‘Amazon is een bedreiging, maar dat zegt Bol.com niet hardop’
16 maart 2020
Veel nervositeit over de entree van Amazon in Nederland. Concurrenten verlagen prompt hun prijzen, merkfabrikanten herzien hun retailstrategie. Rishi Kartaram, CEO van Jeffcommerce, werkt nauw …
NIMA-enquête onder leden: ‘Marketeers midscheeps geraakt door corona’
16 maart 2020
Veel bureaus en zzp'ers onder de professionals in marketing, communicatie en sales zitten van de ene op de andere dag zonder werk; opdrachten zijn ingetrokken …
Houd bij merkkeuzes ook rekening met de organisatie
2 maart 2020
Een marktgerichte merkportfolio is niet altijd een goed idee, weet merkspecialist Onno Maathuis. Organisaties die hun merkportfoliostrategie willen updaten, moeten niet alleen rekening houden met …
Toverstokjes bestaan écht niet als het om marketing gaat
2 maart 2020
Ik zat in de auto met de radio aan toen 'You Make Loving Fun' voorbijkwam, een nummer van het legendarische Fleetwood Mac-album Rumours. Hoewel ik geen …
De marketing-impact van Too Good to Go
10 februari 2020
In april en mei 2020 vindt de tweede editie van de NIMA Impact Marketing Challenge plaats. Dit programma biedt young professionals in marketing de mogelijkheid …
BVA en IAB komen met digitaal (en gratis) handboek Return on Advertising Spend
5 februari 2020
Welke KPI’s zijn nu echt relevant voor het bepalen van het rendement van marketinginvesteringen? De werkgroep ROAS van BVA en IAB Nederland heeft een handboek …
NIMA Impact Marketing Challenge beleeft tweede editie
23 december 2019
In de NIMA Impact Marketing Challenge leren marketingtalenten om baanbrekende initiatieven te ontwikkelen met meerwaarde voor de maatschappij, de doelgroep én het eigen bedrijf. Klinkt goed, maar …
Klaas Weima tekent voor ‘NIMA Boek van het kwartaal’
29 november 2019
Aandacht is de nieuwe valuta. Sinds hij een maand geleden zijn nieuwste boek Aandachtsmarketing presenteerde heeft ondernemer, schrijver, spreker, podcastmaker én Register Marketeer Klaas Weima …
NPS is where customer insight starts, it’s not your ultimate goal
26 november 2019
Lots of businesses use net promoter score (NPS), as well as a host of other customer satisfaction (CSAT) scores. But are these scores any more …
‘Positionering is oerknal van marketing’ Kun jij iets verzinnen dat waardevol is?
28 oktober 2019
Er staat een spotlight op het marketingvak. Marketing wordt geassocieerd met het aanzetten tot consumentisme en verspilling. Met het vertellen van onwaarheden. Marketing zelf zou …
(Column Ester van Kuik-de Jong SMP SDP) “Contentmarketing: van de basis naar een structurele aanpak”
7 oktober 2019
Ik ben opgeleid in de jaren negentig als traditioneel marketeer. Toen waren de online ontwikkelingen nog lang niet zo ver als tegenwoordig. Al jaren volg …
Marketers say automation is a key focus but many lack skills
23 augustus 2019
Marketers are optimistic about automation and the benefits it can bring to the workplace, and are often further ahead in their automation journey than other …
(Interview NIMA Classes) ‘Positionering versus propositie: prettige wedstrijd’
23 augustus 2019
Ze worden vaak in één adem genoemd: een positionering en een propositie. Voor de één een beetje muggenzifterij uit de krochten van de marketingstrategie, voor …
‘Creativiteit: negatieve emoties hebben enorm positief effect’
15 augustus 2019
Emoties zijn de drijvende kracht achter creativiteit. Veel mensen beschouwen het creatieve proces als een feestje vol vrolijkheid, maar ik breek graag een lans voor …
Marketing is dood, lang leve marketing!
17 juli 2019
Het zijn turbulente tijden in de wondere wereld van marketing. We kunnen er niet omheen dat grote bedrijven als ING en VGZ de marketingafdeling opheffen. Ook in functietitels …
(Column Niek Scheppers SMP SDP) Marketing is durven kiezen!
