(Blogpost Peeter Verlegh) Colin Kaepernick is een keuze
10 september 2018
Wat ik me afgelopen week opeens afvroeg: zouden de mensen van reclamebureau Wieden+Kennedy voor het weekend putopties voor Nike hebben gekocht? Het zal wel niet …
(Interview Gijsbregt Vijn) ‘Power of story moet bij de board liggen’
7 september 2018
Eeuwenoud en modern tegelijk: Storytelling is een marketingcommunicatiefenomeen met een bijzondere geschiedenis. Na begin deze eeuw een wat gereserveerde ontvangst door het vak – verhalen …
‘Mark Ritson: Stop propping up brand purpose with contrived data and hypocrisy’
26 juli 2018
Another week, another bit of patchy methodological puffery making the case for brand purpose. This week’s fluff came from Channel 4 and reinforced the fact …
‘Goed-doe-boodschap: Timing is misschien wel het belangrijkste instrument voor marketeers’
16 juli 2018
Dat je goede bedoelingen hebt als bedrijf, valt natuurlijk altijd te prijzen. Dat je een maatschappelijke bijdrage wilt leveren, verdient alle lof. Maar zodra die …
‘Hoe purpose een marketingkunstje werd’
19 juni 2018
De boodschap is helder: marketeers willen de wereld verbeteren. Marketeers willen dat merken een maatschappelijke betekenis hebben. Maar het internet, en vooral Google, maakt de mooie …
VodafoneZiggo inspireert senior marketeers van NIMA Financial Services
5 juni 2018
Onze wereld raakt steeds meer verbonden: connectiviteit en communicatie zijn belangrijke pijlers van onze maatschappij en economie. Verbondenheid tussen bedrijven en mensen is natuurlijk heel …
(Recensie) THE WOW STARTS NOW
15 mei 2018
Elk goed idee heeft een onvergetelijk verhaal Auteur: Theo Hendriks Uitgeverij: A.W. Bruna Uitgevers B.V., Amsterdam 2018 ISBN: 978-94-005-0884-2 Eerste druk: 1e oplage 2018 Kernwoorden: …
‘Marketeers zóeken een purpose, ondernemers hébben een purpose’
12 februari 2018
‘We móeten een purpose hebben. Ga op zoek!’ Veel merken, die soms al decennia bestaan, zijn onder aanvoering van marketeers ineens op zoek naar hun …
Claudia Willvonseder, CMO, IKEA: ‘A well-executed brand purpose is about showing, not telling.’
2 februari 2018
Claudia Willvonseder is the CMO at IKEA and is the chair of the Effective Use of Brand Purpose category at the 2018 WARC Awards. Here, …
How Emotional Marketing in B2B Drives Customers (Even If You Think It Doesn’t)
31 januari 2018
In the world of marketing, there's a misperception that B2B marketing is serious and logical and that B2C marketing is fun and creative. Though B2B …
Do Consumers Want Businesses to Take Political and Social Stands?
24 januari 2018
Most US consumers say it is important for companies to take stands on social/political issues, but most also say corporate activism should revolve around only …
Harjot Singh (McCann): “Brands have more power to change the world than governments do.”
24 januari 2018
What would you say to the many cynics of brand purpose strategies that argue that it is a fad that is falling out of fashion? …
