[enquête] ‘Zeg marketeer, ik wil iets van je weten…’

Netwerkclubs, borrels en classes – wil je die en wat mag dat kosten?

We lijken makkelijker dan ooit lidmaatschappen af te sluiten voor werkelijk van alles en nog wat. Naast dat we graag films en series streamen, podcasts luisteren en naar de sportschool gaan, nemen we tegenwoordig zelfs huishoudelijke apparaten via een abonnement in huis. Dit brengt ons gemak, vertier en flexibiliteit, want de meeste abonnementen zijn met één druk op de knop net zo gemakkelijk weer op te zeggen. Ondanks dat, schrijven we ons – en met name jongeren – steeds minder in bij vakbonden en beroepsorganisaties. Maar waarom? En vooral, hoe haal je ze tóch aan boord?

Precies dat is de vraag, waar ik, Marketing- en CE-student Nadine Zwarthoed, mee aan de slag ben gegaan bij NIMA. NIMA is namelijk gebaat bij het verenigen van zoveel mogelijk leden, zodat de leden elkaar kunnen leren kennen, inspireren en van elkaar kunnen leren. Het is daarom belangrijk te ontdekken wat de marketeer, salesprofessional of communicatietopper momenteel zo bezighoudt. Willen die – nu dat allemaal weer mag – namelijk naar de netwerkborrels of zijn ze eerder op zoek naar kennis en verdieping in classes? Waar moet die borrel of class dan worden gehouden en, niet geheel onbelangrijk, wat mag dat kosten?

Om daar achter te komen, heb ik een enquête opgesteld. Dus ben je werkend in marketing, communicatie en/of sales, dan kan ik je hulp erg goed gebruiken. Ongeacht de branche of industrie, of je jong, oud, rijp of groen bent, werkzaam bij een bedrijf of bureau. Het betreft een anonieme enquête, waarvan de uitkomsten anoniem worden verwerkt en uitsluitend worden gebruikt voor mijn onderzoek. Alvast bedankt!

Dit is een enquête van Nadine Zwarthoed

STAP-budget en NIMA

NIMA Opleiding volgen met scholingssubsidie (zoals de STAP-regeling)
Sinds het najaar van 2021 hebben zes NIMA Opleidingen de NLQF-inschaling ontvangen. Dankzij deze inschaling draagt NIMA extra bij aan een leven lang ontwikkelen en arbeidsmobiliteit. 

STAP scholingssubsidie ook voor NIMA Opleidingen
Omdat deze NIMA Opleidingen een NLQF-inschaling hebben, kan jij gebruik maken van de scholingssubsidies zoals de STAP-regeling.

STAP staat voor STimulering ArbeidsmarktPositie. Ben je werkend of werkzoekend en wil je je ontwikkelen om je positie op de arbeidsmarkt te verbeteren? Dan kan je vanaf 1 maart 2022, jaarlijks een budget van € 1.000 aanvragen, voor opleiding en ontwikkeling. Het STAP-budget vervangt de belastingaftrek voor studiekosten bij de inkomstenbelasting.

Welke NIMA Opleidingen komen in aanmerking?
Om in aanmerking voor de STAP regeling te komen moet de scholingsactiviteit geregistreerd staan in het STAP-scholingsregister. De volgende zes NIMA Opleidingen komen in aanmerking:

  • NIMA A Sales (NLQF-niveau 4),
  • NIMA A Online Marketing (NLQF-niveau 4),
  • NIMA B marketing (NLQF-niveau 6),
  • NIMA B Sales (NLQF-niveau 6),
  • NIMA B Communicatie (NLQF-niveau 6),
  • NIMA C Marketing (NLQF-niveau 7).

De NLQF-niveaus voor de kwalificaties van NIMA A Marketing en NIMA A Communicatie worden in de loop van 2022 aangevraagd.

Hoe vraag je een STAP-budget aan?
Vanaf 1 maart 2022 kun je als werkende en werkzoekende via het STAP portaal van het UWV het STAP-budget aanvragen. Je kan per persoon, een keer per jaar een STAP budget aanvragen. Als je aanvraag is goedgekeurd, wordt het bedrag betaald aan de opleider. De aanvragen worden beheerd en uitgevoerd door het UWV. 

Meer informatie
Meer over de voorwaarden en het aanvragen vind je op het STAP-portaal van UWV. Kijk voor meer informatie over het STAP-budget op rijksoverheid.nl.

Handige Links:


[blog] Schaarste op de arbeidsmarkt bestaat niet

‘De krapte op dit moment maakt dat alles uit de kast wordt gehaald om goede mensen te krijgen’

Heb je dat ook? Maandenlang zoeken naar een nieuwe collega en dan nog niet de goede gevonden? Hoe krijg je jouw vacature gevuld in je marketingteam? Vind maar eens iemand met de benodigde digital skills. Zonder goede mensen kom je niet ver. ‘Great vision without great people is irrelevant’; een quote van Jim Collins, de auteur van het managementboek Good to Great. Voor elke manager is het momenteel een uitdaging want de krapte op de arbeidsmarkt van marketing is groot. Het Centraal Plan Bureau meldt dat de werkloosheid onder de beroepsbevolking maar 4% is in 2022.

