Tag: Marketing Strategie

De coronacrisis bewijst nogmaals dat veel bedrijven nog steeds gaan voor de kortetermijnwinst. Maar eerder bleek al dat juist bedrijven die verder vooruit durven te kijken …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkenmagament

Goed nieuws! Organisatiepartners NIMA, BBP Media/MarketingTribune en locatiepartner DeFabrique hebben een tijdje moeten puzzelen om het haalbaar te maken en toch zoveel mogelijk mensen te …

• Marketing Strategie
• NIMA Marketing Day
• NIMA Marketing Week

In een editie over anticyclisch adverteren en de vraag hoe merken aandacht trekken en vasthouden kan deze stelling natuurlijk niet ontbreken. Er wordt op dit …

• brand management
• Coronacrisis
• Marketing Strategie

Professor Don Schultz (86) die ruim 40 jaar les gaf aan de Medill School van de Northwestern University (V.S.) is overleden. Hij werd beroemd met …

• geintegreerde communicatie
• Marketing Strategie

The UK advertising market is forecast to decline by 13% year on year in 2020, according to media agency GroupM, but it is expecting the …

• marketing management
• Marketing Strategie
• mediaplanning

Dat Dr. Mike Hoogveld, spreker, adviseur en auteur, de gave bezit om complexe materie op een plezierige wijze op te schrijven was bekend uit zijn vorige …

• marketing management
• Marketing Strategie
• Register Marketeers

Digitalisering is belangrijker dan ooit, zeker in het nieuwe normaal. Tegelijk blijft het digitale domein een doolhof van ondoorzichtige dienstverlening. Digital marketing is in tien …

• digital marketing
• Marketing Strategie
• Online Marketing

In het afgelopen decennium was de voornaamste rol van merken: inspireren. Inspireren voor een leuker, beter, mooier leven, maar ook inspireren om goed te doen …

• Marketing Strategie
• merkmanagement
• SMP

If anyone has the innate ability to drive change within the enterprise as a whole, it's the marketing folks. After all, marketers are deeply interested …

• CMO
• marketing leadership
• marketing management
• Marketing Strategie

NIMA, de beroepsorganisatie voor professionals in marketing, communicatie en sales, is een samenwerking aangegaan met Stichting The New School for Information Services. Vanaf dit studiejaar …

• education partner
• Marketing Strategie
• NIMA B
• NIMA Qualified Lecturer

Dat merken ook in coronatijd reclame blijven maken, vinden veel consumenten prima. De Monitor Consumentengedrag van Validators en de Vrije Universiteit vraagt dit namelijk wekelijks uit bij …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkstrategie

Het is een mooi boek geworden, dat Marketingfacts Jaarboek 2020-2021. Hoe voelt dat nou, zo’n afronding na het nodige gevloek en getier, gestress en gedoe? Nou, …

• marketing management
• Marketing Strategie
• marketingfacts

'Natuurlijk zijn marketeers volop bezig om in deze coronacrisis te redden wat er te redden valt, maar deze bijzondere tijd biedt ons ook een unieke …

• Marketing Strategie
• NIMA

Gaat de Chief Marketing Officer ten onder in de leeuwenkuil van de boardroom, waar andere disciplines juist steeds meer macht krijgen? Dat beeld is hardnekkig, …

• CMO
• Coronacrisis
• Marketing Strategie

Do you remember 2013? It was an odd, strangely compelling period in marketing history. The emerging attraction of social media was readily apparent but the …

• CMO
• marketing management
• Marketing Strategie

Waarom doe je als merk of bedrijf wat je doet? Dát wil je vertalen naar overeenkomstige menselijke drijfveren. Het helder definiëren en vertalen van je ‘why’ …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkpersoonlijkheid

Dat de paaseitjes veel te vroeg in de winkel liggen en dat mensen daarover vallen, 1 april, Pride Amsterdam en de Champions League-wedstrijd Tottenham Hotspur-Ajax. …

• Marketing Strategie
• mediaplanning
• social media

Als de drivers die belangrijk voor ons zijn worden gestimuleerd, ervaren we een prettig gevoel van welbehagen en geluk. Hoe meer een merk appeleert aan …

• brand management
• Marketing Strategie
• Purpose Marketing

Als we met een bedrijfskundige bril naar merken kijken en ze op basis van hun business-strategie indelen, zien we vier soorten merken: Profit Only Brands, Impact Only …

• branding
• marketing management
• Marketing Strategie

Van tijd tot tijd is je merk toe aan een update: of het nu gaat om een compleet nieuwe positionering of een doorontwikkeling van de …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkstrategie

