Zelfstandig merk- en designstrateeg Roel Stavorinus is één van de vele sprekers tijdens Nima Marketing Week 2020. Hij stelt zich voor en licht een tip …

• branding
• Marketing Strategie
• merk management

Kirsten Andres, directeur van het Nederlands Instituut voor Marketing (NIMA), ziet uit naar Nima Marketing Week, die aanstaande dinsdag 1 september losbarst. Aan de voorbereidingen …

• Marketing Strategie
• NIMA

Jajajaja, je weet het nu wel. Op 1, 2 en 3 september vindt in DeFabrique in Utrecht de NIMA Marketing Week plaats. In een jaar …

• Marketing Strategie
• NIMA Marketing Week

Natuurkunde en scheikunde hebben hun wetten, wiskunde zijn bekende vergelijkingen en nu mag marketing aan dit illustere rijtje worden toegevoegd met de ‘vier marketingfundamenten’. Alle …

• Marketing Strategie

De ‘ALS Ice Bucket Challenge’, de 11stedenzwemtocht van Maarten van der Weijden en de jaarlijkse lampionnenactie van KWF Kankerbestrijding zijn acties en campagnes die bedoeld …

• Marketing Strategie
• mediaplanning
• social media

Irrespective of whether brand associations precede or follow usage, new analysis confirms that many brands need to do more than build salience if they are …

• brand management
• Marketing Strategie
• merk

Dorkas Koenen, chief marketing officer van Rabobank, deelt tijdens Nima Marketing Week zijn visie op hoe marketing gepositioneerd kan worden als integrale bedrijfsfunctie. Ook kijkt …

• Marketing Strategie
• NIMA Marketing Week

De krantenkoppen vertellen ons dat er woekerprijzen zijn gevraagd voor handgel en dat studenten hun collegegeld nu te hoog vinden. Belgische witlof is in prijs …

• Marketing Strategie
• NIMA Marketing Week
• pricing

  Brands play a significant role in shaping the choices people make. These choices are not just about the product or service, but are also …

• Content Marketing
• Marketing Strategie

Het zijn verwarrende tijden, voor mij dan. Als marketingman en ondernemer is het moeilijk om vat te krijgen op de maatschappelijke krachten. Er is een …

• Marketing Strategie
• Purpose Marketing
• Reputatie

Een complete digitale ervaring voor en door B2B-marketeers! Dat is wat de NIMA B2B Community 8 oktober organiseert: het eerste online B2B Marketing Event. Nieuw, …

• B2B Marketing
• marketing en sales
• Marketing Strategie

Hoe doorstaat reclameman Dick van der Lecq deze coronatijd? En hoe denkt hij over zijn vak? Hij vertelt het in de nieuwste aflevering van de podcast-serie …

• advertising
• Marketing Strategie
• Marketingcommunicatie

Willem-Albert Bol, directeur business development bij DPG Media, belooft op Nima Marketing Week een eerlijk verhaal, waarbij hij de heilige huisjes niet schuwt. Ik ben …

• Marketing Strategie
• NIMA Marketing Week

In tegenstelling tot andere diciplines is data-gedreven marketing veel meer een mindset dan een toolset. Dit betekent ook dat de persoonlijkheid van iemand heel bepalend …

• datamarketing
• Marketing Strategie

Van alle new business-projecten mislukt maar liefst 98 procent. Dit komt vooral doordat marketeers, entrepreneurs en andere business developers een te rooskleurig beeld (wauw) hebben van de realiteit …

• business development
• Marketing Strategie

NIMA Marketingweek – Live op 1, 2 en 3 september De kogel is door de Copraloods. De NIMA Marketing Day ontwikkelde zich in de afgelopen …

• Coronacrisis
• Marketing Strategie
• NIMA Marketing Week

After three and a half months of working out of my basement, I was in desperate need of a change of scenery. Preferably somewhere with …

• Marketing Automation
• Marketing Strategie
• martech

Wekelijks doet MarketingTribune exclusief verslag van de Monitor Consumentengedrag van bureau Validators en de VU Amsterdam. Samenvattend: Jongeren zoeken de ruimte, gaan juist wel op …

• Coronacrisis
• Marketing Strategie

Iedere week bespreekt NIMA Academy-docent Ingmar de Lange een praktische vraag over merkstrategie. Deze week: denk je aan merkbouwen, dan denk je snel aan verhalen. …

• brand management
• Marketing Strategie

Mensen zijn zich door de coronacrisis bewuster geworden van de manier waarop we ons tot elkaar en tot de natuur verhouden. Ze verwachten van bedrijven dat …

• Coronacrisis
• CSR
• Marketing Strategie
• wereldmarketeers

Selma Brom (23) is verkozen tot winnaar van de tiende editie van de SWOCC Scriptieprijs, de wedstrijd voor de beste universitaire masterscriptie over merken en …

