
Vijf tips voor Google Ads Search met een beperkt advertentiebudget
21 december 2020
Als je regelmatig via Google Ads adverteert, dan heb je de campagnemelding âBeperkt door budgetâ ongetwijfeld voorbij zien komen. Als je zoekwoordcampagne beperkt is door budget, …

Hoe adverteer je op Snapchat, Twitter en Pinterest?
18 november 2020
De mogelijkheden voor adverteren op Facebook en Instagram zijn bij social marketeers natuurlijk bekend. Maar welke social-mediaplatformen kun je nog meer toevoegen aan je social-marketingmix? …

Deze kanalen en videoâs wisten YouTube in september te veroveren
26 oktober 2020
Maandelijks bereikt YouTube meer dan driekwart van alle Nederlanders. Maar welke YouTube-kanalen weten in Nederland Ă©cht te boeien en zo miljoenen views te pakken? We …

(Blog Ronald Voorn RM) ‘Wat is het effect van advertising op het mentale marktaandeel?’
29 september 2020
Onlangs verscheen een mooi artikel van Vaughan, Corsi, Beal, & Sharp (2020) over het meten van het effect van reclame op het mentale marktaandeel van …

Ritson: ‘Itâs time for âshare of searchâ to replace âshare of voiceâ
25 september 2020
James Peckham was a smart guy. He joined AC Nielsen in his early 20s and spent the next 43 years working for the company. He …

50 Effie-cases ingezonden; fors meer dan vorig jaar
10 september 2020
De Effie Awards heeft dit jaar 50 inzendingen ontvangen. Dat zijn er 16 meer dan vorig jaar. 'Bijzonder', zegt de organisatie, 'want de meeste bedrijven hebben andere dingen …

Hoe creëren social media bewustwording voor goede doelen?
21 augustus 2020
De âALS Ice Bucket Challengeâ, de 11stedenzwemtocht van Maarten van der Weijden en de jaarlijkse lampionnenactie van KWF Kankerbestrijding zijn acties en campagnes die bedoeld …

Social: linking brand and performance marketing
16 juli 2020
Socialâs role in marketing continues to evolve as it increasingly plays a role in linking brand and performance marketing and in converting engagement into effectiveness …

Wat kosten voice, streaming en influencers?
19 juni 2020
Veel interessant nieuws deze week over voice, maar er is nog veel meer: een inzichtelijke methode hoe merken het vertrouwen kunnen verdienen, de stand van …

Gen Z acquires a TV habit
19 juni 2020
Gen Z is typically less engaged with traditional media, but COVID-19 is drawing a younger audience to TV and is likely to change their media …

Ad market âsurprisinglyâ resilient despite 13% slump this year
19 juni 2020
The UK advertising market is forecast to decline by 13% year on year in 2020, according to media agency GroupM, but it is expecting the …

62% of advertisers are cutting brand-building investment
4 juni 2020
Three-fifths (62%) of brands say they will decrease their investment in brand advertising in the coming months, according to the latest survey of brands across the world …

‘Twee merken maken Ă©cht kans om beste inhaker van 2020 te worden’
21 mei 2020
Dat de paaseitjes veel te vroeg in de winkel liggen en dat mensen daarover vallen, 1 april, Pride Amsterdam en de Champions League-wedstrijd Tottenham Hotspur-Ajax. …

Half of online adspend never reaches publishers, new study finds
7 mei 2020
A major study has revealed the alarming extent of the labyrinth-like supply chain involved in online advertising, and reveals that around 50% of the money …

(Blogpost Marc van Eck) ‘Snij niet in advertising & promotional spend’
6 mei 2020
Het lijkt wel of de crisis maakt dat we alles vergeten wat we ooit in de collegebanken hebben geleerd. De korte termijn overheerst en tegen …

Dit is het Woodstock-moment van purpose
8 april 2020
Marketeers, en met hen de bureaus en zelfstandigen die diagnose, strategie en tactiek leveren, zitten in zeer zwaar weer. Dat zal de gemiddelde Nederlander weinig …