Increased local consumption of goods and services, an expansion of e-commerce to include a new wave of digital shoppers, as well as a new era …

• Coronacrisis
• localism
• Marketing Strategie

Je hoort er niet dagelijks over, maar het is nogal een organisatie: de European Marketing Confederation (EMC), die net de Duitser Ralf Strauss heeft gekozen als nieuwe voorzitter. De …

• digitale transitie
• emc
• Marketing Strategie
• Persoonscertificering

Veel merken hebben de afgelopen weken laten zien iets te willen doen in het kader van de uitbraak van COVID-19. Bavaria lanceerde een hand sanitizer …

• brand management
• Marketing Strategie
• mediastrategie
• merk

As part of the WARC Guide to marketing in the COVID-19 recession, Les Binet, Group Head of Effectiveness at adam&eveDDB, explains why this recession is different and …

• brand management
• marketing leadership
• Marketing Strategie

Assortimentstrategie is een cruciale bedrijfsbeslissing. In supermarkten wordt gestreden om schapruimte. Maar ook banken, verzekeraars en automerken vragen zich af: hoeveel keuze moet ik mijn …

• assortiment
• Marketing Strategie
• trade marketing

Customer experience-teams kunnen juist nu van onschatbare waarde zijn voor de organisatie. Maar te vaak zijn ze onvoldoende strategisch gepositioneerd om het verschil te maken, …

• customer experience
• customer journey
• Marketing Strategie

Stuurlui aan de wal hebben makkelijk praten. Wel of niet zakken met de prijs? Concurreren of je concurrenten juist nu opzoeken?  Productontwikkeling of toch beter …

• marketing management
• Marketing Strategie

Het bestuur van de European Marketing Confederation (EMC) heeft de Duitser Ralf Strauss gekozen als nieuwe voorzitter. Strauss volgt de Zwitser Uwe Tännler op die …

• emc
• Marketing Strategie
• Permanente Educatie

Ze promoveerde in 2012 cum laude als communicatiewetenschapper aan de Universiteit van Amsterdam, maar ontdekte dat de wetenschap soms wel érg ver afstaat van het …

• Artificial Intelligence
• Digital
• Marketing Strategie

Het lijkt wel of de crisis maakt dat we alles vergeten wat we ooit in de collegebanken hebben geleerd. De korte termijn overheerst en tegen …

• brand management
• Marketing Strategie
• mediaplanning

Omnichannel marketing vereist een holistische visie op marketing, sales, service en product. En dat eist van bedrijven dat ze stoppen met silo’s bouwen en – nu …

• Marketing Strategie
• omnichannel

Waar employee advocacy tot voor kort nog als een trend werd gezien, is het nu echt tijd het te integreren in de bedrijfsplannen. In de …

• employee advocacy
• internal branding
• Marketing Strategie

Het zijn, op z’n zachtst gezegd, spannende tijden voor lokale ondernemers. In deze blog lees je drie tips om toch te blijven werken aan je …

• digital marketing
• Marketing Strategie
• Online Marketing

Bam, boter bij de vis. Een week geleden ging #hulpisonderweg live, een online marktplaatsplatform waar marketeers uit zowel Nederland als België belangeloos hun tijd aanbieden …

• B2B Marketing
• Coronacrisis
• Marketing Strategie

The marketing skillset is changing rapidly; by prioritising upskilling, soft skills and implementing continuous learning, brands can develop more effective marketing teams, says a leading …

• Marketing Strategie
• marketing team

Meermalen onderzocht en bewezen: het verhogen van het reclameaandeel in tijden van recessie heeft meer impact op winstgevendheid dan gedurende een economische expansie. Over de afgelopen …

• digital branding
• Marketing Strategie
• Online Marketing

De coronacrisis zorgt ervoor dat marketing bijna volledig is verschoven van offline naar online. Marketingbudgetten worden teruggeschroefd uit angst voor een recessie. Dit gaat onvermijdelijk …

• Marketing Automation
• Marketing Strategie
• Online Marketing

Deze week gaat Marketingfacts-vlogger Louise Doorn van HelloMasters ‘global’, samen met Georgia Collins, Global Marketing Communications Leader bij AkzoNobel - BU Automotive and Specialty Coatings. …

• CMO
• marketing management
• Marketing Strategie

De 4 of 5 P’s van marketing zijn (bijna) zo oud als de weg naar Rome. Iedere marketeer, en ook vele niet-marketeers, kunnen ze dromen. …

