020 - 503 93 00 
info@nima.nl Branding: in één dag echt houvast met vijf perspectieven
NIMA Masterclass: Vijf perspectieven op het bouwen van een sterker merk. Bouw aan een sterker merk zonder dogma’s. In deze masterclass leer je de belangrijkste perspectieven op het (door)ontwikkelen van het merk waarvoor jij medeverantwoordelijk bent. Je leert ook doelgericht te kiezen uit die vijf bewezen perspectieven. Met die doelgerichte keuze ontdek je hoe je de taken en verantwoordelijkheden slim verdeelt binnen je organisatie.
Wat leer je?
Vijf perspectieven scherp onderscheiden
Je leert de Positioning-, Penetration-, Purpose-, Peer-to-peer- en Partner-perspectieven herkennen en toepassen.
Waarde en inzet per perspectief beoordelen
Je kunt van ieder perspectief de voor- en nadelen wegen en bepalen wat past bij je merk, markt en ambities. Je leert beredeneerd de twee perspectieven te selecteren die in combinatie waarschijnlijk de meeste merkwaarde opleveren.
Samenwerken met communicatie
Je krijgt helder welke taken en verantwoordelijkheden bij marketing horen en welke bij (corporate) communicatie. Dit leidt tot meer grip en minder frictie. Eindelijk gaat dat wat jij doet en dat wat communicatie doet, optellen.
Direct toepassen op je eigen merk met kaartspel
Met een interactief kaartspel en praktijkcases vertaal je inzichten meteen naar je eigen merk of organisatie. Voor je eigen merk bepaal je al tijdens de masterclass welke twee perspectieven waarschijnlijk dominant moeten zijn.
Je leert de Positioning-, Penetration-, Purpose-, Peer-to-peer- en Partner-perspectieven herkennen en toepassen.
Waarde en inzet per perspectief beoordelen
Je kunt van ieder perspectief de voor- en nadelen wegen en bepalen wat past bij je merk, markt en ambities. Je leert beredeneerd de twee perspectieven te selecteren die in combinatie waarschijnlijk de meeste merkwaarde opleveren.
Samenwerken met communicatie
Je krijgt helder welke taken en verantwoordelijkheden bij marketing horen en welke bij (corporate) communicatie. Dit leidt tot meer grip en minder frictie. Eindelijk gaat dat wat jij doet en dat wat communicatie doet, optellen.
Direct toepassen op je eigen merk met kaartspel
Met een interactief kaartspel en praktijkcases vertaal je inzichten meteen naar je eigen merk of organisatie. Voor je eigen merk bepaal je al tijdens de masterclass welke twee perspectieven waarschijnlijk dominant moeten zijn.
Waarom deze masterclass?
- Concreet houvast: kies gefundeerd uit vijf perspectieven en werk met meer focus.
- Betere samenwerking: duidelijkere rolverdeling tussen marketing en communicatie.
- Praktisch & direct toepasbaar: mix van inspirerende theorie, interactieve opdrachten en een speciaal kaartspel.
- Extra’s: geen voorbereiding nodig; na afloop ontvang je het boek Met de stroming mee (t.w.v. € 28,95) en desgewenst het kaartspel in digitale vorm.
Voor wie?
Brand managers, marketeers en ondernemers die klaar zijn met dogmatiek en zoeken naar concrete richting voor hun merk en betere samenwerking tussen marketing en communicatie.
Programma
Ochtend
Intro ‘Met de stroming mee’
Uitleg van de vijf perspectieven
Rol- en taakverdeling marketing vs. communicatie
Intro ‘Met de stroming mee’
Uitleg van de vijf perspectieven
Rol- en taakverdeling marketing vs. communicatie
Middag
Hypothese formuleren: welke twee perspectieven passen bij jouw merk/organisatie?
Doorvertaling naar rollen, verantwoordelijkheden en belangen
Toepassing op eigen case met kaartspel
Hypothese formuleren: welke twee perspectieven passen bij jouw merk/organisatie?
Doorvertaling naar rollen, verantwoordelijkheden en belangen
Toepassing op eigen case met kaartspel
Werkvorm
Interactieve masterclass met theorie, opdrachten en praktijkcases. Deelnemers werken actief aan hun eigen merkvraagstukken met het kaartspel zodat inzichten meteen landen in de praktijk.
Voorkennis
Basiskennis marketing en/of communicatie is voldoende; verdere voorbereiding is niet nodig.
Take-aways
- Een helder kompas met vijf perspectieven op merkbouw.
- Een onderbouwde keuze voor de twee perspectieven die jouw merk versnellen.
- Concreet overzicht van rollen en taken voor marketing en communicatie.
- Tools (kaartspel) en stappen om direct te implementeren.
Inclusief het boek Met de stroming mee – Grip op het bouwen van sterke merken en stevige reputaties van Patrick van Thiel.