NIMA haakt aan als partner van Adformatie Connects
2 april 2020
NIMA is als partner betrokken bij Adformatie Connects; een wekelijkse talkshow die voor de periode van de coronacrisis elke donderdag om 16.30 live wordt uitgezonden …

Nationale E-mail Benchmark 2020: effectiviteit e-mailmarketing stijgt weer
26 maart 2020
DDMA heeft ze weer in kaart gebracht:Â de belangrijkste trends op het gebied van e-mailmarketing. Wat zijn de beste verzendmomenten en -dagen en hoe zit het …

(Blog) “Online reclamefraude lijkt een onoplosbaar probleem”
21 februari 2020
Het kritisch inkopen Ă©n afrekenen van online media wordt steeds ingewikkelder en met name adverteerders lijken daarbij het hoofd in de schoot te leggen. Er …

Wat gaan we doen aan online reclamefraude?
13 februari 2020
Volgens de Amerikaanse ANA (Association of National Advertisers) wordt minder dan de helft van alle online âimpressiesâ door mensenogen gezien. Online reclamefraude is als inkomstenbron van de …

E-mail overleeft WhatsApp
11 februari 2020
Wat is de toekomst van e-mail in de marketingmix? Jongeren lijken massaal af te haken, maar tegelijk worden nieuwsbrieven wel gewoon veel aantrekkelijker en toegankelijker. …

DDMA start Commissie Influencer Marketing
4 februari 2020
Er bestaat onder marketeers nog veel onduidelijkheid over de inzet en effectiviteit van influencer marketing, stelt DDMA. Reden voor de branchevereniging voor data en marketing …

Social media in Nederland 2020: TikTok is domein van kinderen, uittocht jongeren op Facebook
27 januari 2020
Social media worden onveranderd veel gebruikt door Nederlanders. Liefst 96 procent is actief op social media. WhatsApp blijft het meest belangrijke sociale medium. Instagram en YouTube …

2020 is the year marketers re-invest in their brands
13 januari 2020
Marketers are re-assessing their spending plans for 2020, according to a WARC report, embracing a renewed focus on brand-building with long-term impact over performance marketing …

(Boekrecensie Register Marketeers) Eerste hulp bij contentrecht
23 december 2019
Voorwaarden, contracten, aansprakelijkheid, licenties; marketeers zijn er over het algemeen niet echt dol op. Nauwelijks bekomen van de AVG-wetgeving en bijbehorende processen, zijn we overgegaan …

Revenue Operations: A Game-Changer for B2B Marketers
10 december 2019
Revenue operations is no doubt among the hottest trends in B2B marketing. Look at Twitter, for example, and you'll see the hashtag #revops popping up …

Is bereik de killer van de mediastrategie?
10 december 2019
Betekent het verschijnen van 'How Brands Grow' van Byron Sharp in 2010 het einde van de mediastrategie? Alles lijkt immers uitsluitend nog te draaien om …

Bereiksonderzoek moet anders, maar hoe dan?
3 december 2019
Hoe moet het verder met bereiksonderzoek? Dat was de hamvraag van de allereerste Keizersgracht Conferentie, georganiseerd door media-adviseur John Faasse in samenwerking met Marketingfacts. Dat resulteerde …

Inhaakkalender 2020: goed inhaken doe je zo
27 november 2019
Inhaken loont: inhakers worden gemiddeld drie keer zo vaak gedeeld op social media dan niet-inhakers en het bereik van een inhaker gaat verder dan alleen de …

TV the âleast riskyâ form of advertising, finds new research
21 november 2019
TV is the âleast riskyâ form of advertising, providing the most consistent return on investment when compared to other media channels, according to new research. …

Zo effectief is tv-reclame
18 november 2019
Tv-reclame is minder effectief dan je dacht. Dat blijkt uit een grootschalig onderzoek in de VS naar de verkoopeffecten van vier jaar adverteren op tv, voor 288 …

Ignoring TV is a strange choice for a big brand
6 november 2019
âTis almost the season to be jolly. And with just seven weeks to go before Christmas the inevitable flood of festive advertising is starting to …

