‘Vertrouwen is zo belangrijk voor je marketingstrategie’
4 januari 2021
Verantwoordelijkheid, normen en waarden en inclusiviteit zijn allemaal bouwstenen van jouw ‘loyaliteitscurve’. Vertrouwen is het fundament waarop consumenten afwegingen maken: 85 procent van de consumenten …
De waarde van marketing met waarden
24 november 2020
In welke mate is het communiceren van menselijke waarden van nut voor merken? Er zijn steeds meer merken die bewust aandacht besteden aan de waarden …
Jouw waarden werken voor merken
26 oktober 2020
Waar komt toch die klik vandaan tussen merken en mensen? Of hoe kun je die krijgen als merk? Ons team doet hier onderzoek naar in …
‘Purpose-marketing. Maakt het uit of het een truc is?’
19 oktober 2020
Nog niet zo lang geleden vroeg Wim Rampen, managing director Nederland van LiveWork, mij om eens een andere kant van een onderwerp te belichten, als hersengymnastiek. Ik …
‘Marketeer, wie wil je zijn en waar wil je aan werken?’
7 oktober 2020
Inspirerende bedrijven zijn gemiddeld succesvoller op alle fronten: ze hebben productievere werknemers, trouwere klanten, meer innovatie en betere winstcijfers. En: dat inspiratiegehalte is te ontwikkelen. …
‘Terug naar het oude normaal? Nee bedankt!’
5 oktober 2020
In het begin van de covid-crisis leek het erop dat we met zijn allen maar één ding wilden: terug naar het oude normaal. Inmiddels is …
‘Moeten merken zich wel uitspreken over maatschappelijke standpunten?’
5 oktober 2020
Gister deed ik het nog. Ik werd lid van een Facebook-groep. Niet zomaar een groep maar van het platform eetbare paddenstoelen. Ja, een platform over …
Waarom we purpose-marketing niet verkocht krijgen
21 augustus 2020
Marketeers moeten niet alleen in staat zijn om prachtige merken te bedenken met een mooie purpose, ze moeten ze ook tegen een eerlijke prijs kunnen …
Marketeers zijn te veel in de greep van het do good-virus
11 augustus 2020
Het zijn verwarrende tijden, voor mij dan. Als marketingman en ondernemer is het moeilijk om vat te krijgen op de maatschappelijke krachten. Er is een …
(NIMA Workshop) Over de relevantie van een lekker merk
19 mei 2020
Als de drivers die belangrijk voor ons zijn worden gestimuleerd, ervaren we een prettig gevoel van welbehagen en geluk. Hoe meer een merk appeleert aan …
Marketing in tijden van purpose
18 maart 2020
De begrippen ‘purpose’ en ‘marketing’ verdragen elkaar niet echt. Steeds meer consumenten gruwelen van merken met een fake purpose; gelukkig komen die merken er ook steeds minder makkelijk …
Unilever verdubbelt investeringen in purpose-marketing
31 januari 2020
FMCG-gigant Unilever is van plan om de komende jaren meer van zijn marketinguitgaven te investeren in 'communicatie die expliciet over purpose gaat.' Unilever verdubbelt zijn …
VEDIS Retail Scriptieprijs naar student TU Delft
24 januari 2020
Maud van de Mosselaar is de winnaar van de VEDIS Retail Scriptieprijs 2019/2020. De masterstudent aan de Technische Universiteit Delft kreeg de waardering voor haar …
Consumers are punishing brands for their environmental track record
3 december 2019
People are increasingly concerned about the environment, with a majority of UK consumers claiming to reject brands whose environmental reputation falls short of their expectations. …
Marketing Room 101: buzzwords, theorettes en zeikbegrippen
25 november 2019
Een paar weken terug schreef ik al kort over een Festival of Marketing-programmaonderdeel dat we zeker gaan optuigen voor de NIMA Marketing Day van 2020: …
Brand activism is on the rise in content campaigns
11 november 2019
Marketers around the world are placing greater emphasis on brand activism as they seek to use content campaigns to align brands with a trend, issue …
Wat purpose-marketeers kunnen leren van boze boeren
22 oktober 2019
Dit najaar liep de agenda vol met vakbijeenkomsten, heel vaak over purpose. Het valt op dat het daar vooral gaat over hoe je purpose implementeert. Het …
Marketing Troonrede 2019: de impact op mens, markt en maatschappij
25 september 2019
Aan de vooravond van een nieuw decennium liet de MarketingTroonrede dit jaar haar licht schijnen op de impact van marketing op mens, markt en maatschappij. …
Dit betekent purpose voor het merk ABN Amro
4 september 2019
ABN Amro zette het afgelopen jaar een aangescherpte strategie en nieuwe company-purpose neer: "Banking for better, for generations to come." Een doelstelling waar ruim 18.830 medewerkers dagelijks …
(Blogpost Rob Revet SMP) ‘Is er wel een businesscase voor purpose?’
