merkmanagement Archives - NIMA

Tag: merkmanagement

(Blogpost Rob Revet SMP) ‘Wat is er aan de hand met Facebook?’

7 juli 2020

Deze week publiceerde Kantar de BrandZ Most Valuable Global Brands 2020. Met deze nieuwe ranglijst kunnen we ook de Marketingfacts Meest Waardevolle Wereldmerken bijwerken. Amazon staat daarin …

(Miriam Teoh-Wijers SMP) ‘Merken moeten een maatje worden’

11 juni 2020

In het afgelopen decennium was de voornaamste rol van merken: inspireren. Inspireren voor een leuker, beter, mooier leven, maar ook inspireren om goed te doen …

Wat kan een merk doen tegen negatieve media-aandacht?

16 april 2020

De coronacrisis is en wordt naast een maatschappelijke en economische crisis, ook een crisis op het niveau van individuele bedrijfsmerken – dat hebben organisaties als …

Brand lessons from China in connecting with consumers during COVID-19 outbreak

17 maart 2020

Brands in China have maintained connections – and sales – in China throughout the COVID-19 outbreak by switching their marketing messages and their media mix …

‘Coronavirus won’t hurt Corona, it will actually boost sales’

9 maart 2020

Coronavirus: good or bad for Corona’s sales? It’s a venal question given the current state of the pandemic and the tragic loss of life that …

Houd bij merkkeuzes ook rekening met de organisatie

2 maart 2020

Een marktgerichte merkportfolio is niet altijd een goed idee, weet merkspecialist Onno Maathuis. Organisaties die hun merkportfoliostrategie willen updaten, moeten niet alleen rekening houden met …

Beware ‘Hotel California’ brands – those you can never leave

7 januari 2020

Rory Sutherland writes in his book Alchemy about what he calls the two different approaches to business. There is the ‘tourist restaurant’ approach, where you …

(Blogpost Rob Revet SMP) ‘Hoe zure reclame merken afbreekt’

17 december 2019

Twee nieuwe publicaties geven – opnieuw – een alarmerend beeld van de afnemende effectiviteit van merken en reclame. Het is de zoveelste wake-upcall voor marketeers …

Onderzoek BNO/NIMA: Marketeer en designer delen zorg over positie

18 november 2019

In de loop van 2018 en 2019 hebben veel Members van NIMA gehoor gegeven aan het verzoek om deel te nemen aan een groot onderzoek …

‘We hebben een nieuw logo in de vorm van een compromistulp’

11 november 2019

Nederland heeft een nieuw logo met een compromistulp, maar waarom dat een goed idee is, kan niemand uitleggen. Een blog van design- en communicatiestrateeg Roel …

The three brand challenges faced by marketing leaders

9 oktober 2019

Most senior marketers believe brand is crucial in driving buyer behaviour for prospects and a critical driver, too, for existing customers, a new survey shows. …

Marketingstrategie voor kleinere ondernemingen

7 oktober 2019

"Marketingstrategie is voor kleine organisaties een luxe en daar zouden ze zich dan ook niet mee bezig moeten houden. Ze zouden zich beter kunnen concentreren …

(Blogpost Rob Revet SMP) ‘Is er wel een businesscase voor purpose?’

2 september 2019

Purpose is hot, hip en happening. Het merendeel van de Nederlandse marketeers zegt ermee te werken en volgens sommigen is purpose hèt recept voor merksucces …

Status, waardering en erkenning: zo verdien je aandacht

9 mei 2019

Status is een primaire behoefte van de mensheid. In 1943 schreef Abraham Maslow over onze primaire behoeftes. In de 'Piramide van Maslow' categoriseert hij de …

De stand van het merk

27 maart 2019

Wie is er niet groot mee geworden: Philip Kotler. Zoals diens Principles voortdurend zijn aangepast en herdrukt, zo is wat we bedoelen en kunnen met een merk …

De zorg: het merk is zo sterk als de mens die er werkt

20 december 2018

  Woensdag 12 december vond het NIMA Internal Branding Zorg Event plaats. Het gastvrije St Antonius Ziekenhuis in Utrecht was heel even de arena waar …

Hoe je Distinctive Brand Assets bouwt

13 december 2018

Met distinctieve (visuele) brand assets zorg je dat je merk herkenbaar is in reclame-uitingen en ben je in staat snel te communiceren in de eerste, …

