positioneren Archives - NIMA

Tag: positioneren

[NMW] Ruim opgezette NIMA Marketing Week start opgelucht met Etos

7 september 2020

Het is spannend als je het eerste grote marketing-event in Nederland organiseert sinds februari 2020. Dat doen NIMA en BBP Media met locatiepartner DeFabrique deze …

Hoe Erik van Engelen Wildlands Adventure Zoo uit de misĂšre hielp

9 maart 2020

‘Sterkte’, met dat woord wordt de Haarlemmer Van Engelen op zijn eerste werkdag door zijn nieuwe collega’s bij Wildlands verwelkomd. Van Drents sarcasme is op …

Is bereik de killer van de mediastrategie?

10 december 2019

Betekent het verschijnen van 'How Brands Grow' van Byron Sharp in 2010 het einde van de mediastrategie? Alles lijkt immers uitsluitend nog te draaien om …

Verslag NIMA Sierteelt Marketing Event: Hoe bereiken we als sierteelt Gen Z en Millennials?

30 september 2019

Ruim 130 sierteeltmarketeers bogen zich woensdag 25 september over de twee jongste generaties; de Millennials en Generatie Z (Gen Z). Tijdens het derde NIMA Sierteelt …

(Interview Marcel Aalders RM) ‘Positioneer je weg uit het midden’

19 juli 2019

Positioneren. Marcel Aalders, zelfstandig marketingadviseur, ook wel (interim-)manager, maar vooral gekend als marketing-eindbaas van een indrukwekkende rij familiebedrijven, retailers, corporates en vooral financials, …

The hidden power of the marketing funnel

19 juli 2019

To some people the marketing funnel is far too simplistic; to others it can be a priceless tool for improving sales. Last weekend, my partner …

(Verslag NMD) ‘Nuon wordt Vattenfall: de introductie van een purposegedreven merk’

27 juni 2019

Nuon wordt Vattenfall, zoveel weten we al. Maar hoe doet het bedrijf dat? Hoe omarmt Nuon straks met de nieuwe merknaam de purpose van het moederbedrijf? Guido …

Elke marketing-uiting effectiever, dankzij deze vier vragen

24 juni 2019

Vandaag nog die nieuwe advertentie live, of eerst aan de slag met je marketingstrategie zodat die advertentie dadelijk effectiever is... Wat doe jij? Een dilemma waar …

(Verslag NMD 2019) ‘Iamtoro: met boxershorts mannen inspireren’

24 juni 2019

Een merk bouwen in de categorie mannenondergoed. Niet zomaar boxershorts verkopen, maar de dragers zelfvertrouwen geven en inspiratie bieden. Dat is wat Marc van Eck …

(Column Ina Oome SMP) Je kunt zelfs leren van Frans Bauer in China

3 juni 2019

In mijn vorige column voor MarketingTribune (editie 9, 2018) schreef ik al dat je altijd en overal kunt leren en dat met elk leermoment ook …

(Column Marcia Moestoredjo SMP) Branding, conversie of beide?

30 mei 2019

Als interim marketingmanager werk ik voor opdrachtgevers in de tech en fashion & retail. Soms willen deze bedrijven op korte termijn snel resultaat behalen - …

Marc van Eck: “Dit is de Gouden Eeuw van Marketing”

20 mei 2019

Marc van Eck schreef een half plankje marketingboeken, waarvan een aantal ook echt als succesvol mag worden aangemerkt. 'Business Plan op 1 A4' stond maandenlang op …

Waarom adverteren op merknaam een goed idee is (en hoe je dat automatiseert)

13 mei 2019

Stel je voor: een potentiĂ«le klant zit in de auto, hoort jouw radiocommercial, ziet een gigantische uiting langs de snelweg en ’s avonds wanneer hij …

Interview Laurens Hoekstra – VIM Group: ‘Bureautool voor merkenmensen’

11 april 2019

  Weinig marketingverschijnselen zijn zo magisch als ‘Het Merk’; het bindt klanten aan producten die het merk dragen. Gemiddeld vertegenwoordigt het merk maar liefst 18% …

NIMA Marketing Day – Stefanie Sijtsma – Hartman: ‘Van productgedreven organisatie naar een klantgedreven merkleverancier’

3 april 2019

In aanloop naar NIMA Marketing Day editie 2019 op donderdag 20 juni in DeFabrique in Utrecht stellen we een aantal sprekers alvast aan u voor. …