Shitfilter: Hoe minder media, des te groter de behoefte aan free publicity
4 november 2019
Er is iets vreemds aan de hand in de wereld van PR. Er lijkt een negatief verband te zijn tussen de hoeveelheid media-aandacht die bedrijven …

More marketers plan to use multi-touch attribution
21 oktober 2019
The number of marketers who plan to use multi-touch attribution (MTA) in their evaluation of consumersâ path to purchase could double within a year, according …

De week van Koot: ‘Surface Earbuds en Generation Alpha’
15 oktober 2019
Gert Koot schrijft het wekelijks van zich af: ĂĄlles wat hem en het vak bezighoudt in de wilde wereld van branding, media en entertainment. Gert werkte ruim twintig …

Global push for cross-media measurement
7 oktober 2019
Some of the worldâs biggest brands, including Mastercard, Proctor & Gamble and Unilever, have joined forces to launch a global initiative to build consensus on …

Stadsbestuurders zijn tegen reclame. Zég dat dan gewoon.
30 september 2019
Eindelijk is het dan zover, in Amsterdam is de ongeadresseerde folder die je zomaar ongevraagd door je brievenbus krijgt, verboden. Nou ja niet helemaal. …

‘Clients sceptical of media agencies’
18 september 2019
Client-side media and marketing professionals have a lower opinion of media and media agencies than they did two years ago, according to new research from …

FMCG brands and the future of TV
9 september 2019
The growth of fast-moving consumer goods (FMCG) brands has been intrinsically linked to mass reach media, but brands now face difficult choices when it comes …

How young people want their news
6 september 2019
Publishers and broadcasters struggling to reach under-35s will have to radically rethink their content, the platforms they employ, and the formats they serve up, according …

Wat leert het eerste grote podcast-onderzoek van Nederland ons?
20 augustus 2019
Podcasts zijn een media-hype, maar is het zelf ook een effectief medium? Bij gebrek aan Nederlandse podcast-cijfers was dat altijd speculeren, maar nu is er …

‘Digital TV must overcome its contradictions if it wants to attract more ad dollars’
14 augustus 2019
If you talk to a young person about linear TV, they may snigger at the idea of checking listings in a print newspaper, writing out …

Growth in Bing search ad revenue at lowest point in two years
9 augustus 2019
Growth in Bing search advertising revenue has slowed further, according to the latest Microsoft company reports. Year-on-year growth in Microsoft search ad revenue was 9% …

UK overtakes US on smart speaker penetration, Amazon devices dominate
2 augustus 2019
Over one-tenth of internet users in Italy, the UK, the US and Canada use a smart speaker, according to the latest data from YouGov and …

Video als marketinginstrument; vijf tips
17 juli 2019
Elke marketeer en communicatiespecialist weet dat video niet meer weg te denken is uit de middelenmix. Video is een krachtig middel: voor de kijker is …

Het belang van relevante en persoonlijke content bij account-based marketing
12 juni 2019
Veel B2B-marketeers zijn al bezig met een vorm van account-based marketing of denken er over na om het te implementeren. Er is een verschuiving waar …

Internet to swallow majority of global media spend by 2020
5 juni 2019
The tipping point is coming: internet ad formats are set to account for over half of all media spend worldwide by next year if the …

Rondvraag marketeers nieuwe bvA: Moment om te bundelen?
3 juni 2019
De bvA heeft een nieuwe strategie, positionering, website en huisstijl. MarketingTribune vroeg i.s.m. columnist Leo van Sister een aantal marketingchiefs om een korte reactie op …

Influencer marketing evolves and matures
15 mei 2019
Influencer marketing can be a highly effective way to interact with specific target audiences and drive conversion, according to a new WARC report which observes …

(Column Michiel Breeschoten SMP) De advertentie kan in milliseconden worden aangepast
1 mei 2019
In 2017 schreef ik in MarketingTribune over leren in de marketingpraktijk. Dit keer deel ik graag een digital leervoorbeeld uit die praktijk. Nadat Fundamental Media …

