Marketingcommunicatie Archives - NIMA

Tag: Marketingcommunicatie

(Interview met Ed Borsboom) ‘Groeistrategie. Meer met minder’

24 november 2020

Een fenomeen waar in deze barre tijden vaker dan ooit vraag naar is: groei. Klinkt altijd spannend en ambitieus, maar de noodzaak om te groeien …

Wat vertel je je online klant?

9 november 2020

Je klanten hebben vaak geen idee van de beĂŻnvloedingstechnieken die je inzet. De wet eist dat je duidelijk bent, maar wat betekent dat voor jou als marketeer? …

‘Inhaakkalender 2021: effectief inhaken doe je zo’

9 november 2020

Het jaar loopt alweer op zijn eind. De oliebollenkraam staat inmiddels op het marktplein en de pepernoten liggen alweer een tijdje in de schappen. Tijd …

‘Automatische campagnecreatie: vijf mogelijkheden’

9 november 2020

Als er Ă©Ă©n vakgebied is dat zich snel ontwikkelt, dan is dat wel search-marketing. Niet zo vreemd dus dat brancheverenigingen IAB Nederland en DDMA onlangs …

Waarom je als merk mee moet praten op Twitter

2 november 2020

Wat zijn de twee belangrijkste ingrediĂ«nten voor succes op Twitter? Bereik en relevantie. En dat geldt zeker voor de pandemietijd waarin we nu zitten. Lidl, …

Wat is Share of Search en wat moet ik ermee?

2 november 2020

Vorige maand kwam marketingprofessor Mark Ritson met het volgende statement: “It’s time for ‘share of search’ to replace ‘share of voice’. Share of voice (SOV) …

Share of search als voorspeller van je marktaandeel

26 oktober 2020

Het zijn voor velen inmiddels bekende namen: Les Binet en Peter Field. Recent heeft Les Binet nieuw onderzoek gepresenteerd dat voor iedere marketeer meer dan …

Deze kanalen en video’s wisten YouTube in september te veroveren

26 oktober 2020

Maandelijks bereikt YouTube meer dan driekwart van alle Nederlanders. Maar welke YouTube-kanalen weten in Nederland Ă©cht te boeien en zo miljoenen views te pakken? We …

Tips bij het schrijven van een marcomplan (in barre tijden)

12 oktober 2020

Guy van Liemt, Gert Koot en Ingmar de Lange geven vakonderwijs in moderne marketingcommunicatie. Gevraagd naar de beste tips om juist nĂș het verschil te …

‘Zeven punten die veel mensen totaal verkeerd begrijpen over storytelling’

7 oktober 2020

Het Verhaal is precies zo oud als de mens zelf. En we vertellen elkaar al hĂ©Ă©l lang verhalen. Maar dat wil niet zeggen dat iedereen storytelling begrijpt. …

‘Moeten marketeers wel aan PR doen?’

7 oktober 2020

Een tijdje terug werd ik geprikkeld door de blog van Thea van Unen: ‘’Vergeet dat PR-bureau en zorg zelf voor je mediarelaties’’. Zij stelt hierin dat …

(onderzoek) Waarom live-events werken voor marketing

7 oktober 2020

Natuurlijk hadden we het vermoeden al: beurzen, events en bijeenkomsten leveren een belangrijke bijdrage aan marketing. Wij van de eventbranche waren er nog meer van overtuigd …

(Verslag) De tien belangrijkste factoren voor marketingeffectiviteit volgens Ritson

5 oktober 2020

Nu marketingbudgetten onder druk staan omdat in veel organisaties moet worden bezuinigd, stellen marketingprofessionals zich de vraag wĂĄt en waar er zou mogen worden bespaard en …

Ritson: ‘It’s time for ‘share of search’ to replace ‘share of voice’

25 september 2020

James Peckham was a smart guy. He joined AC Nielsen in his early 20s and spent the next 43 years working for the company. He …

‘Content design breeds user confidence’

24 september 2020

The past few months may not have seemed like a great time for design in general. Though many businesses have shown ingenuity in serving customers …

Max Kohnstamm: ‘Waarom iedereen Steven van Belleghem moet lezen’

22 september 2020

Is Steven van Belleghem er wederom in geslaagd een inspirerend en baanbrekend boek te schrijven? Of is er net als bij de nieuwe boeken van …

Zorgt inhaken voor afhakers?