10 juli 2019
Herken je het? Het is soms best moeilijk om te kiezen! Als kind begint het al, de keuze tussen een boterham met hagelslag of kaas …
Aegon wint NIMA Impact Marketing Challenge met ‘Aanloophypotheek’
13 juni 2019
Het idee om teams van jonge marketeers aan de slag te zetten met de vaak wat ongrijpbare goede voornemens van grote ondernemingen, leverde een verrassend …
Dutch Marketing Awards: Bol.com wint voor beste marketingbedrijf, Cloosterman Marketeer of the Year
26 maart 2019
Dinsdagavond 26 maart zijn de bedrijven en personen die vorig jaar in Nederland de grootste marketingprestatie hebben geleverd, beloond met een Dutch Marketing Award. Onlinewinkel …
Growth hacking: 25 must-have tools voor marketeers
5 maart 2019
Dé tools om je leven (of: je werk) als marketeer makkelijker te maken. Vijfentwintig maar liefst, van webmaster-tools, meer Twitter-volgers, deel-opties tot aan Google Trends en Unsplash. …
(NIMA Debat 11 april) Neuromarketing en ethiek: nieuwe wijn in oude zakken?
1 maart 2019
Door de snel toenemende kennis van de werking van het brein zijn we steeds beter in staat om consumenten een bepaalde richting in te sturen, …
(Interview over Masterclass Privacy) ‘Personalisatie-issues: shampoo voor de kale man’
26 februari 2019
Met de wens om te personaliseren en juist de afkeer van veel consumenten voor aantasting van hun privacy, lijkt het alsof marketeers en de markt …
Brands and consumers at odds on gender stereotyping
29 januari 2019
The vast majority of marketers reckon they’re doing well when it comes to avoiding gender stereotyping, yet almost half of consumers say advertisers are still …
(Blogpost Roel Stavorinus SCP) Marketing moet in 2019 terug naar de basis
7 januari 2019
Het is tijd om vooruit te kijken. En als het dan ergens over mag gaan in 2019 is het: terug naar de basis. Laten we …
Mark Ritson: Don’t be seduced by the pornography of change
18 december 2018
As we head into the holidays marketers around the world are about to take a well-earned break. There is just time for one more festive …
Ethiek in marketing; noodzaak of kans?
17 december 2018
Hoe goed gaan marketing en consumentenwelzijn samen? Marketing creëert een vraag door in te spelen op behoeften en stimuleert zo sterk mogelijk het gewenste gedrag …
(Recensie) Doet marketing ertoe?
17 december 2018
Boekrecensie door Eric van Arendonk, Register Marketeer Mei 2018 Ons vak staat regelmatig ter discussie. Het woord marketingtruc valt te vaak en doet afbreuk aan …
Nikki Mendonça (Accenture Interactive): ‘Marketing wordt eindelijk volwassen’
4 december 2018
De reclamewereld verandert, mede door de toetreding van consultancy-bedrijven zoals Accenture Interactive. Ze hebben een strategischer blikveld, maar doen ook creatieve overnames. ‘Bedrijven en CMO’s …
Millennials and segmentation: ‘It would be funny if it weren’t so dangerous’
3 december 2018
I know I shouldn't. Every fibre of my being is telling me to stop. But I can't help it. It's almost a compulsion. I have …
De collectieve black-out van die ene Blokker-commercial
27 november 2018
"Sarah Jessica Parker kostte Blokker veel klanten," kopt de Telegraaf, opgetekend uit de mond van de CEO. Nou hoef je geen gedragswetenschapper te zijn of de …
(Blogpost Ronald Voorn RM) Hoe kun je met communicatie het gedrag beïnvloeden?