• Contentmarketing
• Marketing Strategie
• Marketingcommunicatie
• story telling

A new report from the Institute for Practitioners in Advertising establishes a framework for B2B marketers to build trust with the finance division of their …

• Boardroom
• CMO
• Marketing Strategie

De zakelijke kant van branding: dat is waar mijn hart sneller van gaat kloppen. In de afgelopen jaren heb ik veel grote merken mogen helpen …

• brand management
• Marketing Strategie
• merk

De zes marketeers en marketingbedrijven die het spits afbijten op de verschillende dagdelen van de NIMA Marketing Week zijn bekend. Naast Caroline Turennout (Zeeman), Willem …

• Marketing Strategie
• NIMA Marketing Day
• NIMA Marketing Week

In samenwerking met onderzoeksbureau DVJ Insights en mediabedrijf DPG Media verricht NIMA momenteel een groot onderzoek onder professionals in marketing naar hun beroepspraktijk. In de …

• Marketing Strategie
• Marketingfunctie
• onderzoek

Chief marketing officers are adopting a sunny disposition that places them at odds with their colleagues in the C-suite, according to Gartner’s CMO Spend Survey 2020. Gartner …

• CMO
• Marketing Strategie

De coronacrisis bewijst nogmaals dat veel bedrijven nog steeds gaan voor de kortetermijnwinst. Maar eerder bleek al dat juist bedrijven die verder vooruit durven te kijken …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkenmagament

Goed nieuws! Organisatiepartners NIMA, BBP Media/MarketingTribune en locatiepartner DeFabrique hebben een tijdje moeten puzzelen om het haalbaar te maken en toch zoveel mogelijk mensen te …

• Marketing Strategie
• NIMA Marketing Day
• NIMA Marketing Week

In een editie over anticyclisch adverteren en de vraag hoe merken aandacht trekken en vasthouden kan deze stelling natuurlijk niet ontbreken. Er wordt op dit …

• brand management
• Coronacrisis
• Marketing Strategie

Professor Don Schultz (86) die ruim 40 jaar les gaf aan de Medill School van de Northwestern University (V.S.) is overleden. Hij werd beroemd met …

• geintegreerde communicatie
• Marketing Strategie

The UK advertising market is forecast to decline by 13% year on year in 2020, according to media agency GroupM, but it is expecting the …

• marketing management
• Marketing Strategie
• mediaplanning

Dat Dr. Mike Hoogveld, spreker, adviseur en auteur, de gave bezit om complexe materie op een plezierige wijze op te schrijven was bekend uit zijn vorige …

• marketing management
• Marketing Strategie
• Register Marketeers

Digitalisering is belangrijker dan ooit, zeker in het nieuwe normaal. Tegelijk blijft het digitale domein een doolhof van ondoorzichtige dienstverlening. Digital marketing is in tien …

• digital marketing
• Marketing Strategie
• Online Marketing

In het afgelopen decennium was de voornaamste rol van merken: inspireren. Inspireren voor een leuker, beter, mooier leven, maar ook inspireren om goed te doen …

• Marketing Strategie
• merkmanagement
• SMP

If anyone has the innate ability to drive change within the enterprise as a whole, it's the marketing folks. After all, marketers are deeply interested …

• CMO
• marketing leadership
• marketing management
• Marketing Strategie

NIMA, de beroepsorganisatie voor professionals in marketing, communicatie en sales, is een samenwerking aangegaan met Stichting The New School for Information Services. Vanaf dit studiejaar …

• education partner
• Marketing Strategie
• NIMA B
• NIMA Qualified Lecturer

Dat merken ook in coronatijd reclame blijven maken, vinden veel consumenten prima. De Monitor Consumentengedrag van Validators en de Vrije Universiteit vraagt dit namelijk wekelijks uit bij …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkstrategie

Het is een mooi boek geworden, dat Marketingfacts Jaarboek 2020-2021. Hoe voelt dat nou, zo’n afronding na het nodige gevloek en getier, gestress en gedoe? Nou, …

• marketing management
• Marketing Strategie
• marketingfacts

'Natuurlijk zijn marketeers volop bezig om in deze coronacrisis te redden wat er te redden valt, maar deze bijzondere tijd biedt ons ook een unieke …

• Marketing Strategie
• NIMA

Gaat de Chief Marketing Officer ten onder in de leeuwenkuil van de boardroom, waar andere disciplines juist steeds meer macht krijgen? Dat beeld is hardnekkig, …

• CMO
• Coronacrisis
• Marketing Strategie

Do you remember 2013? It was an odd, strangely compelling period in marketing history. The emerging attraction of social media was readily apparent but the …