22 september 2020

Een sportieve verwijzing naar de Tour de France of een knipoog naar het hoedenfestijn rond (een normale) Prinsjesdag: sommige merken spelen met zijn social-mediaberichten in …

50 Effie-cases ingezonden; fors meer dan vorig jaar

10 september 2020

De Effie Awards heeft dit jaar 50 inzendingen ontvangen. Dat zijn er 16 meer dan vorig jaar. 'Bijzonder', zegt de organisatie, 'want de meeste bedrijven hebben andere dingen …

Marketers underestimate the role of creativity in effectiveness

27 augustus 2020

New research from Kantar finds that marketers are overestimating the impact of factors such as brand versus performance and multimedia, and underestimating creativity and brand …

(Recensie Register Marketeers) ‘Hoe kun je klantperceptie voor je laten werken?’

11 augustus 2020

De titel ‘Reframe’ wordt verklaard door de ondertitel: ‘Breng je klant in beeld met perceptiemanagement’. Reframe betekent voor mij: opnieuw kaderen. Dat is volgens mij …

Marketeers: vergeet dat PR-bureau en zorg zelf voor je mediarelaties

11 augustus 2020

Het zou maar zo kunnen dat PR over een jaar of tien volledig is opgegaan in marketing. Wat overblijft zijn de ambachten, zoals tekstschrijven, beeldexpertise …

(Podcast) Op de rand van de afgrond met Dick van der Lecq (RM)

11 augustus 2020

Hoe doorstaat reclameman Dick van der Lecq deze coronatijd? En hoe denkt hij over zijn vak? Hij vertelt het in de nieuwste aflevering van de podcast-serie …

Selma Brom winnaar SWOCC Scriptieprijs 2020

10 juli 2020

Selma Brom (23) is verkozen tot winnaar van de tiende editie van de SWOCC Scriptieprijs, de wedstrijd voor de beste universitaire masterscriptie over merken en …

Google haalt merkvoorkeur helemaal overhoop

19 juni 2020

De onderzoekers verzonnen voor 31 verschillende categorieĂ«n nieuwe merken. Daarmee daagden ze in een gesimuleerde aankoopsituatie de favoriete merken van consumenten uit. Na enkele eenvoudige trucjes lukte …

(NIMA Workshop) Verhoogde aandacht voor aandacht in marketing

15 juni 2020

In een poging ĂĄlles te omvatten wat marketing omvat, worden nogal eens labels geplakt die de vlag niet helemaal dekken. Sinds inzichten uit breinonderzoek nadrukkelijk …

Consumenten verleiden of misleiden? Waar de grens ligt bij online beĂŻnvloeding

4 juni 2020

“Er kijken nu 20 anderen naar dit product!”, “Nog maar 10 uur geldig. Koop nu!”, of “Al 7.340 keer gekocht!”. Een greep uit verleidingstechnieken gebaseerd …

IAB unveils measurement framework for digital ad effectiveness

17 april 2020

Marketers and media buyers have often struggled to measure the effectiveness of their digital advertising because of myriad definitions and methodologies, but now IAB Europe …

Onze maatschappij gaat veranderen en dat komt niet door corona

3 april 2020

Het optimisme, de openheid en de uitbundigheid van onze westerse maatschappij gaan plaatsmaken voor een wereld die voorzichtiger en minder vrij wordt. Onze mentale mindset …

BVA en IAB komen met digitaal (en gratis) handboek Return on Advertising Spend

5 februari 2020

Welke KPI’s zijn nu echt relevant voor het bepalen van het rendement van marketinginvesteringen? De werkgroep ROAS van BVA en IAB Nederland heeft een handboek …

framing

Understanding framing for better communication

5 februari 2020

Framing is a powerful tool for making communication more persuasive and influential and one that has evolved over the years as psychologists have classified various …

Generational differences in media consumption grow wider

4 februari 2020

The gap between how younger and older generations in the UK are consuming commercial media has increased dramatically over the past five years, according to …

Bereiksonderzoek moet anders, maar hoe dan?

3 december 2019

Hoe moet het verder met bereiksonderzoek? Dat was de hamvraag van de allereerste Keizersgracht Conferentie, georganiseerd door media-adviseur John Faasse in samenwerking met Marketingfacts. Dat resulteerde …

‘Dramatische daling van Effie-waardige campagnes komt door volgzaamheid in het vak’

28 oktober 2019

Het tijdperk van fact-based advertising en big data klinkt als een gouden tijd voor een resultaatgerichte prijs als de Effie. Toch werd voor de aankomende …

Wijman tekent NIMA Book Q3: ‘Zo verkoop je echt álles!’

