Unilever verdubbelt investeringen in purpose-marketing
31 januari 2020
FMCG-gigant Unilever is van plan om de komende jaren meer van zijn marketinguitgaven te investeren in 'communicatie die expliciet over purpose gaat.' Unilever verdubbelt zijn …
VEDIS Retail Scriptieprijs naar student TU Delft
24 januari 2020
Maud van de Mosselaar is de winnaar van de VEDIS Retail Scriptieprijs 2019/2020. De masterstudent aan de Technische Universiteit Delft kreeg de waardering voor haar …
Consumers are punishing brands for their environmental track record
3 december 2019
People are increasingly concerned about the environment, with a majority of UK consumers claiming to reject brands whose environmental reputation falls short of their expectations. …
Marketing Room 101: buzzwords, theorettes en zeikbegrippen
25 november 2019
Een paar weken terug schreef ik al kort over een Festival of Marketing-programmaonderdeel dat we zeker gaan optuigen voor de NIMA Marketing Day van 2020: …
Brand activism is on the rise in content campaigns
11 november 2019
Marketers around the world are placing greater emphasis on brand activism as they seek to use content campaigns to align brands with a trend, issue …
Wat purpose-marketeers kunnen leren van boze boeren
22 oktober 2019
Dit najaar liep de agenda vol met vakbijeenkomsten, heel vaak over purpose. Het valt op dat het daar vooral gaat over hoe je purpose implementeert. Het …
Marketing Troonrede 2019: de impact op mens, markt en maatschappij
25 september 2019
Aan de vooravond van een nieuw decennium liet de MarketingTroonrede dit jaar haar licht schijnen op de impact van marketing op mens, markt en maatschappij. …
Dit betekent purpose voor het merk ABN Amro
4 september 2019
ABN Amro zette het afgelopen jaar een aangescherpte strategie en nieuwe company-purpose neer: "Banking for better, for generations to come." Een doelstelling waar ruim 18.830 medewerkers dagelijks …
(Blogpost Rob Revet SMP) ‘Is er wel een businesscase voor purpose?’
2 september 2019
Purpose is hot, hip en happening. Het merendeel van de Nederlandse marketeers zegt ermee te werken en volgens sommigen is purpose hèt recept voor merksucces …
(Column Rob Revet SMP) ‘Purpose en employer branding: magneet voor talent of mythe?’
20 augustus 2019
Purpose is hot, hip en happening. Het zou niet alleen hét recept zijn voor ongekende merkloyaliteit en merkgroei, ook zou purpose als een magneet werken …
(Column Rob Revet) ‘Kritiek op purpose-marketing’
10 augustus 2019
Marketeers zijn leuke mensen. Ze weten van aanpakken en zijn niet bang om iets nieuws te proberen. Ze zijn nieuwsgierig en dus altijd zoekend. Zoekend …
[column Roel Welsing] Is er een markt voor minder?
15 juni 2019
Tijdens Nima Marketing Day op 20 juni in DeFabrique in Utrecht komt de crème de la crème van marketing-Nederland samen. Slimme, leuke, gepassioneerde mensen, die …
