‘Veel belangstelling voor Sierteelt Marketing Event – NIMA FAM’

29 oktober 2018
-


In de gehele sierteelt sector zijn zeker 2.500 marketeers actief. Je komt ze tegen bij onder andere veredelingsbedrijven, opkweekbedrijven, kwekers en natuurlijk de handelsbedrijven. En allemaal hebben ze hetzelfde doel, namelijk mensen meer bloemen en planten laten kopen. Dan is het belangrijk, weet het NIMA, dat je allemaal met eenzelfde visie werkt om meer bloemen en planten ‘op tafel’ te krijgen. Dat was ook het doel van Caroline Nederpelt, Ronald van Schie en Cock van Bommel, die namens NIMA FAM het eerste Sierteelt Marketing Event organiseerden.



175 miljard

Ruim 50 marketeers waren op woensdag 17 oktober jl. naar Berkel & Rodenrijs gekomen om te horen dat er echt nog heel veel marktkansen zijn. Als ieder huishouden in Europa één keer per 14 dagen een bos bloemen koopt en maandelijks een plant dan komen we uit op een omzet van ca. 175 miljard euro.

Twee sprekers waren gevraagd om een beeld te geven hoe de sector zich gaat ontwikkelen. De sectorspecialist van Rabobank, Arne Bak, deed dit naar aanleiding van de sectorstudie die Rabobank in 2017 heeft opgesteld. Daarin wordt beschreven welke belangrijke ontwikkelingen men voor de komende tien jaar ziet. Dit zijn met name nieuwe markten zoals het Verre Oosten, een toenemende vraag naar groene planten en de nieuwe distributiekanalen zoals retail en internet.

De marketeers van Royal FloraHolland, Erik van der Meijs en Simone Dussine-Leijten vinden dat je groei vooral elders moet zoeken. Dit kan inhoud krijgen met de volgende thema’s: gemak, beleving en duurzaamheid.

Hierna kwamen drie sprekers die de sierteelt-marketeers uitdaagden. Olivier Wegloop, co-founder en CMO van Kipster zette de aanwezigen aan het denken met de volgende uitspraak: “Iedereen die wist dat het niet kon, totdat er iemand kwam die dat niet wist”. Met deze filosofie is het Limburgse kippenbedrijf als nieuwkomer de markt binnengekomen en heeft een eigen positie weten te verwerven.

Bart Huijbregts, managing director van Dataresultz, gaf aan dat we data veel vaker moeten gebruiken. Daarbij beschreef hij het pad: ‘Wat is er gebeurd, waarom gebeurde dat, wat gaat er gebeuren en hoe kunnen we het laten gebeuren?’ Nu gebruiken we data om achteraf zaken vast te stellen, dat moet in de toekomst worden om zaken te initiëren.

De laatste spreker was Maarten Lens-Fitzgerald die aangaf dat de volgende revolutie ‘voice’ heet. Door onze stem gaan we steeds meer opdrachten geven. En daar horen zeker ook het bestellen van bloemen en planten bij. Belangrijk is het om ervoor te zorgen dat de stemcomputers straks weten dat als iemand bloemen of planten inspreekt, het product van jouw bedrijf wordt aanbevolen.

Een tweede Sierteelt Marketing Event is in de maak. Nader bericht volgt.

Deze tekst van de NIMA Foodchain en Agrimarketing Community – Caroline Nederpelt, Cock van Bommel RM en Ronald van Schie SMP – verscheen eerder op BP Nieuws

WordPress Themes
MENU
NIMA
X
X
X