De stand van het merk

27 maart 2019

Wie is er niet groot mee geworden: Philip Kotler. Zoals diens Principles voortdurend zijn aangepast en herdrukt, zo is wat we bedoelen en kunnen met een merk …

Verbind je merk aan cultuur

19 februari 2019

We leven in een connected culture. We zijn niet alleen meer verbonden door nationaliteit, geslacht of inkomen, maar ook door ideeĂ«n, passies, smaken en meningen. En deze …

(NIMA Top Marketing Tour) Hema’s Ferry Buitenhuis: ‘Act like a brand, not a retailer’

29 januari 2019

Het is vrijdag einde ochtend wanneer ik een pand aan de NDSM-werf in Amsterdam buiten stap. Spontaan krijg ik zin in rookworst, terwijl ik eigenlijk …

Challenge Lab Senior Marketing Professionals: ‘The movie’

7 december 2018

Afgelopen 23 en 24 november vond in Arnhem voor de eerste keer de SMP Challenge Lab plaats. NIMA SMP en Perplex organiseerden een uniek event …

Millennials and segmentation: ‘It would be funny if it weren’t so dangerous’

3 december 2018

I know I shouldn't. Every fibre of my being is telling me to stop. But I can't help it. It's almost a compulsion. I have …

M!-post Rob Revet SMP: ‘Wake-up call voor marketeers: investeer meer in branding’

29 oktober 2018

Les Binet en Peter Field presenteren deze maand hun derde publicatie over marketingeffectiviteit. Hun boodschap is alarmerend. Door digitalisering zijn marketeers steeds meer gaan besteden …

De zin en onzin van merkarchetypen

16 oktober 2018

In een tijdperk waarin iedere marketeer praat over purpose en authenticiteit gaan steeds meer merken op zoek naar hun Ă©chte verhaal om daarmee de sympathie …

Een merkenportfolio zonder eigen merken: zo blijf je bij in de markt

21 augustus 2018

Gevestigde merken hebben vaak moeite om op tijd en effectief te reageren op disruptie. Dit komt onder meer doordat het ontwikkelen van een beschermende merkenportfolio …

M!-post Rob Revet SMP: ‘Hebben merken beperkte houdbaarheid?’

5 juli 2018

Daar waar de levensverwachting van mensen toeneemt, lijkt die van bedrijven en merken af te nemen. In de tsunami van digitale disruptie sneuvelen merken en …

Ritson on the ‘undervalued’ importance of brand architecture

3 juli 2018

Of all the aspects of brand management that are important but undervalued, brand architecture must surely top every marketer’s list. Most companies have more than …

[NMD18] Stultjens (Auping): ‘Somnox draagt bij aan transitie’

1 juni 2018

  In aanloop naar Nima Marketing Day editie 2018 op donderdag 21 juni in DeFabrique in Utrecht stellen we een aantal sprekers alvast een paar …

How ‘niche’ lifestyle brands are increasing their mass market appeal

15 februari 2018

A decade ago they were defined as ‘niche’, but today health and wellness brands have been catapulted into the mainstream thanks to the popularity of …

‘Positioneren: feestje voor marketeers of voor iedereen?’

14 februari 2018

Stel je eens voor dat er genoeg en gezond voedsel is voor iedereen. Stel je eens voor dat niemand meer hoeft te vluchten voor honger …

Mark Ritson: Only crap marketers mistake stereotypes for segments

12 september 2017

There has always been a very uncomfortable proximity between segments and stereotypes. The only difference is data. If I say that women like pink and …

Werken aan merken

24 mei 2017

‘Werken aan merken’ is niet het boek waar je veel leert over employer branding. …

NIMA Career Booster Event: over de speedboten van de Volksbank

7 april 2017

Een Ă©cht goede marketeer kan overal werken, ook – of misschien wel juist – op een plek waar je jezelf niet zo snel aan de …

Consumers will spend more on simple brand experiences

3 februari 2017

Being classed as ‘simple’ isn’t always seen as a positive but when it comes to brand proposition, being simple is most definitely an advantage. The majority …

Adapting to the seven ages of brand

8 november 2016

A brand does not remain static throughout its lifetime, potentially passing through seven stages which marketers need to recognise in order to help it evolve …

Mark van Eck: ‘Sterke merken luisteren nooit naar klanten’

20 oktober 2016

Marc van Eck, oprichter en managing partner van Business Openers schreef het boek ‘Karaktervol Positioneren’. Hij meent dat merken die zich baseren op een oerkarakter succesvoller …

WordPress Themes
MENU
NIMA
X
X
X