• Marketing Strategie
• Permanente Educatie
• retail

Brand building takes time – two to five years – and might initially be less profitable than an activation-only strategy, so it is crucial to …

• marketing management
• Marketing Strategie

Na een eerste snelle uitvraag over de gevolgen van de coronacrisis voor marketing (dus bedrijven), inmiddels drie weken geleden, gaat NIMA op zoek naar antwoord …

• Coronacrisis
• marketing management
• Marketing Strategie

Marketeers, en met hen de bureaus en zelfstandigen die diagnose, strategie en tactiek leveren, zitten in zeer zwaar weer. Dat zal de gemiddelde Nederlander weinig …

• corona
• Marketing Strategie
• mediaplanning

De vierde NIMA Marketing Day, die oorspronkelijk zou plaatsvinden op 18 juni as. bij DeFabrique in Utrecht, wordt verplaatst naar dinsdag 1 september. De dag …

• Marketing Strategie
• NIMA Marketing Day
• nmd

In a side-street in London’s North Kensington stands one of the capital’s lesser-known museums. I confess that I had never visited it myself until recently, …

• brand management
• Marketing Strategie
• merk

NIMA is als partner betrokken bij Adformatie Connects; een wekelijkse talkshow die voor de periode van de coronacrisis elke donderdag om 16.30 live wordt uitgezonden …

• corona
• Marketing Strategie
• mediaplanning

Het coronavirus zorgt voor bijzondere tijden. Voor veel websites zijn de bezoekers, hun gedrag en behoeften veranderd. Sommige websites hebben een 100 procent conversiestijging, andere …

• conversie
• Marketing Strategie
• Sales

When times are tough, marketing is one of the first departments under threat. Kavita Singh shares how to demonstrate tangible value in an organisation under …

• Marketing ROI
• Marketing Strategie

Marketers deal with crises through communications, but it is through product, price and distribution that we can make most difference to customers and keep the …

• brand management
• Coronacrisis
• Marketing Strategie

O ja, er wordt genoeg geschreven over marketing in deze coronaperiode, lees bijvoorbeeld het artikel van Jos Govaart op Marketingfacts van eind van vorige week. …

• Coronacrisis
• Marketing Strategie
• marktonderzoek

NIMA, PIM en Adformatie brengen vanuit Capital C een live programma waarin onder meer Marketeer of the Year, Marketing Company of the Year en Transformer …

• Dutch Marketing Awards
• Marketing Strategie

I went to university in 1989. A working-class boy, I picked the nearest university to my home, my girlfriend and everything I knew, and chose …

• brand management
• Coronacrisis
• Marketing Strategie

We zitten middenin de coronacrisis. Een pandemie die naast gezondheid ook de reële economie raakt door het stilvallen van arbeid, productie en consumptie. Met alle …

• brand management
• Coronacrisis
• Marketing Strategie

De vierde NIMA Marketing Day, die oorspronkelijk zou plaatsvinden op 18 juni as. bij De Fabrique in Utrecht, is verplaatst naar dinsdag 1 september. De dag waarop …

• Marketing Strategie
• NIMA Marketing Day
• nmd

De begrippen ‘purpose’ en ‘marketing’ verdragen elkaar niet echt. Steeds meer consumenten gruwelen van merken met een fake purpose; gelukkig komen die merken er ook steeds minder makkelijk …

• brand purpose
• Marketing Strategie
• Purpose Marketing

Brands in China have maintained connections – and sales – in China throughout the COVID-19 outbreak by switching their marketing messages and their media mix …

• branding
• Marketing Strategie
• merkmanagement

More than two-thirds (68%) of UK marketers believe their organisation could be compromised by the need to work remotely amid the coronavirus pandemic. An exclusive …

• brand- en marketingmanager
• marketing professionals
• Marketing Strategie

Ze zijn niet ouder dan 30 jaar, maar al meer dan een belofte alleen. De vijf Marketing Talents of the Year hebben zich bewezen met …

• Dutch Marketing Awards
• Marketing Strategie
• marketingtalent

De European Marketing Confederation, de koepel van Europese vakorganisaties, voerde net als voorgaande jaren een stevig onderzoek uit onder marketingbestuurders in tien landen, betrok daarbij bijna …

• CMO
• Marketing onderzoek
• Marketing Strategie

De laatste genomineerde bedrijven die in aanmerking komen voor een Dutch Marketing Award zijn bekendgemaakt, meer specifiek die in de categorie Marketing Transformer of the …

