020 - 503 93 00 
info@nima.nl NIMA Workshop: Head, Heart & Wallet
Ontdek hoe je de inzichten van Byron Sharp over merkgroei én de theorie van Binet & Field toepast in een wereld waarin AI marketing radicaal verandert. In deze interactieve workshop, geleid door Martin Leeflang (CEO Validators en veelgevraagd auteur bij Adformatie en MarketingTribune), leer je hoe je mentaal marktaandeel opbouwt en versterkt. Met actuele cases van validators.nl en veel praktische voorbeelden krijg je concrete handvatten voor jouw merkstrategie.
Wat leer je?
Byron Sharp in de praktijk
Begrijp de kernprincipes van merkgroei (mental & physical availability) en vertaal ze naar jouw organisatie.
Binet & Field anno 2026
Ontdek hoe hun balans tussen brand building en sales activation verandert in het AI-tijdperk.
Begrijp de kernprincipes van merkgroei (mental & physical availability) en vertaal ze naar jouw organisatie.
Binet & Field anno 2026
Ontdek hoe hun balans tussen brand building en sales activation verandert in het AI-tijdperk.
AI en merkgroei
Leer hoe AI helpt bij segmentatie, creatie en effectmeting – zonder de essentie van merkbouwen te verliezen.
Cases uit de praktijk
Analyseer succesvolle campagnes van grote en kleine merken, met data en inzichten van Validators.
Cases uit de praktijk
Analyseer succesvolle campagnes van grote en kleine merken, met data en inzichten van Validators.
Head, Heart, Wallet
Ontwikkel een aanpak waarmee je hoofd, hart en portemonnee van je doelgroep structureel wint.
Waarom deze workshop?
Praktisch & inspirerend: Direct toepasbare inzichten uit theorie én praktijk.
Actuele focus: AI, gedragsdata en effectonderzoek in de context van merkbouwen.
Voor senior marketeers: Ideaal voor brand managers, marketingstrategen en communicatieprofessionals die hun merk willen laten groeien.
Actuele focus: AI, gedragsdata en effectonderzoek in de context van merkbouwen.
Voor senior marketeers: Ideaal voor brand managers, marketingstrategen en communicatieprofessionals die hun merk willen laten groeien.
Trainingsmethode
Een mix van theorie, interactieve opdrachten en case-analyses. Deelnemers werken actief aan hun eigen merkuitdagingen en krijgen feedback van de trainer en peers.
Voor wie?
Marketing- en communicatieprofessionals (HBO+/Executive niveau) die verantwoordelijk zijn voor merkstrategie, positionering en campagnes.
Dagindeling:
09:30 – 10:00 | Ontvangst & introductie
Kennismaking met de trainer en deelnemers. Korte introductie: het belang van Head, Heart, Wallet in merkbouw anno 2025.
10:00 – 11:15 | Byron Sharp in de praktijk
Kernprincipes van merkgroei (mental & physical availability)
Hoe je deze vertaalt naar jouw organisatie
Voorbeelden van succesvolle toepassingen
Hoe je deze vertaalt naar jouw organisatie
Voorbeelden van succesvolle toepassingen
11:15 – 11:30 | Pauze
11:30 – 12:45 | Binet & Field anno 2026
De balans tussen brand building en sales activation
Hoe AI en gedragsdata de verhoudingen veranderen
Cases die de nieuwe effectiviteit aantonen
Hoe AI en gedragsdata de verhoudingen veranderen
Cases die de nieuwe effectiviteit aantonen
12:45 – 13:30 | Lunch
13:30 – 14:45 | AI en merkgroei
Hoe AI helpt bij doelgroepsegmentatie en creatieve campagnes
Voorbeelden van AI-toepassingen in merkstrategie
Discussie: kansen & valkuilen van AI in merkbouwen
Voorbeelden van AI-toepassingen in merkstrategie
Discussie: kansen & valkuilen van AI in merkbouwen
14:45 – 15:00 | Pauze
15:00 – 16:00 | Cases uit de praktijk (Validators)
Analyse van actuele campagnes (van validators.nl)
Wat werkte wel/niet en waarom?
Interactieve groepsopdracht: pas theorie toe op een eigen case
Wat werkte wel/niet en waarom?
Interactieve groepsopdracht: pas theorie toe op een eigen case
16:00 – 16:45 | Head, Heart, Wallet-methodiek
Vertaling naar een concreet merkactieplan
Hoe je hoofd (strategie), hart (emotie) en wallet (resultaat) verbindt
Uitwerken van een stappenplan per deelnemer
Hoe je hoofd (strategie), hart (emotie) en wallet (resultaat) verbindt
Uitwerken van een stappenplan per deelnemer
16:45 – 17:00 | Wrap-up & take-aways
Samenvatting van de dag, uitwisseling van inzichten, en praktische vervolgstappen.
Samenvatting van de dag, uitwisseling van inzichten, en praktische vervolgstappen.