13 november 2018
Wat heb je wanneer aan advertising, nudging, boosting, rational overrides, evaluative conditioning en het mere exposure-effect? Een poging om het veld – we noemen het dan …
Peter Hoitinga SMP: ‘Generaal John de Mol speelt een sterk spel Catan’
12 november 2018
John de Mol wil concurreren met Facebook en Google. Volgens de biografieën en karakterschetsen van De Mol is hij een fanatieke speler van spelletjes. Een van zijn …
Nomineer de beste marketing van Nederland voor een Dutch Marketing Award
8 november 2018
Op 26 maart a.s. zullen in Amsterdam de Dutch Marketing Awards 2019 worden uitgereikt aan Nederlandse organisaties met de beste marketingprestaties. Ook worden de Marketeer …
‘Marketeers zijn de gutmenschen van het bedrijfsleven’
7 november 2018
Wij, u, ik, wij allen, gaan de komende weken trekken en sleuren aan marketingcases die de beste van Nederland heten te zijn. Marketing. Dus de …
(Boekrecensie) The wheel of value
2 november 2018
Boekrecensie door Eric van Arendonk, Register Marketeer I oktober 2018 Succesvolle waardeproposities voor bedrijven en organisaties, merken, verenigingen & personen; zo luidt de ondertitel …
Three-quarters of marketers prioritising short-term tactics over long-term strategy
9 oktober 2018
New research from the IPA and ISBA shows marketers are focusing on short-term tactics over long-term strategy, which is impacting efforts to improve marketing effectiveness. …
(Recensie) Six batteries of change
17 september 2018
Boekrecensie door Eric van Arendonk, Register Marketeer I september 2018 Zoals de titel al aangeeft; een boek over veranderingen. De invalshoek die de auteurs hebben …
Storytelling, the hero with a thousand faces
31 augustus 2018
Hoe komt het toch dat wanneer je een film kijkt, je direct in het verhaal wordt gezogen? Zijn het de goede acteurs, de mooie beelden, …
Reclame! Zo kijken kinderen naar reclame-vermeldingen
31 augustus 2018
De Kinder- en Jeugdreclamecode van Stichting Reclame Code schrijft voor dat reclame als zodanig herkenbaar moet zijn voor kinderen, bijvoorbeeld door een vermelding. De Reclame …
CMO Survey: Marketers Predict More Online Data Use, Less From Third Parties
29 augustus 2018
Marketing leaders are obtaining less customer data from third parties, but are using more online data about customer behavior and expect that trend to continue, …
Kotler leeft nog: Marketing is meer
18 juli 2018
Vorige week zaten we met de nog best verse M!-redactie aan de colaatjes en thee op een Amsterdams terras. Heisessie in de stad. Brainen over 'things to …
‘Goed-doe-boodschap: Timing is misschien wel het belangrijkste instrument voor marketeers’
16 juli 2018
Dat je goede bedoelingen hebt als bedrijf, valt natuurlijk altijd te prijzen. Dat je een maatschappelijke bijdrage wilt leveren, verdient alle lof. Maar zodra die …
Marketing Executive Center (MEC) voortaan thuis bij NIMA
21 juni 2018
Utrecht/Maarssen 21 juni 2018 - De beroepsorganisatie voor bestuurders in marketing MEC wordt onderdeel van NIMA. Dat hebben beide organisaties deze morgen bekendgemaakt. De activiteiten …
‘De mix van NMD18 is marketing op z’n top’
20 juni 2018
Charlene-Clair de Recht is marketeer bij duurzaam festival DGTL. Hoewel ze niet komt spreken morgen op de Nima Marketing Day, gaat ze wel even …
De NMD Promofilm is af – last call: Gratis kaarten NIMA Members bijna weg
24 mei 2018
Het aftellen voor de NIMA Marketing Day op 21 juni is begonnen. Inmiddels nadert de maximale capaciteit voor de kosteloze registraties voor NIMA Members zijn …
Marketeer of the Year Vincent van den Boogert tweede key note op NIMA Marketing Day 18
16 mei 2018
Hij wilde graag, maar het was nog heel spannend of het ook kón. En het kan. Deze week werd bekend dat Vincent van den Boogert …
Column Ina Oome SMP: ‘Je weet nooit voldoende’
15 mei 2018
Door Ina Oome* Ken je klant, ken de markt, alles draait om kennis. Of het nu zelfkennis is of kennis van de markt, het verwerven …
‘Rockstar Professor’ Micael Dahlén eerste keynote voor NIMA Marketing Day 18
23 april 2018
Hij lijkt rechtstreeks weggelopen uit een bloedstollende Zweedse misdaadserie en voedt die associatie graag nog wat door zijn ronduit excentrieke looks, gedrag en keuze van …
Innovation, creativity and packing a punch: What makes marketing effective
18 april 2018
Effectiveness is the key measure by which all marketing should be judged, but what is the secret to creating effective marketing? While it clearly depends on …
Return on influencers: wat krijg je als merk voor je marketingeuro’s?