European brands shift programmatic in-house
26 april 2019
Marketers in five major European markets are shifting their programmatic ad-buying in-house, according to a series of comprehensive reports from the Interactive Advertising Bureau (IAB). …

P&G puts Facebook and Google on notice: âToo much time is spent fixing problems rather than delighting customersâ
17 april 2019
Procter & Gamble (P&G) is warning digital media companies that they need a rethink of their ecosystem to build in quality, civility, transparency, privacy and …

Mark Ritson: For the first time big tech faces a credible threat of breakup
14 maart 2019
When it comes to digital marketing, the name Elizabeth Warren might not be the first one that springs to mind. The US senator is one …

Unilever increases investment in marketers as it shifts from âbigâ to real-time campaigns
28 februari 2019
Unilever is increasing its investment in its marketing people and in digital marketing as it moves away from big ad campaigns to manage campaigns in …

Waarom marketeers ook schuldig zijn aan influencer-fraude
19 februari 2019
De confronterende uitzending van Rambam over influencers staat niet op zich. Vorige week werden tientallen zelfverklaarde Britse Instagram-influencers in een â inmiddels offline gehaald â artikel van Medium ontmaskerd …

(Recensie Register Marketeers) Social Shift
4 februari 2019
Recensent: Â Â Â Â Â Â Â Jeanine Dijkhuis, Register Marketeer Social Shift staat voor het planmatig inzetten via sociale media van werknemers als ambassadeurs voor het bereiken van …

Keith Weed tells industry to âdouble downâ and help make advertising noble again
30 januari 2019
As trust in advertising hits an all time low, Unilever CMO Keith Weed has used his first address as the Advertising Associationâs new president to …

Social media in Nederland 2019: Facebook verliest ruim half miljoen gebruikers
28 januari 2019
Ruim een half miljoen Nederlanders (640.000) is het afgelopen jaar afgehaakt van Facebook. In 2017 stopten al veel jongeren, maar nu daalt het gebruik over de hele …

Amerikaans onderzoek wijst uit: âKorte tv-commercials nieuwste trend dit jaarâ
17 januari 2019
Tv-adverteerders maken steeds meer gebruik van short-form ads, oftewel korte tv-commercials, omdat deze net zo effectief kunnen zijn als de traditionele 30 seconden spot. Dat meldt Screenforce, …

(NIMA Young Profs) Jongeren activeren: 5 take-aways voor marketeers
14 januari 2019
In 2018 ontdekten marketeers massaal een nieuw kanaal om in de wereld van jongeren te komen: in gaming en e-sports. Tijdens de laatste NIMA Top …

Platform Content verricht groot onderzoek (en zoekt marketeers als respondent)
19 december 2018
Platform Content start opnieuw een Groot Content Marketing Onderzoek en zoekt nadrukkelijk naar marketeers onder respondenten. De leden van Platform Content zijn bureaus, merken/bedrijven en …

NIMA Round Table: Waarom worstelen marketeers met events?
18 december 2018
Wat levert een event je nu eigenlijk op en hoe meet je dat? Alle marketingvragen komen ongeveer terug bij het organiseren van een event: van …

Wek de (bijna) dode allround marketeer weer tot leven
10 december 2018
Gezocht: SEO-marketeer, SEA-marketeer, e-mailmarketeer, contentmarketeer, databasemarketeer, kanaalmarketeer en zo kan ik nog wel even doorgaan. Het gaat goed met de economie, en dus wordt er …

Onderzoek: marketeers kijken nog te vaak naar zichzelf voor campagnes
3 december 2018
'Echt iedereen zit op social media' of 'Kabeltelevisie is zo passĂ©': de kans is groot dat die uitspraken bekend in de oren klinken. Maar klopt dat …

Branded Content Event 31 januari – Exclusieve korting voor NIMA Members (op=op)
27 november 2018
Op 31 januari 2019 vindt het Branded Content Event plaats in De Fabrique. Dit succesvolle event was voornamelijk ingestoken voor de B2C-markt. In 2019 voor …

