Masterclass: Merkontwikkeling voor maatschappelijke merken

Masterclass Merkontwikkeling voor maatschappelijke merken

Positie innemen om écht impact te maken

Wil jij dat jouw merk niet alleen zichtbaar is, maar ook echt verschil maakt?
In deze training leer je hoe je stap voor stap bouwt aan een sterk, betekenisvol merk dat aansluit bij de waarden van jouw organisatie én resoneert met de juiste doelgroepen. Met praktische tools en inspirerende voorbeelden ga je aan de slag om keuzes te maken die jouw maatschappelijke merk laten groeien in relevantie en impact.

Wat leer je?

1. Impact bepalen met The Theory of Change
   Leer hoe je vanuit maatschappelijke doelen concreet richting geeft aan merkstrategie en communicatie.
2. Gericht doelgroepen kiezen
   Gebruik de Leefstijlvinder om te bepalen op wie je je wél en juist níet richt.
3. Jouw DNA en kernwaarden formuleren
   Ontdek wat jouw merk uniek maakt en hoe je dit vertaalt naar een herkenbare positionering.
4. Sterke verhaallijnen ontwikkelen
   Zet jouw merkverhaal overtuigend in de etalage met storytelling die raakt en verbindt.
5. Stakeholders meenemen in jouw merkstrategie
   Krijg handvatten voor slimme interne communicatie en argumentatie, zodat de hele organisatie meebeweegt.

Waarom deze training?

Deze training helpt je om met scherpte en overtuiging keuzes te maken — over doelgroep, positionering en merkverhaal. Je werkt aan jouw eigen praktijkcase en gaat naar huis met een helder plan voor merkontwikkeling waarmee je direct verder kunt binnen jouw organisatie.

Voor wie?

Voor marketeers, strategen, communicatieprofessionals en eindbeslissers die werken aan maatschappelijke merken zoals bestemmingen, musea, erfgoed, natuur, wonen of cultuur en die hun merk sterker willen positioneren vanuit betekenis en impact.

De trainers

Simone Maas – Creatief Strateeg bij Insiders
Trendonderzoeker en conceptontwikkelaar met een passie voor stedelijke en maatschappelijke thema’s. Simone begeleidt strategische trajecten en inspireert organisaties om vanuit hun DNA te bouwen aan merken met betekenis.

Judith Meinders – Marketing Strateeg bij Insiders
Met ruim 15 jaar ervaring in merk- en campagnemarketing helpt Judith bestemmingen en maatschappelijke organisaties hun verhaal te versterken en stakeholders te verbinden.

Programma-opzet

Module 1 – Impact: doelen en doelgroepen
Ontdek hoe je maatschappelijke impact vertaalt naar concrete merkdoelen en duidelijke doelgroepen.

Module 2 – Kernwaarden en verhaallijnen
Vertaal jouw DNA naar een onderscheidend merkverhaal dat herkenning en vertrouwen oproept.

Praktische informatie

• Niveau: HBO / Executive
• Voorkennis: Niet vereist
• Voorbereiding: Geen

Take-aways

• Een concreet merkplan gebaseerd op The Theory of Change
• Een heldere doelgroep- en positioneringskeuze
• Verhaallijnen en kernboodschappen die direct inzetbaar zijn
• Meer draagvlak binnen jouw organisatie voor merkstrategie