• Digital
• Marketing Strategie
• transformatie

Sinds een paar maanden zijn er onbegrijpelijke dalingen in conversie van online campagnes te zien. Steeds meer marketeers hebben ermee te maken. De impact van …

• display advertising
• Marketing Strategie
• Online Marketing

Ligt met het coronavirus om de hoek een recessie op de loer? Een aantal seinen staan inmiddels op oranje. Marketeers moeten nu, zo snel mogelijk, hun …

• CMO
• marketing leadership
• Marketing Strategie

What does “modern marketing” mean to you? We can all probably think of a clever digital campaign, an innovative app, or some inspired creative work …

• CMO
• Marketing Strategie

‘Sterkte’, met dat woord wordt de Haarlemmer Van Engelen op zijn eerste werkdag door zijn nieuwe collega’s bij Wildlands verwelkomd. Van Drents sarcasme is op …

• Marketeer of the Year
• Marketing Strategie
• positioneren

Komende maanden worden in willekeurige volgorde SAN Accenten, Esprix, Amma’s, (voorheen) Lampen, Spinnen, Effies en Gouden Deurmat uitgereikt aan alle denkbare merken voor alle denkbare vormen van …

• Dutch Marketing Awards
• Marketing Strategie
• NIMA

De bedrijven en organisaties die in aanmerking komen voor een Dutch Marketing Award zijn bekend gemaakt voor opnieuw twee categorieën. De deeljury’s voor Scale Up …

• Dutch Marketing Awards
• internal branding
• Marketing Strategie

Als B2B-marketeers leven we in een gouden tijdperk. Dankzij internet en nieuwe technologie hebben we enorm veel mogelijkheden om contact te maken met bestaande en nieuwe …

• B2B Marketing
• Marketing Strategie

Market research is often more focused on what matters to the business than what matters to the customer – and therein lies a major problem …

• marketing management
• Marketing Strategie

Over ruim een maand zullen in Amsterdam de winnaars bekend worden gemaakt van de Dutch Marketing Awards 2020. Deze prijzen in 7 categorieën worden gezien …

• Dutch Marketing Awards
• Marketing Strategie

Marlijn van Straaten RM is vice president marketing van travel-retailorganisatie HMSHost International. Elke dag opnieuw is de uitdaging om wereldwijd miljoenen mensen op luchthavens en …

• CMO
• Marketing Strategie
• Register Marketeer

Het kritisch inkopen én afrekenen van online media wordt steeds ingewikkelder en met name adverteerders lijken daarbij het hoofd in de schoot te leggen. Er …

• Marketing Strategie
• mediaplanning
• Online Marketing

Met ingang van 1 maart vertrekt Vincent van den Boogert na 25 jaar dienst bij ING. Wat Van den Boogert exact allemaal gaat doen is …

• Marketeer of the Year
• Marketing Strategie

  Let op! NIMA Marketing Day 2020 is vanwege de coronauitbraak verplaatst naar 1 september! (Lees meer) Schrijver, columnist, docent én eeuwig student op zijn …

• marketing leadership
• Marketing Strategie
• NIMA Marketing Day

New data from WARC Rankings shows that 38% of campaigns that win creative awards go on to win awards for effectiveness – here are the …

• advertising
• creativiteit
• Marketing Strategie

Elk verhaal dat bijdraagt om de consumptie te bevorderen van producten die er niet hoeven te zijn, is niet meer dan een verkoopverhaal, schrijft Tadek Solarz. …

• brand purpose
• Marketing Strategie
• Retail Marketing;

We weten het. Het is de inconvenient truth waar elke denkende marketeer het mee moet stellen. En het is de vraag, aan jezelf en aan …

• inspiratie
• marketing management
• Marketing Strategie

Hoe kun je als marketeer bijdragen aan een toekomstbestendige planeet? Wat bepaalt het succes van circulaire merken en welke vaardigheden heeft de marketeer van de …

• CSR
• Impact Challenge
• Marketing Strategie
• wereldmarketeers

Achter de schermen van de Marketingfacts-redactie loopt de druk langzaam op: in mei van dit jaar verschijnt het Marketingfacts Jaarboek, editie 2020-2021; een uitgave die …

• Marketing Strategie
• marketingfacts
• marketinginnovatie

Hoe beweeg je je naar een klant- en mensgerichte organisatie? Dan heb je meer nodig dan een op zichzelf staand CX-meetprogramma. Daarom in deze blogserie: …

• customer experience
• customer service
• Marketing Strategie

Het Fundamenteel veranderen van je organisatie. En hoe te beginnen. Dát is in essentie waar het boek ‘Kleur bekennen’ van Rachelle van der Linden en …