Peter Hoitinga SMP: ‘Generaal John de Mol speelt een sterk spel Catan’
12 november 2018
John de Mol wil concurreren met Facebook en Google. Volgens de biografieĂ«n en karakterschetsen van De Mol is hij een fanatieke speler van spelletjes. Een van zijn …

(Blogpost Martin de Munnik, Mastercourse Neuromarketing) De impact van muziek
16 oktober 2018
Dat muziek een direct effect heeft op onze gemoedstoestand, is een open deur zo groot als die van het Concertgebouw. Er is al veel gezegd …

Aart Lensink: ‘Contentmarketing loopt lichtjaren achter op reclamewereld’
6 september 2018
De Grand Prix Content Marketing 2018 staat weer voor de deur. Als moderator van de jury hoopt Aart Lensink, directeur van LVB Contentmarketing, op vernieuwend …

Storytelling, the hero with a thousand faces
31 augustus 2018
Hoe komt het toch dat wanneer je een film kijkt, je direct in het verhaal wordt gezogen? Zijn het de goede acteurs, de mooie beelden, …

Het einde van het bereiksonderzoek?
28 augustus 2018
Hoeveel mensen zien, horen of lezen reclame? Daarover zou het in bereiksonderzoek moeten gaan. Van oudsher wordt die vraag in afzonderlijke onderzoeken en per mediumtype …

NIMA members met 100 euro korting naar Influencer Marketing Event
21 augustus 2018
Op 11 september 2018 vindt in het thuisstadion van de NIMA Marketing Day - DeFabrique in Utrecht - het Influencer Marketing Event plaats. Onder voorzitterschap van …

Klaas Weima – Energize – over contentmarketing: ‘Het is momenteel keihard werken, er is zoveel te kiezen’.
21 augustus 2018
Contentmarketing is bijdragen aan marketing met 'verhalen die het waard zijn om te verwoorden en verbeelden'. DĂĄt weten we nu wel. En dan liefst ook …

Affiliate marketing: acht tips voor een vliegende start
20 augustus 2018
Voor wie nog flinke stappen (en meer omzet) wil maken met een blog, website of mailinglist, is affiliate marketing een interessante optie. Voor ervaren online …

Meer engagement met social media-content
20 augustus 2018
Hoewel social media vaak als containerbegrip gebruikt wordt, verschillen platformen als Instagram, Facebook en Snapchat natuurlijk wel degelijk van elkaar. Door de continue digitalisering van …

Zo zetten Ford, ING en Brabantia dynamic social video in
2 augustus 2018
De socialmediafeeds van je vrienden zien er waarschijnlijk heel anders uit dan die van jou. Logisch, want we hebben allemaal een unieke mix aan voorkeuren …

Marketing through the ages: The 2000s bring the dilemmas of digital
30 juli 2018
As part of our 40th birthday celebration, we asked previous editors to sum up marketing and Marketing Week during their time at the helm. Ruth …

Five Content-Led Marketing Campaigns That Drive Results
27 juli 2018
In today's competitive marketplace, consumers are empowered to drive a hard bargain. Your audience knows how to get the best price, so it's easy to …

Wat betekent Googleâs laatste update voor je vindbaarheid?
24 juli 2018
Google kondigde aan dat er een verandering onderweg is voor de meting van het referral verkeer voor je website. Google gaat verkeer dat afkomstig is vanuit …

Vijf manieren om Instagram optimaal in te zetten
28 mei 2018
De hetze rond Facebook heeft gezorgd voor een versnelde verschuiving van Facebook-gebruikers naar andere social media, zoals Instagram. Dit is een trend die we de …

Marketeer, deze innovaties van Google I/O 2018 moet je kennen
17 mei 2018
Google stelde niet teleur op zijn jaarlijkse I/O-conferentie voor ontwikkelaars afgelopen week. Spraakmakend was onder meer het moment dat topman Sundar Pichai liet zien hoe Google Assistent …

Big brands call for reform of digital ad market or threaten to pull spend
17 mei 2018
Brands including P&G, Unilever and Mastercard are calling for the industry to come together and agree to eight principles that they believe will help clean …

Used properly, programmatic delivers
11 april 2018
Despite recent controversies around programmatic â surfacing ads next to inappropriate content, for example â best-practice examples show how it can be used effectively, according …