‘Merken zijn niet toekomstbestendig’

5 december 2018

Zeven op de tien merken zijn niet toekomstbestendig. Kunstmatige intelligentie, voice-search en spraakbediening (denk aan Siri, Alexa en Google Home), de opkomst van 5G: stuk …

De collectieve black-out van die ene Blokker-commercial

27 november 2018

"Sarah Jessica Parker kostte Blokker veel klanten," kopt de Telegraaf, opgetekend uit de mond van de CEO. Nou hoef je geen gedragswetenschapper te zijn of de …

M!-post Rob Revet SMP: ‘Wake-up call voor marketeers: investeer meer in branding’

29 oktober 2018

Les Binet en Peter Field presenteren deze maand hun derde publicatie over marketingeffectiviteit. Hun boodschap is alarmerend. Door digitalisering zijn marketeers steeds meer gaan besteden …

(NIMA Masterclass) Love brands volgens Diederick Janssens: “Merken om van te houden”

17 september 2018

Innocent, Tony’s, Virgin. Merken met een magic touch, die iedere weldenkende marketeer aan het denken zet. Hoe word je een geliefd bedrijf of een love …

Het ideale leiderschap voor merk-engagement

24 augustus 2018

Met twee hittegolven op rij, gaat onze interesse wellicht meer uit naar vakantie dan naar merken. Jammer, want juist in toerisme spelen merken een belangrijke …

M!-post Rob Revet SMP: ‘Hebben merken beperkte houdbaarheid?’

5 juli 2018

Daar waar de levensverwachting van mensen toeneemt, lijkt die van bedrijven en merken af te nemen. In de tsunami van digitale disruptie sneuvelen merken en …

[NMD18] Stultjens (Auping): ‘Somnox draagt bij aan transitie’

1 juni 2018

  In aanloop naar Nima Marketing Day editie 2018 op donderdag 21 juni in DeFabrique in Utrecht stellen we een aantal sprekers alvast een paar …

[onderzoek] Waarom sommige merken na een overname hun waarde verliezen

12 maart 2018

Uit onderzoek van Elisa Maira of Rotterdam School of Management, Erasmus University (RSM) blijkt dat een overname de identiteit van een merk kan schaden, waardoor …

Zijn brand studios de redding van de Nederlandse media-exploitanten?

26 februari 2018

TMG, Linda, FD/BNR, Branddeli; de Nederlandse media-exploitanten investeren fors in brand studios. Daarmee hopen ze het succesverhaal van de New York Times te kopiëren. Maar: …

Merkliefde maakt blind

26 februari 2018

Wanneer consumenten een sterke band hebben met een merk, zijn ze geneigd om negatieve informatie te negeren. Zo blijft de goede reputatie van een merk …

Merkreputatie: Liefde maakt blind

20 februari 2018

Organisaties streven vaak niet alleen naar een goed imago of een goede reputatie, ze streven naar merkliefde. Merkliefde gaat verder dan een goede merkrelatie, consumenten …

‘Positioneren: feestje voor marketeers of voor iedereen?’

14 februari 2018

Stel je eens voor dat er genoeg en gezond voedsel is voor iedereen. Stel je eens voor dat niemand meer hoeft te vluchten voor honger …

‘Consumenten geven steeds vaker de voorkeur aan internationale merken’

23 november 2017

Consumenten kunnen hun producten en merken tegenwoordig overal vandaan halen. Hoe beïnvloedt dit hun voorkeur? Nielsen onderzocht in zijn Global Brand Origin-onderzoek voorkeuren voor lokale …

Study: Majority Of People More Loyal To Brands That Care About Them

25 januari 2017

Put aside engagement, site visits, and app downloads for a second. Companies, instead, should focus on generating “wantedness,” according to a new study by Wunderman. …

Mark Ritson: We should thank Byron Sharp, not attack him

18 januari 2017

Byron Sharp’s focus on and commitment to law-like rules leaves him open to challenge, but where would marketing be without them? There’s nothing like starting the …

Brandingtrends voor dit jaar: Welke merkwaardigheden zullen zich in 2017 voordoen?

17 januari 2017

(Door Andy Mosmans RM) Ook aan het begin van dit nieuwe jaar weer een vooruitblik op de belangrijkste ontwikkelingen die ik zie plaatsvinden op het …

WordPress Themes
MENU
NIMA
X
X
X