Netflix is al lang niet meer het enige streamingplatform. Nieuwe streamingplatforms schieten namelijk als paddenstoelen uit de grond. Hoe gaat de markt zich ontwikkelen en komen podcasts straks achter een betaalmuur?
Als gevolg van de moordende concurrentie met platforms als Videoland en Disney+, verloor Netflix voor het eerst in tien jaar abonnees. Als het gaat om (gratis) streamingdiensten voor podcasts lijkt er een nieuwe markt aangeboord te worden: gaan podcasts straks achter de betaalmuur? Om verder in te zoomen op het streaminggedrag van consumenten, maakten Validators en VU Amsterdam een deep dive in de data van Monitor Consumentengedrag.
Het nieuws dat CNN+ gaat sluiten, volgde snel op de aankondiging van Netflix dat er een daling van het aantal abonnees is ingezet. Dat werpt de vraag op of de abonnement-video-on-demand (SVOD)-bubbel misschien gebarsten is. Cijfers van Morning Consult suggereren dat dit het geval zou kunnen zijn.
Netflix reageerde na een soort melt down van de aandeelwaarde vorige week met de mededeling dat het goedkopere abonnementen overweegt mét reclame. Vraag die boven de markt hangt is of consumenten bereid zijn te blijven betalen voor content zonder reclame. Uit gegevens van een vrij omvangrijk onderzoek in 15 grote economieën door Morning Consult blijkt dat, gezien de keuze, de meeste consumenten over de hele wereld liever advertenties hebben, zolang ze maar minder kunnen betalen. Met een levensonderhoud-crisis voor de boeg en wétend dat er maar een paar SVOD-platforms bestaan met een werkelijk overtuigende USP en voldoende diepe zakken (Disney en Amazon), zal de toekomst van streaming noodzakelijkerwijs reclame inhouden, zo stellen de onderzoekers. Blijft het vooral SVOD, subscription video-on-demand of wordt het inderdaad AVOD, Advertising-Based Video on Demand. Dát is de vraag. En die werd gesteld aan kijkers.
Door moordende onderlinge concurrentie ligt contentlat extreem hoog
Uit het onlangs verschenen Dutch Customer Experience of video services-rapport van Telecompaper blijkt dat streamingvideodiensten soms wel 7 dagen per week worden gebruikt. Steeds meer Nederlanders maken gebruik van een steeds groter aanbod aan streamingvideodiensten als Netflix, Videoland, Disney+, Amazon Prime en Film1. Streamingdiensten maken, dat is niet verrassend, een belangrijk onderdeel uit van het dagelijks kijkgedrag.
Veel en vaak, lekker zonder reclame
Bijna een derde van alle gebruikers waardeert, aldus het persbericht van vanmiddag, vooral het ontbreken van reclame. De tevredenheid onder Nederlanders over het contentaanbod van streamingvideodiensten is met 80 procent erg hoog. Voor bijna een derde (32%) van alle gebruikers is het ontbreken van reclame reden om de betreffende videodienst te gebruiken. Andere veel aangegeven redenen zijn de mogelijkheid om zelf te bepalen wat en wanneer iets wordt bekeken (51%) en dat de kwaliteit van de aangeboden content beter is dan het aanbod van lineaire televisie (39%).
Van alle gebruikers van Netflix, Videoland, Disney+, Amazon Prime Video en Film1 maakt 57 procent minimaal drie dagen per week gebruik van de videodienst. Bijna drie op de tien gebruikers maakt zelfs vijf of meer dagen per week gebruik van de videodiensten waar ze op geabonneerd zijn.
Social media bureau Somention lanceert de Nederlandse Tiktok Top 25; een onafhankelijk onderzoek naar de meest succesvolle merken op Tiktok van het afgelopen half jaar. Netflix is de eerste nummer één.
Dat de eerste plek op de ranglijst voor Netflix Nederland is, mag een verrassing heten. Het bedrijf is pas sinds april dit jaar actief zijn op het platform. De Tiktok top 25 lijkt daarmee een variabele lijst, waarin bedrijven snel kunnen stijgen, maar ook kunnen dalen.
Dit is de eerste keer dat Somention de Nederlandse Tiktok Top 25 lijst bekend maakt. Aan het einde van het jaar wordt de balans opgemaakt over het hele jaar en wordt bekend gemaakt welke merken er uiteindelijk een plek hebben weten te bemachtigen in de Tiktok top 25. De lijst is gemaakt, omdat Tiktok inmiddels meer dan 1,7 miljoen gebruikers heeft. Originaliteit en creativiteit zijn belangrijk op het inmiddels grote medium en steeds interessanter voor merken en bedrijven. Somention brengt ook de Instagram top 100 uit.
De Nederlandse TikTok Top 25
#
Merk
Volgers
Gemid. likes per post
Engagement rate
1
@netflixnl
143.000
25.758
18,00%
2
@gstarraw
12.900
10.654
82,59%
3
@ritualscosmetics
53.000
12.170
22,96%
4
@kfcnederland
7.078
4.892
69,12%
5
@albertheijn
45.600
9.011
19,76%
6
@rodekruis
78.500
12.821
16,33%
7
@pathe
84.000
12.745
15,17%
8
@efteling
245.200
22.277
9,09%
9
@clandebanlieue
3.321
6.125
184,43%
10
@iciparisxlofficial
5.030
1.460
29,03%
11
@hema.amsterdam
32.500
5.305
16,32%
12
@bol.com
131.400
12.568
9,57%
13
@annefrankhouse
6.144
1.582
25,75%
14
@topnotch_nl
37.200
5.966
16,04%
15
@duinrell
209.300
15.580
7,44%
16
@schipholairport
10.300
1.982
19,24%
17
@easywalker_official
2.579
1.408
54,60%
18
@happyitalynl
4.238
1.198
28,27%
19
@redbullned
289.200
14.724
5,09%
20
@dominos_nl
1.400.000
62.500
4,46%
21
@mimamsterdam
5.128
1.015
19,80%
22
@wondr.experience
26.700
2.732
10,23%
23
@my_jewellery
118.000
6.289
5,33%
24
@radboud_uni
1.145
2.175
189,96%
25
@sneakerdistrict
1.599
498
31,12%
Dit artikel verscheen eerder op
Manage Cookie Consent
De website nima.nl maakt gebruikt van cookies, ontdek hier welke we gebruiken.
Functioneel
Altijd actief
De technische opslag of toegang is strikt noodzakelijk voor het legitieme doel om het gebruik van een specifieke dienst mogelijk te maken die uitdrukkelijk door de abonnee of gebruiker is gevraagd, of voor het enige doel om de overdracht van communicatie via een elektronisch communicatienetwerk uit te voeren.
Voorkeuren
De technische opslag of toegang is noodzakelijk voor het legitieme doel voorkeuren op te slaan die niet door de abonnee of gebruiker zijn aangevraagd.
Statistieken
De technische opslag of toegang die uitsluitend voor statistische doeleinden wordt gebruikt.De technische opslag of toegang die uitsluitend wordt gebruikt voor anonieme statistische doeleinden. Zonder dagvaarding, vrijwillige naleving door uw Internet Service Provider, of aanvullende gegevens van een derde partij, kan informatie die alleen voor dit doel wordt opgeslagen of opgehaald gewoonlijk niet worden gebruikt om je te identificeren.
Marketing
De technische opslag of toegang is vereist om gebruikersprofielen aan te maken om advertenties te verzenden, of om de gebruiker op een website of op meerdere websites te volgen voor vergelijkbare marketingdoeleinden.