17 oktober 2019

Auteur, journalist en ‘hofschrijver van het vak’ Erwin Wijman heeft zijn uitverkiezing tot 'NIMA Book van het kwartaal' gevierd door de volledige NIMA-oplage te signeren …

[stelling] ‘Marketeers zijn te lang trouw aan hun bureau’

30 augustus 2019

Dick van der Lecq van DDB Unlimited, Pieter Voogt van PauwR, Jean-Paul SchaddĂ© van Dooren van Babbage Company & Cityguys.nl, MariĂ«lle Krouwel van de Volksbank, …

Wat leert het eerste grote podcast-onderzoek van Nederland ons?

20 augustus 2019

Podcasts zijn een media-hype, maar is het zelf ook een effectief medium? Bij gebrek aan Nederlandse podcast-cijfers was dat altijd speculeren, maar nu is er …

’51 procent Nederlanders kijkt op smartphone op winkel-apps’

1 augustus 2019

De online winkelen-apps op smartphones bereiken in het eerste halfjaar van 2019 gezamenlijk meer dan de helft van de Nederlanders, zo becijferde marktonderzoeksbureau GfK. In …

NIEUW! Hoe iets nieuws automatisch onze interesse wekt

24 mei 2019

Het feit dat iets nieuw is, wekt vrijwel automatisch interesse. We zijn namelijk van nature nieuwsgierig (al heeft de een er wat meer van dan …

De zeven marketinglessen van Zeeman: introducing #doeslef

23 april 2019

Lef kan niet genoeg worden aangemoedigd, zeker in het marketingvak, waar conventionele campagnes de dienst uitmaken. Durf in marketing en reclame is letterlijk broodnodig voor …

Je contentkalender vullen? Kijk de kunst af van journalisten

28 februari 2019

Een contentkalender vol relevante blogs, video’s en andere inhoud die naadloos aansluit op de wants en needs van je doelgroep. Dat willen we allemaal. Hoe …

Praktische trends en tips voor contentmarketing in 2019

12 februari 2019

Wat gaat contentmarketing ons de komende tijd brengen? En hoe zet je het effectief in voor jouw organisatie? In het huidige contentgeweld wil je de concurrentie voor …

80% of mobile ad market value has been created in the last five years

28 januari 2019

Of the $125.6bn spent on mobile ads in WARC’s key markets in 2018, almost four in five dollars have entered in the last five years. Mobile ad …

Purpose-marketing als dilemma: betrokkenheid tonen in plaats van verkopen

22 januari 2019

Er is op dit moment geen groot bedrijf meer dat zich niet het hoofd breekt over 'de purpose' van de organisatie. Marketingboodschappen mogen niet langer alleen …

Amerikaans onderzoek wijst uit: ‘Korte tv-commercials nieuwste trend dit jaar’

17 januari 2019

Tv-adverteerders maken steeds meer gebruik van short-form ads, oftewel korte tv-commercials, omdat deze net zo effectief kunnen zijn als de traditionele 30 seconden spot. Dat meldt Screenforce, …

Proving the ROI of influencer marketing is challenging but it can be done

8 januari 2019

Influencer marketing return on investment – the holy grail for brands wanting to justify increasing spend – is yet to achieve clear definition within this …

EMC-rapport: ‘Implementing Content Management’

22 november 2018

Prof. Dr. Peter Mathias Fischer,  Assistant Professor and Prof. Dr. Sven Reinecke, Executive Director en Associate Professor at Institute of Marketing, University of St. Gallen, …

(Blogpost Ronald Voorn RM) Hoe kun je met communicatie het gedrag beĂŻnvloeden?

13 november 2018

Wat heb je wanneer aan advertising, nudging, boosting, rational overrides, evaluative conditioning en het mere exposure-effect? Een poging om het veld – we noemen het dan …

‘Google Home doet marcom op de grondvesten schudden’

1 november 2018

Gert Koot en Guy van Liemt lanceerden in januari van dit jaar hun vuistdikke 'Marketingcommunicatie in 14 stappen', dat inmiddels ook een nominatie in de …

(Interview Gijsbregt Vijn) ‘Power of story moet bij de board liggen’

7 september 2018

Eeuwenoud en modern tegelijk: Storytelling is een marketingcommunicatiefenomeen met een bijzondere geschiedenis. Na begin deze eeuw een wat gereserveerde ontvangst door het vak – verhalen …

5 tips voor een korte & krachtige pitch!

