New analysis of the Warc case study database has shown that the average profit delivered by high-performing advertising is 1.8 times the advertising investment, or 180%, with even greater returns likely over the long term. Warc has launched an ROI Benchmarker tool that allows users to see how their own campaigns compare with the case …

Amid the furore over Saatchi & Saatchi head coach Kevin Roberts’ explosive comments on women and their apparently differently shaped ambitions, four tweets were particularly potent. Linking to an article about the scandal, Brad Jakeman, president of the global beverage group at PepsiCo, wrote: “Proud to say that I am NOT a client of @wwsaatchi & …

  Live your brand, think tirelessly about customers and do not compromise your expectations – that is the advice of Arnd Pickhardt, the man behind the pivotal Lidl Surprises campaign and winner of Marketing Week’s ‘Visionary Marketer of the Year’ award 2016. Here he shares his advice for achieving effective marketing and customer insight. When Arnd …

Ontwikkelen of stilstaan? Waar wil jij heen in 2017? Veel marketeers kregen vorig jaar weinig weerklank bij de HR-afdeling als het ging om advies of begeleiding voor een (vervolg)opleiding of cursus. Opleidingen werden wel aangekaart tijdens functioneringsgesprekken, maar vervolgens kwam er in de helft van de gevallen geen actieve opvolging. Dit was één van de …

B2B-marketeers zijn net gewone marketeers die in alles doen wat álle marketing-professionals doen. Het verschil zit ‘m hooguit in de doelgroep. Waar bijna iedereen bij ‘marketing’ direct denkt aan het verleiden van ‘consumenten’ als ‘personen’ die door een winkelstraat lopen, richten de B2B-marketeers zich tot organisaties en bedrijven, of beter: de personen die daar werkzaam …

  Interview Mariëlle Kakebeeke –Ruijgrok, Brand Manager Yacht*  Drie communicatieprofs van Randstad Groep Nederland zijn nu Officieel SCP Sinds augustus 2016 is het voor communicatieprofessionals mogelijk om de titel Senior Communicatie Professional aan te vragen en na toetsing te gebruiken. Met een certificering als SCP bewijs je niet alleen over de nodige senioriteit en ervaring te …

In de derde editie van de NIMA Update krant onder meer aandacht voor: Geactualiseerde NIMA Communicatie Examens Introductie MyCareer NIMA Integriteitscode Lancering nieuwe titel: Senior Communication Professional (SCP)

Alleen een sterk staaltje verandermanagement zorgt voor een datagedreven organisatie. Tekst: Philippe Baecke   Organisaties die keuzes baseren op big data presteren structureel beter, weet  Philippe Baecke van Vlerick Business School. HIj onderzocht hoe data science stapsgewijs kan bijdragen aan het verbeteren van klantenrelatiebeheer en optimalisatie van proces-efficiëntie. Een gefaseerde invoering blijkt het meest kansrijk …

Vooral in de (Amerikaanse) retailsector werd in het eerste half jaar van 2016 veel gejobhopt. Een recordaantal CMO’s in de VS vond het afgelopen half jaar een nieuwe functie. Aldus onderzoek van het Amerikaanse werving- en selectiebureau Russell Reynolds. Het bureau houdt al vier jaar bij welke Amerikaanse CMO’s vertrekken en een nieuwe functie krijgen, intern …