2 september 2019
Purpose is hot, hip en happening. Het merendeel van de Nederlandse marketeers zegt ermee te werken en volgens sommigen is purpose hèt recept voor merksucces …
(Column Rob Revet SMP) ‘Purpose en employer branding: magneet voor talent of mythe?’
20 augustus 2019
Purpose is hot, hip en happening. Het zou niet alleen hét recept zijn voor ongekende merkloyaliteit en merkgroei, ook zou purpose als een magneet werken …
(Column Rob Revet) ‘Kritiek op purpose-marketing’
10 augustus 2019
Marketeers zijn leuke mensen. Ze weten van aanpakken en zijn niet bang om iets nieuws te proberen. Ze zijn nieuwsgierig en dus altijd zoekend. Zoekend …
[column Roel Welsing] Is er een markt voor minder?
15 juni 2019
Tijdens Nima Marketing Day op 20 juni in DeFabrique in Utrecht komt de crème de la crème van marketing-Nederland samen. Slimme, leuke, gepassioneerde mensen, die …
‘Purpose heeft wel degelijk positief effect op merken’
29 april 2019
Het woord ‘purpose’ lijkt geleidelijk aan glans te verliezen. Onterecht, vindt Register Markteer Pieter Jan Doets. In de publicitaire wandelgangen proef ik de laatste tijd …
NIMA Marketing Day – Koen Eising – Alliander: ‘Hoe gaat marketing zichzelf opnieuw uitvinden?’
27 maart 2019
In aanloop naar Nima Marketing Day editie 2019 op donderdag 20 juni in DeFabrique in Utrecht stellen we een aantal sprekers alvast aan je voor. …
(Recensie Register Marketeers) Meaningful Marketing
22 februari 2019
Recensent: Eric van Arendonk, Register Marketeer Als we het hebben over meaningful marketing, dan wringt daar iets volgens Bart Lombaerts. Het boek Meaningful Marketing …
Plastic debate: Price and convenience still outweigh consumers’ willingness to go ‘naked’
12 februari 2019
Brands big and small are working to reduce the amount of plastic they use instead offering ‘naked’ alternatives, such as loose fruit or unwrapped greetings …
Purpose-marketing als dilemma: betrokkenheid tonen in plaats van verkopen
22 januari 2019
Er is op dit moment geen groot bedrijf meer dat zich niet het hoofd breekt over 'de purpose' van de organisatie. Marketingboodschappen mogen niet langer alleen …
Grote Marketing Enquete: Marketeers omarmen purpose marketing
14 november 2018
Purpose marketing is een van belangrijke aandachtspunten van de Nederlandse marketeers.75 procent van hen vindt dat zijn bedrijf een positieve bijdrage aan de maatschappij levert. …
‘Marketeers zijn de gutmenschen van het bedrijfsleven’
7 november 2018
Wij, u, ik, wij allen, gaan de komende weken trekken en sleuren aan marketingcases die de beste van Nederland heten te zijn. Marketing. Dus de …
Van CEX tot neuro en Lubach: Meet Marketing19
5 november 2018
Het programma van Marketing19 is rond: een bijzondere cyclus Masterclasses die NIMA aanbiedt aan vakgenoten die weinig tijd en veel ambitie hebben om het verschil …
(Blogpost Peeter Verlegh) Colin Kaepernick is een keuze
10 september 2018
Wat ik me afgelopen week opeens afvroeg: zouden de mensen van reclamebureau Wieden+Kennedy voor het weekend putopties voor Nike hebben gekocht? Het zal wel niet …
(Interview Gijsbregt Vijn) ‘Power of story moet bij de board liggen’
7 september 2018
Eeuwenoud en modern tegelijk: Storytelling is een marketingcommunicatiefenomeen met een bijzondere geschiedenis. Na begin deze eeuw een wat gereserveerde ontvangst door het vak – verhalen …
