‘Clients sceptical of media agencies’

Client-side media and marketing professionals have a lower opinion of media and media agencies than they did two years ago, according to new research from ID Comms.

And those with the most exposure to media agencies – media professionals – are also likely to have the lowest opinion of agency expertise.

The ID Comms Global Media Thinking Report 2019 is based on responses from 177 marketing, media, and procurement professionals with a range of global, regional and local market responsibilities across a diverse spectrum of categories; together they represent a combined global media investment in excess of $20bn.

Media as a cost

The global management consultancy found that respondents are more likely to view media as a cost to the business and a complex headache, rather than an investment for growth; they are also more likely to view their agency as a commodity supplier instead of a strategic partner.

Lees verder op WARC

(Verslag Team NIMA) ‘Zo’n Festival of Marketing, moet dat op je bucketlist?’

Met de launch party van Eat Your Greens, een vermakelijk boek van Nederlandse marketeer Wiemer Snijders op donderdagavond, was zo ongeveer álle Nederlandse inbreng op het Britse Festival of Marketing – 9 en 10 oktober in Londen – wel geleverd. En die vond dan nog plaats te midden van tientallen belangstellenden bij een uitgever om de hoek. Toch bleek er voor ‘een Nederlandse marketingfreak’ een hoop te halen in de Britse hoofdstad, met name voor vakbroeders (v/m) die de neuslengte voorsprong kunnen gebruiken en die de sprekers je aanreiken. Festival of Marketing is relevant voor marketeers en marketing-denkers, en dan met name voor innovatieve geesten die een hoop méér mogen dan een campagne wegzetten.

Het Festival of Marketing stond jaren op mijn lijstje. Niet zozeer als netwerk-event – het aantal Nederlanders dat er aanwezig is zal er op één hand te tellen zijn, of om me te laven aan vergezichten over de verre toekomst van het vak – maar domweg omdat de Britten op één of andere manier topics en sprekers agenderen die ècht spot on zijn. Zo ongeveer alle onderwerpen die de columnisten van gastheer MarketingWeek in het afgelopen jaar hadden opgeworpen werden er besproken, bediscussieerd, gewogen en doorgezaagd. Netjes en beleefd, zoals het de gestudeerde Brit betaamt, maar wel op het scherpst van de snede. Die batterij publicisten aangevuld met een hele vracht vakauteurs, onderzoekers, dwarse trendwatchers, professoren en marketeers uit bedrijven en bureaus, maakt een kleine wereldreis de moeite waard.

Lees het hele verslag hier op 

Geur van versgebakken brood verleidt mensen niet tot aankoop

Het is hèt voorbeeld als het gaat om geurmarketing: de geur van versgebakken brood. Het zou mensen stimuleren tot aankoop. Uit onderzoek van Monique Vingerhoeds van Wageningen Food & Biobased Research blijkt echter wat anders, tot verrassing van de onderzoekers. ‘We hadden deze uitkomst niet verwacht’, aldus Vingerhoeds. Zij voerde de studie, gepubliceerd in Food Quality and Preference, samen met collega’s van Humane Voeding uit.

Op hersenscans van de proefpersonen in de MRI-scanner was wel een effect te zien van broodgeur: het centrum voor beloning in de hersenen werd geactiveerd. Maar als de proefpersonen moesten kiezen tussen gestandaardiseerde plaatjes met wit brood, bruin brood en koekjes, had blootstelling aan broodgeur een wisselend effect. Zo bleek de geur van brood juist de keuze voor koekjes te bevorderen, terwijl de geur van warm hout vaker tot een voorkeur voor bruin brood leidde.

Lees verder op Resource