Een nieuwe huisstijl? De vorm doet er niet toe!

‘Laat ons van de daken schreeuwen dat we een nieuw logo hebben! Het is een lang traject geweest en kosten noch moeite zijn gespaard. Het proces is tot een einde gekomen, het resultaat mag er zijn en laat ons dat toch vooral aan de wereld tonen.’

Dat lijken veel organisaties te denken op het moment dat ze klaar zijn met het ontwikkelen van een nieuwe visuele identiteit.

Vervolgens stuurt men een persbericht uit met een beschrijving van het nieuwe logo in poëtische bewoordingen, zoals onlangs nog bij Kia. Lees maar even mee: ‘De ritmische, ononderbroken lijn weerspiegelt de toewijding van Kia om momenten van inspiratie te brengen, terwijl de symmetrie vertrouwen uitstraalt. De naar boven reikende elementen van het logo belichamen de hoge ambities van Kia…’. Media nemen het over en de beschouwingen gaan over vorm en over vorm alleen.

Belangrijker dan het visuele is de strategie
Het is natuurlijk prachtig dat er steeds zoveel aandacht is voor de vormgeving, maar de letterlijke vorm van een huisstijl is niet belangrijk. De vormgeving moet iets laten zien van de ambitie van de organisatie. De stijl moet onderscheidend zijn, herkenbaar en passen bij het merk. De stijl moet doen wat hij moet doen in die specifieke markt, op dat specifieke schap en bij die specifieke doelgroep. Maar dat zijn allemaal contextuele eisen, en niet per se esthetische.
Veel belangrijker dan het visuele van de identiteit is de strategie erachter en het simpele feit dat de organisatie aan zichzelf werkt en aan hetgeen ze de markt te bieden heeft. Kia, en dat is wel interessant, heeft de presentatie van het logo zelfs expliciet losgekoppeld van de presentatie van zijn strategie. Die volgt pas twee weken later en dat lijkt niet logisch, maar de omgekeerde volgorde.

Lees het gehele artikel van Roel Stavorinus RM SCP SMP op MarketingTribune

The Best And Worst Branding Of 2016

We revisit the highs, the lows, the most-Tweeted about. Here are our picks for the best and worst identity design this year.

It has never been harder to design a good visual identity. Brands live on dozens of platforms, so they have to look as good on a billboard as they do on a phone screen. Armchair critics emboldened by the ease of the web attack change no matter how necessary, skewing clients toward less ambitious work. And yet the companies below managed to eke out thoughtful, even occasionally daring, new visual identities this year. Of course not everyone hit the mark. Here, we take you through a year of branding—the good, the bad, and the most controversial.

THE BEST

Grubhub
Grubhub may have started out as a small startup, but in 2016, the 12-year-old company services 7 million people and 44,000 restaurants. It needed a grown-up redesign: a look that was authentic yet polished and one that would work on both a national and hyper-local level. Wolff Olins took on the task and rebranded the company, populating ads with lifestyle photos (think Airbnb ads and Apple commercials) and hand-drawn lettering, and adding chef highlights, animated food items, and a custom keyboard of GrubHub “mmmojis” to the site. Overall, the new look is fresh and professional, but retained some of the scrappy personality of its earlier paper cut-out illustrations. The hope is that it will persuade the shrinking, but still sizable population of people who still prefer placing delivery orders over the phone to switch to the web.

Bron en volledig bericht: Fastcodesign