28 augustus 2018

Je boodschap zo overbrengen zodat het niet als langdradig, onduidelijk en saai wordt ervaren, is soms best een uitdaging. Maar juist als je je verhaal …

(Blog Jocelyn Rebbens) Meer impact en succes door Framing!

27 augustus 2018

(Jocelyn Rebbels  verzorgt op 27 september voor NIMA de training Personal Branding. Klik hier voor meer informatie.)  Hoe komt het dat een reclameboodschap van een ongezond …

Gezocht M/V Visual Marketeer

2 augustus 2018

Boekrecensie door Eric van Arendonk, Register Marketeer I 15 juli 2018 Wat moet ik mij voorstellen bij een Visual marketeer? Een marketeer is mijns inziens …

Don’t Forget the Leadership in Thought Leadership

10 juli 2018

Many brands recognize the critical need for strategic thought leadership content to sit alongside product- and purpose-oriented messaging – content that establishes the brand as …

Yacht en NIMA breiden samenwerking uit

24 mei 2018

Amsterdam, 24 mei 2018 - Yacht en NIMA verdiepen hun onderlinge samenwerking. NIMA heeft voor Yacht een programma samengesteld dat dit voorjaar van start is gegaan en bestaat …

The ins and outs of marketing attribution

19 januari 2018

Achieving a total view of attribution is an iterative process which requires a combination of econometric modelling and digital attribution, according to an industry figure. …

‘Liemt & Koot schrijven nieuw standaardwerk voor marketing- en communicatieprofessional’

11 januari 2018

Al meer dan 25 jaar geldt Marketingcommunicatiestrategie van Floor & Van Raaij als het standaardwerk binnen de marketing- en communicatiewereld. Dat was lange tijd terecht, maar de …

Whitepaper Content Marketing: welke keuzes maak je voor de start?

6 november 2017

Deze whitepaper helpt je met het maken van belangrijke keuzes voordat je start met jouw contentmarketingproject. Welke doelen wil je realiseren? Hoe maak je die …

Customer Journey Optimalisatie

4 juli 2017

Customer journey optimalisatie; prima start voor de beginnende marketeer …

Marketingcommunicatie

Marketers can add value to agencies, so why aren’t more being hired?

15 juni 2017

Marketers do not lack the skills needed to work agency side but few make the transition, with loss of control and lower pay cited as two of …

Werken aan merken

24 mei 2017

‘Werken aan merken’ is niet het boek waar je veel leert over employer branding. …

Het grote crowdfundingboek

20 april 2017

De ondertitel; “de weg naar jouw crowd” wordt volledig waargemaakt in dit complete boek. De auteurs gaan in op alle in en outs van crowdfunding. …

Twintig Senior Communication Professionals zetten ‘SCP’ op de kaart

10 maart 2017

De eerste groep van twintig Senior Communication Professionals heeft gisteravond het daarbij horend certificaat ontvangen uit handen van NIMA-voorzitter Martin Huisman RM. Tijdens een feestelijke …

Aan de slag met contentmarketing

7 maart 2017

De wereld van marketing verandert exponentieel. Contentmarketing speelt daarin een steeds grotere rol en over 10 jaar komen we waarschijnlijk tot de conclusie dat wat …

Vraag naar communicatieprofessionals en marketeers stijgt spectaculair

16 februari 2017

Het aantal vacatures voor communicatieprofessionals en marketeers is in het laatste kwartaal van 2016 gestegen naar 28.900. Dat is een stijging van 23% ten opzichte …

How OOH advertising is moving beyond awareness

16 november 2016

Outdoor advertising is not just a vehicle for raising awareness, it can also drive purchase consideration and intent, and be used to communicate brand positioning. …

Rutger Hamelynck

NS: ‘Wij bekijken de reis van deur tot deur’

14 november 2016

Interview met Rutger Hamelynck, hoofd brand management, en Marieke Nijhoff, hoofd marketingcommunicatie Auteur: Margot Schreuders, bestuurslid NIMA Young Professionals “Het is al lang niet meer …

Luuk Ros

5 marcom-topics over de toekomst van marketing

2 mei 2016

Auteur: Luuk Ros, contentmanager NIMA Als kat met de negen marketinglevens, waarvan drie vrij nadrukkelijk in de vaktitels, loop je na een paar jaar toch …

WordPress Themes
MENU
NIMA
X
X
X