‘Mark Ritson: Stop propping up brand purpose with contrived data and hypocrisy’
26 juli 2018
Another week, another bit of patchy methodological puffery making the case for brand purpose. This week’s fluff came from Channel 4 and reinforced the fact …
‘Goed-doe-boodschap: Timing is misschien wel het belangrijkste instrument voor marketeers’
16 juli 2018
Dat je goede bedoelingen hebt als bedrijf, valt natuurlijk altijd te prijzen. Dat je een maatschappelijke bijdrage wilt leveren, verdient alle lof. Maar zodra die …
‘Hoe purpose een marketingkunstje werd’
19 juni 2018
De boodschap is helder: marketeers willen de wereld verbeteren. Marketeers willen dat merken een maatschappelijke betekenis hebben. Maar het internet, en vooral Google, maakt de mooie …
VodafoneZiggo inspireert senior marketeers van NIMA Financial Services
5 juni 2018
Onze wereld raakt steeds meer verbonden: connectiviteit en communicatie zijn belangrijke pijlers van onze maatschappij en economie. Verbondenheid tussen bedrijven en mensen is natuurlijk heel …
(Recensie) THE WOW STARTS NOW
15 mei 2018
Elk goed idee heeft een onvergetelijk verhaal Auteur: Theo Hendriks Uitgeverij: A.W. Bruna Uitgevers B.V., Amsterdam 2018 ISBN: 978-94-005-0884-2 Eerste druk: 1e oplage 2018 Kernwoorden: …
‘Marketeers zóeken een purpose, ondernemers hébben een purpose’
12 februari 2018
‘We móeten een purpose hebben. Ga op zoek!’ Veel merken, die soms al decennia bestaan, zijn onder aanvoering van marketeers ineens op zoek naar hun …
Claudia Willvonseder, CMO, IKEA: ‘A well-executed brand purpose is about showing, not telling.’
2 februari 2018
Claudia Willvonseder is the CMO at IKEA and is the chair of the Effective Use of Brand Purpose category at the 2018 WARC Awards. Here, …
How Emotional Marketing in B2B Drives Customers (Even If You Think It Doesn’t)
31 januari 2018
In the world of marketing, there's a misperception that B2B marketing is serious and logical and that B2C marketing is fun and creative. Though B2B …
Do Consumers Want Businesses to Take Political and Social Stands?
24 januari 2018
Most US consumers say it is important for companies to take stands on social/political issues, but most also say corporate activism should revolve around only …
Harjot Singh (McCann): “Brands have more power to change the world than governments do.”
24 januari 2018
What would you say to the many cynics of brand purpose strategies that argue that it is a fad that is falling out of fashion? …
Register Marketeers Hooplot & Boer: ‘Purpose met kleine of grote P?’
23 januari 2018
Purpose. Het sloop erin. Tot enige jaren terug lag geen marketeer er wakker van. Dezer dagen wordt het te pas en te onpas …
Wat is de waarde van purpose marketing?
11 januari 2018
Net nu je denkt dat je het begrijpt en je vol met je team voor de beleveniseconomie gaat, duikt er een nieuw fenomeen op: purpose …
(Blog Arthur Simonetti – DSM/NIMA B2B) Purpose and core competencies: the new strategic compass!
9 januari 2018
Are we losing long-term perspective in strategy development? Door Arthur Simonetti* Do we still need a long-term vision if our strategic planning cycles are shortening …
For brand purpose to work ‘marketers must take a broader perspective
16 augustus 2017
While the purpose of marketing is the same as it has always been, the way in which brands engage with brands is fundamentally changing. If …