• CMO
• marketing management
• Marketing Strategie

Waarom doe je als merk of bedrijf wat je doet? Dát wil je vertalen naar overeenkomstige menselijke drijfveren. Het helder definiëren en vertalen van je ‘why’ …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkpersoonlijkheid

Dat de paaseitjes veel te vroeg in de winkel liggen en dat mensen daarover vallen, 1 april, Pride Amsterdam en de Champions League-wedstrijd Tottenham Hotspur-Ajax. …

• Marketing Strategie
• mediaplanning
• social media

Als de drivers die belangrijk voor ons zijn worden gestimuleerd, ervaren we een prettig gevoel van welbehagen en geluk. Hoe meer een merk appeleert aan …

• brand management
• Marketing Strategie
• Purpose Marketing

Als we met een bedrijfskundige bril naar merken kijken en ze op basis van hun business-strategie indelen, zien we vier soorten merken: Profit Only Brands, Impact Only …

• branding
• marketing management
• Marketing Strategie

Van tijd tot tijd is je merk toe aan een update: of het nu gaat om een compleet nieuwe positionering of een doorontwikkeling van de …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkstrategie

Increased local consumption of goods and services, an expansion of e-commerce to include a new wave of digital shoppers, as well as a new era …

• Coronacrisis
• localism
• Marketing Strategie

Je hoort er niet dagelijks over, maar het is nogal een organisatie: de European Marketing Confederation (EMC), die net de Duitser Ralf Strauss heeft gekozen als nieuwe voorzitter. De …

• digitale transitie
• emc
• Marketing Strategie
• Persoonscertificering

Veel merken hebben de afgelopen weken laten zien iets te willen doen in het kader van de uitbraak van COVID-19. Bavaria lanceerde een hand sanitizer …

• brand management
• Marketing Strategie
• mediastrategie
• merk

As part of the WARC Guide to marketing in the COVID-19 recession, Les Binet, Group Head of Effectiveness at adam&eveDDB, explains why this recession is different and …

• brand management
• marketing leadership
• Marketing Strategie

Assortimentstrategie is een cruciale bedrijfsbeslissing. In supermarkten wordt gestreden om schapruimte. Maar ook banken, verzekeraars en automerken vragen zich af: hoeveel keuze moet ik mijn …

• assortiment
• Marketing Strategie
• trade marketing

Customer experience-teams kunnen juist nu van onschatbare waarde zijn voor de organisatie. Maar te vaak zijn ze onvoldoende strategisch gepositioneerd om het verschil te maken, …

• customer experience
• customer journey
• Marketing Strategie

Stuurlui aan de wal hebben makkelijk praten. Wel of niet zakken met de prijs? Concurreren of je concurrenten juist nu opzoeken?  Productontwikkeling of toch beter …

• marketing management
• Marketing Strategie

Het bestuur van de European Marketing Confederation (EMC) heeft de Duitser Ralf Strauss gekozen als nieuwe voorzitter. Strauss volgt de Zwitser Uwe Tännler op die …

• emc
• Marketing Strategie
• Permanente Educatie

Ze promoveerde in 2012 cum laude als communicatiewetenschapper aan de Universiteit van Amsterdam, maar ontdekte dat de wetenschap soms wel érg ver afstaat van het …

• Artificial Intelligence
• Digital
• Marketing Strategie

Het lijkt wel of de crisis maakt dat we alles vergeten wat we ooit in de collegebanken hebben geleerd. De korte termijn overheerst en tegen …

• brand management
• Marketing Strategie
• mediaplanning

Omnichannel marketing vereist een holistische visie op marketing, sales, service en product. En dat eist van bedrijven dat ze stoppen met silo’s bouwen en – nu …

• Marketing Strategie
• omnichannel

Waar employee advocacy tot voor kort nog als een trend werd gezien, is het nu echt tijd het te integreren in de bedrijfsplannen. In de …

• employee advocacy
• internal branding
• Marketing Strategie

Het zijn, op z’n zachtst gezegd, spannende tijden voor lokale ondernemers. In deze blog lees je drie tips om toch te blijven werken aan je …

• digital marketing
• Marketing Strategie
• Online Marketing

Bam, boter bij de vis. Een week geleden ging #hulpisonderweg live, een online marktplaatsplatform waar marketeers uit zowel Nederland als België belangeloos hun tijd aanbieden …

• B2B Marketing
• Coronacrisis
• Marketing Strategie

The marketing skillset is changing rapidly; by prioritising upskilling, soft skills and implementing continuous learning, brands can develop more effective marketing teams, says a leading …

• Marketing Strategie
• marketing team

Meermalen onderzocht en bewezen: het verhogen van het reclameaandeel in tijden van recessie heeft meer impact op winstgevendheid dan gedurende een economische expansie. Over de afgelopen …

• digital branding
• Marketing Strategie
• Online Marketing