(Blogpost Ingmar de Lange) ‘Hoe meet je het effect van je merkstrategie?’
7 oktober 2020
Je merk is ontwikkeld, de verandering is zichtbaar en de buzz is voelbaar. Maar hoe meet het effect? Ik behandel klassieke principes, veelgebruikte methodieken en …
Waarom Corendon er niets van bakt en Koopmans wel
4 juni 2020
Dat merken ook in coronatijd reclame blijven maken, vinden veel consumenten prima. DeĀ Monitor ConsumentengedragĀ van Validators en de Vrije Universiteit vraagt dit namelijk wekelijks uit bij …
Businesscase voor rebranding: wat kost het, wat levert het op?
15 mei 2020
Van tijd tot tijd is je merk toe aan een update: of het nu gaat om een compleet nieuwe positionering of een doorontwikkeling van de …
Wat kan een merk doen tegen negatieve media-aandacht?
16 april 2020
De coronacrisis is en wordt naast een maatschappelijke en economische crisis, ook een crisis op het niveau van individuele bedrijfsmerken ā dat hebben organisaties als …
Ritson on the effectiveness factor that helped Lidl double its market share
31 juli 2019
When German discount retailer Lidl opened its first UK store in 1994, it entered one of the most competitive retail markets in the world. Up …
(Column Stephan Ledder) De zin Ć©n onzin van strategie
22 maart 2018
Door Stephan Ledder* Strategie. Er zijn veel boeken over geschreven. En veel organisaties vinden dat ze er iets mee moeten. Maar is dat wel zo? …
Webcare in de publieke sector: hoe wenselijk is een lollige toon?
5 maart 2018
De Beste Social MediaĀ staat vol met goede (en slechte) voorbeelden van organisaties die op social media persoonlijk, informeel of gewaagd uit de hoek komen. …
Most marketers concerned about brand safety
27 september 2017
78% of marketers believe the reputation of their brands has been harmed by the āunintendedā placement of digital ads next to inappropriate content, a study …
#NIMAMD Niko Koffeman: No-budgetcampagne Vegetarische Slager is een eye opener
21 april 2017
Niko Koffeman studeerde economie en reclamewetenschappen aan de Erasmus Universiteit en werkte als copywriter en conceptdenker in de reclame. Bedacht Adopteer-een-kip, Wakker Dier, Bont voor …
Why the chief growth officer is a threat to CMOs
13 april 2017
The idea of a chief growth officer or chief customer officer is an affront to all chief marketing officers. They might as well call it …
Mark Ritson: We should thank Byron Sharp, not attack him
18 januari 2017
Byron Sharpās focus onĀ and commitment to law-like rules leaves him open to challenge, but where would marketing be without them? Thereās nothing like starting the …
Brandingtrends voor dit jaar: Welke merkwaardigheden zullen zich in 2017 voordoen?
17 januari 2017
(Door Andy Mosmans RM) Ook aan het begin van dit nieuwe jaar weer een vooruitblik op de belangrijkste ontwikkelingen die ik zie plaatsvinden op het …
Adjan Kodde: āTechnologisch gedreven bedrijven gaan de slag winnen’
30 november 2016
De directeur en oprichter van Mirabeau over de overname door Cognizant. Een van de grootste onafhankelijke digitale bureaus van Nederland komt in handen van de …
Mark van Eck: āSterke merken luisteren nooit naar klantenā
20 oktober 2016
Marc van Eck, oprichter en managing partner van Business Openers schreef het boek āKaraktervol Positionerenā. HijĀ meent dat merken die zich baseren op een oerkarakter succesvoller …