Email marketing is undergoing something of a ârebirthâ
5 april 2018
Email marketing may not be seen as the most exciting channel â it is often referred to as a little tired and uninspiring â but …

EMC-rapport: ‘Can rewarded engagement lead to more loyalty?’
4 april 2018
Professor Yolanda Jordaan Head of Department of Marketing Management at University of Pretoria deed onderzoek naar de inzet en het gebruik van social media om …

Search Overtakes Social as Top Traffic Driver to Websites
3 april 2018
Search engines drove more total traffic than social networks to websites in 2017 for the first time in three years, according to recent research from Shareaholic. The report was …

Spotify is ramping up its advertising opportunities: Hereâs what you need to know
3 april 2018
Today Spotify will embark on one of the most hotly anticipated initial public offerings (IPOs) since Twitter went public in 2013 and Snapchat started selling …

Return on influencers: wat krijg je als merk voor je marketingeuroâs?
27 maart 2018
Influencer marketing is al een paar jaar hĂ©t buzzwoord in het vak, maar wat krijg je als merk eigenlijk terug voor je investering? Een guided …

De ultieme Do It Yourself voor Facebook Ads
26 maart 2018
De beste manier om de online advertentiemarkt te begrijpen is om het zelf te doen en dat geldt ook voor het meten van effectiviteit. Met Facebook Ads …

Digitale trends die een boost geven aan omnichannel
19 maart 2018
Is de online/offline-combinatie succesvol? Omnichannel-marketing is voor veel organisaties een steeds belangrijker speerpunt om klanten te binden. Hoe staat het met belangrijke nieuwe ontwikkelingen (zoals Google Store …

Marketers undervalue the impact of traditional media channels
13 maart 2018
Marketers are overestimating the effectiveness and value of digital media channels such as online video and social media compared to more traditional formats such as …

(Recensie) Co2ntent!
20 februari 2018
'Voor de rollen, processen en mensen die de contentcultuur creĂ«ren. Al met al is dit boek een maatstaf voor de professional om zijn contentarchitectuur te …

Unilever threatens to pull ad spend from platforms that âbreed divisionâ
12 februari 2018
Unileverâs marketing boss Keith Weed is threatening to pull investment from platforms that âbreed divisionâ or fail to protect children from toxic content, and is …

Waarom marketeers moeten kijken naar cultuur en niet naar regio
6 februari 2018
In marketingcommunicatie is de wereld ingedeeld in regioâs, maar per land zijn de culturele verschillen enorm. Dan kun je er met je campagne behoorlijk naast …

The ins and outs of marketing attribution
19 januari 2018
Achieving a total view of attribution is an iterative process which requires a combination of econometric modelling and digital attribution, according to an industry figure. …

Eric Kip: ‘MWG denkt niet meer vanuit de driehoek mediabureau-adverteerder-exploitant’
11 december 2017
Eric Kip (ceo van Exterion Media) is sinds dit najaar de nieuwe MWG-voorzitter als opvolger van Ton Rozestraten, die nu bij branchevereniging Screenforce de voorzittershamer oppakt. …

Mobile is the world’s second-largest ad medium
30 november 2017
Mobile adspend across all formats is expected to reach $98.3bn in 2017, representing almost a quarter (23%) of worldwide advertising expenditure, according to new analysis …

A Take on 3 Confusing Terms: Content Marketing, Content Strategy, Content Marketing Strategy
27 november 2017
Are you looking for a job â or looking to hire someone â in a field associated with âcontent marketingâ or âcontent strategyâ or âcontent …

World Television Day: hoe is het anno 2017 met broadcasting?
21 november 2017
Het is vandaag World Television Day. De Verenigde Naties deze dag in 1996 uit om stil te staan bij de kracht en veelzijdigheid van televisie. …

Contentmarketing zorgt voor te veel onzincontent
15 november 2017
Op 9 november was het congres Content Marketing en Webredactie in Utrecht. Een congres met een mix van gehaaide marketingtechnieken om je content nog meer …