In een academische kliniek voor diergeneeskunde werd zichtbaar hoe reputatie al snel een systeemvraagstuk wordt. Het gaat dan niet alleen over communicatie, maar juist over rol, mandaat en vertrouwen zeker wanneer publieke beeldvorming wringt met de dagelijkse praktijk en marktwerking. Een waardevolle intervisie voor senior marketeers: onderzoek eerst waar de echte frictie zit. Pas daarna kies je je woorden of je koers.

In dit artikel beschrijft Mischa Coster hoe hij zonder programmeerachtergrond in zes maanden een SaaS bouwde met AI-tools. Niet codekennis, maar helder denken, informatievaardigheid en doorzettingsvermogen bleken doorslaggevend. Vibe-coding maakt productontwikkeling toegankelijker, mits doelen scherp zijn en frustratie wordt geaccepteerd.

Tijdens de NIMA AI in Marketing community liet Martijn Aslander zien dat AI niet faalt door technologie, maar door rommelige informatie. Meer content levert zelden meer effect op. Pas met duidelijke structuren, informatievaardigheid en systeemdenken wordt AI een versterker van kwaliteit, focus en strategische impact voor marketingteams vandaag en morgen.

SMP-titelhouders bezochten Vue Amsterdam voor een sessie over merkbouw in een dynamische markt. Vue liet zien hoe je relevant blijft zonder marktdominantie: door te kiezen voor beleving, bewuste positionering en een continue balans tussen merkbouw en korte termijn activatie in een wekelijkse marketingcyclus.

Jan Willem Koch RM, juryvoorzitter van de NIMA Marketingprijzen, zoekt organisaties waar marketing structureel bijdraagt aan strategie en succes. Niet losse campagnes, maar consistente keuzes en verankering in de organisatie staan centraal. Meedoen levert waardevolle reflectie, scherpere focus en betere samenwerking op – ook zonder award.