Waarom marketeers liever welzijnswerkers zijn
17 februari 2020
Elk verhaal dat bijdraagt om de consumptie te bevorderen van producten die er niet hoeven te zijn, is niet meer dan een verkoopverhaal, schrijft Tadek Solarz. …
(Interview Update) Register Marketeer Marlijn van Straaten bouwt aan de business van HMSHost
29 juli 2019
HMSHost International is wereldmarktleider in eten en drinken voor reizigers. In Nederland is HMSHost onder meer actief op luchthaven Schiphol en exploiteert het horecaformules op …
Drop it like it’s hot: zeven marketinglessen uit de ‘drop culture’
24 juni 2019
Drops: exclusieve modeproducten in beperkte aantallen, in een klein aantal winkels, soms zelfs zonder enige aankondiging vooraf. Deze hypes worden voor de hoofdprijs gekocht en …
Vier tips voor een aantrekkelijke productverpakking
7 mei 2019
Een studie uit 2013 toonde aan dat de aantrekkingskracht van productverpakkingen van invloed kunnen zijn op consumenten die niet van plan zijn een aankoop te …
De zeven marketinglessen van Zeeman: introducing #doeslef
23 april 2019
Lef kan niet genoeg worden aangemoedigd, zeker in het marketingvak, waar conventionele campagnes de dienst uitmaken. Durf in marketing en reclame is letterlijk broodnodig voor …
NIMA Marketing Day – Noor Cloo – Airmiles ‘Wanneer eindigt AI en komt de mens weer in beeld?’
11 april 2019
In aanloop naar NIMA Marketing Day editie 2019 op donderdag 20 juni in DeFabrique in Utrecht stellen we een aantal sprekers alvast aan je voor. …
Marketingbeest Erica van Vonderen (Basic-Fit): ‘Digital is geen marketing!’
22 maart 2019
Van Vonderen heeft twee nominaties op zak voor de Dutch Marketing Awards. ‘Bullshit-killer Mark Ritson is voor mij een grote inspiratie.’Erica van Vonderen - Hahn …
Agencies can learn from DTC brands and ‘social spread’
13 februari 2019
DTC brands (Direct to Consumer) are changing traditional consumer-brand dynamics and forcing creative agencies and legacy brands to re-evaluate how they operate, but each side …
Hoe Tikkie en Ikea briljant de Peak-End Rule toepassen
1 februari 2019
Schreeuwende kinderen achter je. Sjokkende bejaarden voor je. En het enige dat je wil is zo snel mogelijk boekenkast Billy in je auto gooien (en …
(NIMA Top Marketing Tour) Hema’s Ferry Buitenhuis: ‘Act like a brand, not a retailer’
29 januari 2019
Het is vrijdag einde ochtend wanneer ik een pand aan de NDSM-werf in Amsterdam buiten stap. Spontaan krijg ik zin in rookworst, terwijl ik eigenlijk …
Peter Hoitinga SMP: ‘Generaal John de Mol speelt een sterk spel Catan’
12 november 2018
John de Mol wil concurreren met Facebook en Google. Volgens de biografieën en karakterschetsen van De Mol is hij een fanatieke speler van spelletjes. Een van zijn …
‘Retail in crisis: waar is die blauwe oceaan gebleven?’
31 oktober 2018
De oplossing voor hyper-concurrentie in een krimpende markt? Die ligt niet zomaar voor het grijpen. Waar iedereen het echter over eens is: veel huidige strategieën …
(Recensie) Appie Tomorrow
27 juni 2018
Auteur: Rupert Parker Brady Uitgever: Het Boekenschap ISBN: 9789492723123 Eerste druk: 2018 Kernwoorden: retail, ondernemen, shopping, FMCG Boekrecensie door Eric van Arendonk*, Register Marketeer - …
(Boekrecensie) Blokker – Hoe het imperium de familie ontglipt
4 juni 2018
Auteurs: Teri van der Heijden en Barbara Rijlaarsdam Uitgever: Ambo/Anthos Uitgevers EAN: 9789026341205 Eerste druk: 2018 Kernwoorden: retail, ondernemen, ondernemers, ondernemerschap, familiebedrijf, …
Geur van versgebakken brood verleidt mensen niet tot aankoop
4 mei 2018
Het is hèt voorbeeld als het gaat om geurmarketing: de geur van versgebakken brood. Het zou mensen stimuleren tot aankoop. Uit onderzoek van Monique Vingerhoeds …
Nine key themes retail marketers need to know about in 2018
23 november 2017
Businesses that want to succeed in personalisation will also need to succeed in retaining – and effectively using – data. However, with GDPR coming into …
Winnaar VEDIS Retail Scriptieprijs 2017 Myrthe Montijn (TU Delft)
15 november 2017
Academische vernieuwing, relevantie en de kwaliteit van de toepassing van 'design thinking' goed voor de VEDIS Retail Scriptieprijs. Myrthe Montijn is de winnaar van de VEDIS Retail …
De keten verandert, bundel de krachten en versterk je merk!
28 september 2017
Door: Stefanie Semmekrot* Door de digitale ontwikkelingen ontstaan er grote veranderingen in de traditionele waardeketen. Maar welke invloed heeft dit op de positie van …
Are FMCG brands struggling to realise the promise of direct selling?
25 september 2017
For the FMCG sector the formula for success used to be relatively simple. As long as companies had good relationships with the major high street …
Kostenreducties in marketing: fabrikanten gaan over op ‘zero based budgetting’ aanpak
11 september 2017
P&G bezuinigt $100 miljoen op digitale marketing (en zegt dat niet te merken in de verkopen) en Unilever brengt zijn marketinginspanningen met 30 procent terug. …
‘Oud marketingdirecteur Koninklijke Verkade Koen Regout terug op het nest als managing director’
30 augustus 2017
Koen Regout is benoemd tot managing director van Koninklijke Verkade, de fabrikant van koek- en chocoladeproducten die verkocht worden onder de merknamen Verkade en Sultana. Koninklijke …
Leave room for marketing improvisation
23 augustus 2017
Marketers need to leave themselves the flexibility to respond to events on which they can successfully piggyback their brand, as the recent experience of furniture …
Zo zorgt Alexandra Legro (Hunkemöller) voor consistente communicatie
19 juli 2017
Hunkemöller heeft de afdelingen marketing (ongeveer dertig personen) en omnichannel (zeg maar, e-commerce, twintig man/vrouw) door elkaar gehusseld en bij elkaar aan blokken gezet. Dat …
ReEngineering Retail
4 juli 2017
ReEngineering Retail, doet je beseffen dat oriënteren en kopen in de nabije toekomst niet alleen wordt ondersteund met, maar vooral ook wordt bepaald door technologie. …
Retailers must avoid ‘spray and pray’ marketing
6 juni 2017
LONDON: Retailers are more likely to protect their return on investment from direct marketing and retain consumer engagement if they focus on relevant and highly …
The era of price promotions is over
5 april 2017
One of the biggest and strangest reversals in recent marketing history is taking place, unnoticed by most, in the supermarket aisles of the UK. In …
These are the four big retail trends coming in 2017
9 januari 2017
Online shopping has now reached a decade of maturity. We all use services like Amazon Subscribe & Save—and we do so through our phones, following …
E-commerce drives retail experience
11 oktober 2016
E-commerce continues to change consumers' expectations of the retail experience, as businesses like Amazon raise the bar in terms of service and delivery and put …
