Werkt traditionele organisatie van je merk nog wel in het digitale tijdperk?
27 november 2019
De traditionele rol van ‘brand governance’ is ervoor zorgen dat merken consistent worden gepresenteerd, richtlijnen worden gevolgd en regels worden nageleefd. Maar werkt dit nog …
How brands can grow in a volatile marketing world
13 juni 2019
Elections, referendums, tariff wars, environmental catastrophe; the world is full of volatility and uncertainty. Meanwhile, the rate of change in society, consumers and technology is …
(Column Marcia Moestoredjo SMP) Branding, conversie of beide?
30 mei 2019
Als interim marketingmanager werk ik voor opdrachtgevers in de tech en fashion & retail. Soms willen deze bedrijven op korte termijn snel resultaat behalen - …
Drie belangrijke marketinglessen uit het achtste seizoen van Game of Thrones
27 mei 2019
Het achtste en laatste seizoen van Game of Thrones loopt ten einde. Binnenkort weten we wie er op de Iron Throne zit en wie onbeschaamd ten onder gaat. De …
Helen Edwards: It’s midlife consumers who most need brands’ love
12 april 2019
Studies of human happiness might be flawed by their reliance on reported levels of feel-good vibes, rather than any objectively derived metric, but when a …
Interview Laurens Hoekstra – VIM Group: ‘Bureautool voor merkenmensen’
11 april 2019
Weinig marketingverschijnselen zijn zo magisch als ‘Het Merk’; het bindt klanten aan producten die het merk dragen. Gemiddeld vertegenwoordigt het merk maar liefst 18% …
(Martin de Munnik over neuromarketing) ‘Een sterk merk is het grootste placebo ter wereld’
12 september 2018
'In welke van onze zes geheugens wilt u zitten met uw merk?' vroeg mijn partner Lamme eens aan een klant die een herpositionering van zijn …
Een merkenportfolio zonder eigen merken: zo blijf je bij in de markt
21 augustus 2018
Gevestigde merken hebben vaak moeite om op tijd en effectief te reageren op disruptie. Dit komt onder meer doordat het ontwikkelen van een beschermende merkenportfolio …
Brand consideration may not be the best metric
18 januari 2018
Brand consideration is a useful but often misunderstood metric and one that may not always be the best measure to assess advertising, according to two …
(Blog Barbara Hameleers) Fish Tales: zo bouw je een merk met een missie
26 oktober 2017
De 10 belangrijkste lessen van een duurzaam vismerk. Tekst: Barbara Hameleers* ‘Onze missie is pas gelukt als de hele wereld verantwoorde vis eet’, zegt Fish Tales-oprichter …
#NIMAMD Patrick Kuijsters – SNS ‘Anders was ik piloot geworden’
30 mei 2017
Patrick Kuijsters is sinds het begin van dit jaar Register Marketeer en oogste bewondering en - ook wel - verbazing met de strakke en rigide herpositionering …
How to Write a Style Guide for Your Brand
10 mei 2017
Sometimes branding fails are caused by something getting lost in translation. For example, when Coors translated its slogan, “Turn It Loose,” into Spanish, it used …
Consumers will spend more on simple brand experiences
3 februari 2017
Being classed as ‘simple’ isn’t always seen as a positive but when it comes to brand proposition, being simple is most definitely an advantage. The majority …
Unilever responds to ‘return of nationalism’ with local products focus
26 januari 2017
Unilever is focusing on local products in response to the “return of nationalism” among consumers and appetite for local products. Speaking on a results call …