• Marketing Strategie
• marketingfacts
• NIMA Books

The untimely death of basketball player Kobe Bryant has occupied the headline writers for two weeks. Discussions of his sporting legacy, his relationship with his …

• brand management
• identiteit
• Marketing Strategie

De NIMA B voorlichtingsdagen die NIMA regelmatig organiseert in samenwerking met zijn Education Partners zijn een succes. In het afgelopen jaar namen bijna honderd marketeers …

• Marketing Strategie
• NIMA B
• Permanente Educatie

Framing is a powerful tool for making communication more persuasive and influential and one that has evolved over the years as psychologists have classified various …

• framing
• Marketing Strategie
• Marketingcommunicatie

Marketeers zijn al jaren bezig met de customer journey – niet te vertalen met 'klantreis' overigens – en nu is daar de employee journey. Het …

• employee journey
• internal branding
• Marketing Strategie

FMCG-gigant Unilever is van plan om de komende jaren meer van zijn marketinguitgaven te investeren in 'communicatie die expliciet over purpose gaat.' Unilever verdubbelt zijn …

• Marketing Strategie
• Purpose Marketing

Volgens verschillende definities kunnen we ondernemen als volgt omschrijven: 'iemand die onderneemt of een onderneming start en in stand houdt, zorgt voor bloei en groei …

• customer journey
• Marketing Strategie

These days, it seems you cannot be in a room with a group of marketers for even two minutes without being force-fed the latest spoonful …

• diversiteit
• Marketing Strategie
• marketing team

De Chief Marketing Officer lijkt in toenemende mate te worden overvleugeld door de Chief Commercial Officer. Klopt dat vermoeden? En welke extra skills heb je …

• CMO
• Marketing Strategie

Let op! NIMA Marketing Day 2020 is vanwege de coronauitbraak verplaatst naar 1 september! (Lees meer) Het contrast met een zomerse 18 juni kon bijna …

• Marketing Strategie
• NIMA Marketing Day
• Permanente Educatie

Je hebt merken en probleemmerken. Probleemmerken zijn merken met zwakke of negatieve associaties die hun groei of voortbestaan bedreigen. Die merken vind je overal. Zelfs …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkbeleving

Veel aankoopbeslissingen nemen we onbewust. Dat kan weliswaar heel efficiënt zijn, maar dat betekent ook dat we ons laten leiden door vuistregels of heuristieken. In …

• gedragsbeinvloeding
• Marketing Strategie
• neuro marketing

Maud van de Mosselaar is de winnaar van de VEDIS Retail Scriptieprijs 2019/2020. De masterstudent aan de Technische Universiteit Delft kreeg de waardering voor haar …

• Marketing Strategie
• Purpose Marketing
• retailmarketing

Welk soort marketing moet ik me voorstellen bij aandachtsmarketing? Misschien heb ik iets gemist, maar dit ben ik in alle marketingopleidingen nog niet tegen gekomen. …

• aandacht
• Marketing Strategie
• media

Marketing neemt in de meeste organisaties een nogal centrale rol in. Niet dat alles om marketing draait, maar de afdeling of 'de functie' is voor …

• Leading change
• Marketing Strategie
• verandermanagement

Waar de één in een webcaregesprek vooral kiest voor woorden als vervelend, sorry, of helaas om medeleven richting een klant te tonen, focust de ander zich op het (direct) …

• customer journey
• Marketing Strategie

Koffiedik Kijken mag met enig recht tot de evergreens van de vaderlandse marketingcommunicatie-events worden gerekend. Met liefst vijf organiserende partijen is het gezelschap dat komt opdraven …

• advertising
• Marketing Strategie
• media

Als marketeer ben ik groot fan van growth hacking. Op het moment dat je binnenstapt bij een growth hacking bootcamp voel je direct de positieve …

• brand management
• Growth Hacking
• Marketing Strategie

Inbound marketing is de kunst om te worden gevonden door klanten vanuit de doelgroep, zonder die te storen met meer opdringerige marketinginstrumenten als advertenties, direct …

• e-commerce
• inbound marketing
• Marketing Strategie

Rory Sutherland writes in his book Alchemy about what he calls the two different approaches to business. There is the ‘tourist restaurant’ approach, where you …

• branding
• Marketing Strategie
• merkmanagement

Buyer persona’s opnemen in je marketingstrategie levert 124 procent meer leads op. Klanten voelen zich beter begrepen en je kunt betere content en campagnes maken. Toch …

• B2B Marketing
• buyer persona
• Marketing Strategie