marketingprofessional Archives

[enquête] ‘Zeg marketeer, ik wil iets van je weten…’

Posted on 26/04/202226/04/2022 by De redactie

Netwerkclubs, borrels en classes – wil je die en wat mag dat kosten?

We lijken makkelijker dan ooit lidmaatschappen af te sluiten voor werkelijk van alles en nog wat. Naast dat we graag films en series streamen, podcasts luisteren en naar de sportschool gaan, nemen we tegenwoordig zelfs huishoudelijke apparaten via een abonnement in huis. Dit brengt ons gemak, vertier en flexibiliteit, want de meeste abonnementen zijn met één druk op de knop net zo gemakkelijk weer op te zeggen. Ondanks dat, schrijven we ons – en met name jongeren – steeds minder in bij vakbonden en beroepsorganisaties. Maar waarom? En vooral, hoe haal je ze tóch aan boord?

Precies dat is de vraag, waar ik, Marketing- en CE-student Nadine Zwarthoed, mee aan de slag ben gegaan bij NIMA. NIMA is namelijk gebaat bij het verenigen van zoveel mogelijk leden, zodat de leden elkaar kunnen leren kennen, inspireren en van elkaar kunnen leren. Het is daarom belangrijk te ontdekken wat de marketeer, salesprofessional of communicatietopper momenteel zo bezighoudt. Willen die – nu dat allemaal weer mag – namelijk naar de netwerkborrels of zijn ze eerder op zoek naar kennis en verdieping in classes? Waar moet die borrel of class dan worden gehouden en, niet geheel onbelangrijk, wat mag dat kosten?

Om daar achter te komen, heb ik een enquête opgesteld. Dus ben je werkend in marketing, communicatie en/of sales, dan kan ik je hulp erg goed gebruiken. Ongeacht de branche of industrie, of je jong, oud, rijp of groen bent, werkzaam bij een bedrijf of bureau. Het betreft een anonieme enquête, waarvan de uitkomsten anoniem worden verwerkt en uitsluitend worden gebruikt voor mijn onderzoek. Alvast bedankt!

Vul hier de enquête hier in

Dit is een enquête van Nadine Zwarthoed

‘Marketing wordt beter begrepen en beter gewaardeerd’

Posted on 09/02/202209/02/2022 by De redactie

Omvangrijk Brits onderzoek wijst uit dat veel marketingprofessionals door de covidcrisis in hun kracht werden gezet

Het strategisch belang dat aan marketing wordt gehecht neemt toe. Dat stelt althans Marketingweek-auteur Charlotte Rogers, naar aanleiding van de 2022 Marketing Week Career and Salary Survey. Marketing wordt volgens respondenten steeds beter gewaardeerd vanwege zijn strategische rol in het bedrijfsleven, wat suggereert dat de bijdrage van marketeers tijdens de lastige momenten in de Covid-crisis een aantoonbaar positief effect heeft gehad op begrip en waardering van het vakgebied en de functie.

In tijden waarin marketing, het vak én de professionals nog weleens willen klagen over een gebrek aan begrip, wijzen de cijfers uit het UK uit dat daar een opwaartse tendens waarneembaar zou zijn. De waarde en de werking worden er beter begrepen.

Zeker voor wie zich de onheilsgeluiden uit het begin van de pandemie herinnert kan dat nieuws als een verrassing komen. Anderzijds werd al eerder duidelijk dat de ruige economische omstandigheden door veel professionals in het vak juist als uitdagend en inspirerend werden ervaren (lees hier Coronacrisis voedt optimisme over marketing). Te midden van alle onzekerheid en angst wierpen marketeers zich daarbij veelal op om het voortbestaan van hun bedrijf veilig te stellen, waarbij ze werden ingezet om richting te geven aan merken die worstelden om verder te kunnen kijken dan de volgende dag, laat staan de volgende maand.

Verder lezen

Dit artikel is geschreven Luuk Ros SCP door en verscheen eerder op

Thomas Barta alsnog keynote NIMA Marketing Day

Posted on 06/05/202119/05/2021 by De redactie

Al aangekondigd als keynote voor NIMA Marketing Day 2020, gaat het er in 2021 toch echt van komen: schrijver, columnist, docent én eeuwig student op zijn favoriete onderwerp Marketing Leadership Thomas Barta is de eerste keynote van NIMA Marketing Day 2021 op donderdag 9 september in DeFabrique in Utrecht.

Voormalige McKinsey-partner Barta verwierf internationale faam met zijn boek The 12 Powers of a Marketing Leader, waarin hij stilstaat bij resultaten uit het grootste onderzoek naar leiderschap onder marketingprofessionals, waaraan ruim 68.000 respondenten deelnamen. Hij was tevens één van de best gewaardeerde sprekers van het in oktober 2019 gehouden internationale Festival of Marketing in Londen. Het is de eerste keer dat hij spreekt op een Nederlands marketingevent.

Verlanglijstje
Barta stond al geruime tijd op het verlanglijstje van de NMD-organisatie, met name door zijn scherpe en heldere columns, waarmee hij ook in Nederland opviel. Luuk Ros, namens NIMA de programmeur van NMD21: ‘We zijn in zekere zin speciaal voor hem naar Londen en het Festival of Marketing afgereisd in oktober 2019. Marketingsprekers zijn er genoeg, maar dit is wel echt buitencategorie, dus die wilden we met eigen ogen bekijken. Als NMD-keynote is hij een waardig opvolger van Teun van der Keuken in 2017, Micael Dahlen in 2018 en Tom Goodwin in 2019.’

WAT: NIMA Marketing Day
MET WIE: Thomas Barta e.a.
WANNEER: Donderdag 9 september 2021
WAAR: DeFabrique Utrecht
INFORMATIE: nimamarketingday.nl.

Dit artikel staat op MarketingTribune

Marketeer heeft een frisse blik op marketing

Posted on 20/11/202015/04/2021 by Alva van Beek

Marketeers hebben over het algemeen weinig te lijden van de coronacrisis waar het hun tevredenheid betreft. Ruim 84 procent van hen geeft aan ronduit tevreden te zijn in haar of zijn baan. Wie de resultaten van NIMA-onderzoek beziet vanuit het oogpunt van een werkgever ziet in één oogopslag waarvan een marketingprofessional het meest blij wordt: mooie projecten, toffe collega’s en een goede sfeer. Velen geven aan zich steeds verder te ontwikkelen in het vak; bijna de helft wil zelfs weer een opleiding volgen.

We vroegen marketeers wat ze zoal doen in hun dagelijks werk en in hoeverre dat werk verschilt van wat ze zelf als een ideale situatie zien. Tussen de ideale situatie en de werkzaamheden is weinig verschil ten opzichte van de indeling van werkzaamheden. Hierbij zien we dat promotie een derde van de tijd inneemt, wat daarmee de taak is waar de meeste aandacht naartoe gaat. Ondanks dat marketeers zelf aangaven meer focus te willen leggen op langetermijn-strategieën en minder op promotie, lijkt dat niet terug te komen uit de indeling van de werkzaamheden in de ideale situatie.

Belangrijke uitkomst is ook dat de wat meer klassieke onderdelen van het marketingvak nog altijd een belangrijke plaats innemen in het dagelijks werk. Distributie en pricing worden gemakkelijk buiten beschouwing gelaten door buitenstaanders, maar zijn voor een marketingprofessional wel onderdeel van het dagelijks werk en daarbij valt vooral de prominente positie van de vergeten P van ‘pricing’ op.

Lees dit artikel over het NIMA-onderzoek bij