‘Hoe purpose een marketingkunstje werd’
19 juni 2018
De boodschap is helder: marketeers willen de wereld verbeteren. Marketeers willen dat merken een maatschappelijke betekenis hebben. Maar het internet, en vooral Google, maakt de mooie
VodafoneZiggo inspireert senior marketeers van NIMA Financial Services
5 juni 2018
Onze wereld raakt steeds meer verbonden: connectiviteit en communicatie zijn belangrijke pijlers van onze maatschappij en economie. Verbondenheid tussen bedrijven en mensen is natuurlijk heel
(Recensie) THE WOW STARTS NOW
15 mei 2018
Elk goed idee heeft een onvergetelijk verhaal Auteur: Theo Hendriks Uitgeverij: A.W. Bruna Uitgevers B.V., Amsterdam 2018 ISBN: 978-94-005-0884-2 Eerste druk: 1e oplage 2018 Kernwoorden:
‘Marketeers zóeken een purpose, ondernemers hébben een purpose’
12 februari 2018
‘We móeten een purpose hebben. Ga op zoek!’ Veel merken, die soms al decennia bestaan, zijn onder aanvoering van marketeers ineens op zoek naar hun
Claudia Willvonseder, CMO, IKEA: ‘A well-executed brand purpose is about showing, not telling.’
2 februari 2018
Claudia Willvonseder is the CMO at IKEA and is the chair of the Effective Use of Brand Purpose category at the 2018 WARC Awards. Here,
How Emotional Marketing in B2B Drives Customers (Even If You Think It Doesn’t)
31 januari 2018
In the world of marketing, there's a misperception that B2B marketing is serious and logical and that B2C marketing is fun and creative. Though B2B
Do Consumers Want Businesses to Take Political and Social Stands?
24 januari 2018
Most US consumers say it is important for companies to take stands on social/political issues, but most also say corporate activism should revolve around only
Harjot Singh (McCann): “Brands have more power to change the world than governments do.”
24 januari 2018
What would you say to the many cynics of brand purpose strategies that argue that it is a fad that is falling out of fashion?
Register Marketeers Hooplot & Boer: ‘Purpose met kleine of grote P?’
23 januari 2018
Purpose. Het sloop erin. Tot enige jaren terug lag geen marketeer er wakker van. Dezer dagen wordt het te pas en te onpas
Wat is de waarde van purpose marketing?
11 januari 2018
Net nu je denkt dat je het begrijpt en je vol met je team voor de beleveniseconomie gaat, duikt er een nieuw fenomeen op: purpose
(Blog Arthur Simonetti – DSM/NIMA B2B) Purpose and core competencies: the new strategic compass!
9 januari 2018
Are we losing long-term perspective in strategy development? Door Arthur Simonetti* Do we still need a long-term vision if our strategic planning cycles are shortening
For brand purpose to work ‘marketers must take a broader perspective
16 augustus 2017
While the purpose of marketing is the same as it has always been, the way in which brands engage with brands is fundamentally changing. If