27 maart 2018
Influencer marketing is al een paar jaar hét buzzwoord in het vak, maar wat krijg je als merk eigenlijk terug voor je investering? Een guided …
(Column Stephan Ledder) De zin én onzin van strategie
22 maart 2018
Door Stephan Ledder* Strategie. Er zijn veel boeken over geschreven. En veel organisaties vinden dat ze er iets mee moeten. Maar is dat wel zo? …
EMC-publicatie Gerrit van Bruggen – The Connected Consumer
6 februari 2018
The European Marketing Confederation - waar NIMA deel van uitmaakt - publiceert regelmatig papers van vooraanstaande marketingwetenschappers die met steun van het EMC onderzoek verrichten …
11 Habits of Highly Effective Marketing Technologists
19 januari 2018
Even three years after Scott Brinker and Laura McLellan’s HBR article on The Rise of the Chief Marketing Technologist, the space continues to still see tremendous growth …
De grote A-merken doen het juist goed, zegt Byron Sharp
16 januari 2018
Hun marktaandeel wordt niet kleiner en jongeren kopen de producten ook. Zo komt naar voren uit nieuw onderzoek van het Ehrenberg-Bass Instituut. Sharp en zijn …
(Interview Stef Beerens) ‘Merkloze bulk in Food & Agri? Dat zie je echt verkeerd.’
9 oktober 2017
Voor wie er nooit écht goed naar gekeken heeft, is onze nationale Food en Agri-industrie een sleeping beauty. In Nederland is landbouw en veeteelt niet …
Are Big Brands Dying? (Rapport door Professor Byron Sharp ea)
29 september 2017
Big brands pay the salaries and provide investment returns for many millions of people via pension funds. So if anyone declares that big brands are …
Kostenreducties in marketing: fabrikanten gaan over op ‘zero based budgetting’ aanpak
11 september 2017
P&G bezuinigt $100 miljoen op digitale marketing (en zegt dat niet te merken in de verkopen) en Unilever brengt zijn marketinginspanningen met 30 procent terug. …
Marketing sterft, leve marketing!
8 september 2017
Twee Register Marketeers, Vincent Hooplot en Harry Wientjens, geven hun mening over hoe het is gesteld met het marketingvak. Deze publicatie verscheen in Tijdschrift voor …
Het nieuwe wereldbeeld van jongeren veranderde misschien wel de hele marketingrealiteit
4 september 2017
Jongeren willen geen bezittingen, maar ervaringen, is de nieuwe marketingrealiteit. Maar het feit dat jongeren niets kochten, blijkt heel andere oorzaken te hebben. En dat zet die …
These Six Nonprofit Strategies Will Supercharge Your For-Profit Business
29 augustus 2017
Nonprofits, by definition, aren't driven by the need to generate quarterly or yearly surpluses like for-profits, or to keep stock prices up, but they do …
The era of price promotions is over
5 april 2017
One of the biggest and strangest reversals in recent marketing history is taking place, unnoticed by most, in the supermarket aisles of the UK. In …
‘Most brands can learn nothing from Apple and Nike’
31 januari 2017
I have a confession to make. A heresy that I can probably only say under cover of the Secret Marketer name, and one that will ensure I …
Dit worden de tien thema’s van de NIMA Marketing Day
26 januari 2017
Op dinsdag 20 juni 2017 organiseert NIMA voor de eerste maal in zijn geschiedenis de NIMA Marketing Day, waarop álle ruim 3.500 bij NIMA aangesloten …
Digital Fluidity – No Line on the Horizon
25 januari 2017
Our world is in a state of constant disarray. Let's not blame it on Trump, Putin or Farage. It is the incessant influx of digital …
Study: Majority Of People More Loyal To Brands That Care About Them
25 januari 2017
Put aside engagement, site visits, and app downloads for a second. Companies, instead, should focus on generating “wantedness,” according to a new study by Wunderman. …