Vorige week was er vanuit NIMA een netwerkbijeenkomst met een aantal CMO’s bij Schaal X (specialist in bemiddeling in marketing en communicatie) om de facts & figures van de arbeidsmarkt door te nemen. Met als doel onderling kennis te delen en te bespreken wat we eraan kunnen doen. Daarvoor zullen we onze hersens wat meer in de ‘omdenk’-modus moeten zetten. Want is het schaarste? Of moeten we anders gaan denken?

Laten we maar eens starten met de facts & figures.

Dit artikel is geschreven Kirsten Andres directeur NIMA door en verscheen eerder op

Marketing&Facts: Kennisontwikkeling der marketingprofessional

Bezoeken van events en congressen is nog steeds heel belangrijk

In ieder vakgebied is het belangrijk om jezelf te blijven ontwikkelen. Zowel fysiek als op kennisniveau is het goed om bij te blijven en mee te groeien met je vakgebied. Zo ook voor marketeers. Hoe houden zij hun kennis over het vakgebied op peil?

Feiten en figuren. De professional in marketing, communicatie en sales krijgt er eindeloos veel te verstouwen. In deze augustusmaand een aaneengesloten serie van recente ontdekkingen en vondsten uit de wilde wereld van marketing, media, social (en wat verder ter tafel komt).

Marketingfacts heeft hier afgelopen jaar zelf onderzoek naar gedaan. Goed om te vermelden is dat de respondenten afkomstig zijn uit de databases van NIMA, DVJ Insights en DPG Media. Vrijwel al deze respondenten ontvangen ook vakmedia, waardoor het ook aannemelijk is dat zij het lezen ervan als waardevol zullen ervaren.

Afgaand op de onderzoeksresultaten achten de respondenten het over het algemeen voldoende mogelijk om zich te blijven ontwikkelen in het vak. Twee derde van hen geeft dit aan.

Events en congressen

De meest genoemde manier om zich als marketeer te ontwikkelen is door het lezen van artikelen, websites en tijdschriften (86 procent). Daarnaast is het bezoeken van congressen en evenementen ook heel populair (67 procent).

Misschien lag het voor de hand dat dit percentage de afgelopen tijd aanzienlijk gedaald zou zijn, mede door en jaar vol events via Zoom en Teams. Maar niets is minder waar. Ondanks dat marketeers al ruim 1,5 jaar nauwelijks meer bij fysieke bijeenkomsten als seminars, events en prijsuitreikingen zijn geweest, willen zij dus nog steeds graag naar ‘lijfelijke’ bijeenkomsten. Met als belangrijkste reden dat ze graag willen netwerken (60 procent). Ook het volgen van opleidingen wordt door veel respondenten gewaardeerd om zijn of haar kennis up-to-date te kunnen houden.

De opkomst van de podcast

Opvallend om te zien is dat één op de drie respondenten de podcast noemt als manier om zich te blijven ontwikkelen. Dat percentage is zonder meer hoog te noemen, zeker omdat dit aandeel drie jaar geleden niet eens is uitgevraagd en deze peiling nog dateert van de periode voor de tweede en derde golf, waarin opnieuw veel nieuwe podcastseries over marketing, media en communicatie zijn gestart.

Dit artikel is geschreven door Thomas Romers en verscheen eerder op

Waarom ga jij naar NIMA Marketing Day, Leon?

In aanloop naar NIMA Marketing Day 2021, 9 september aanstaande, vragen wij een paar bezoekers een aantal vragen. Vragen natuurlijk over de NIMA Marketing Day, maar ook over marketing en hun persoonlijke visie/mening op het vak. Voor de tweede beurt valt de eer ten deel aan Leon Jansen van K2o Marketing.

Wat is je persoonlijke motivatie om te komen naar NIMA Marketing Day?
De NIMA Marketing Day is voor mij de dag om in 1 dag geïnspireerd te raken door verhalen en cases van collega’s, vakkennis bij te spijkeren en mijn contacten in het vak weer tegen te komen.

Wat vind je goed aan een samenkomst/evenement als NIMA Marketing Day?
Ik ga iedere keer weg met een aantal nieuwe ideeën of gedachtes die ik in de periode erna kan gebruiken in mijn eigen situatie(s).

Waar kijk je het meest naar uit op de NIMA Marketing Day?
Sowieso kijk ik uit naar de hoofsprekers op het event. Die zijn al jaren van een dusdanige kwaliteit dat ze je – op zijn minst – aan het denken zetten. Maar, of beter gezegd: én – ik vind ieder jaar weer een aantal pareltjes bij de kleinere presentaties. Verhalen die je inspireren om zelf ook aan de slag te gaan.

Wat is je – in termen van marketing – de eerste maanden van 2021 het meest opgevallen?
Wat op macroniveau opvalt is natuurlijk de ontwikkeling en impact voor de verschillende bedrijfstakken. Daar waar de één snoeihard onderuit gaat, daar zie je andere bedrijfstakken ongekend groeien. Op bedrijfsniveau zie je eigenlijk – en dat geven ondernemers ook aan – dat Corona de ontwikkeling van de bedrijven versneld heeft. Stond je er slecht voor of was je strategie niet helder, dan heeft dat nu direct impact gehad. Het effect is versneld gekomen.
Aan de andere kant heeft het op bedrijfsniveau geleid tot scenario-denken, weerbaarheid vaststellen, nieuwe diensten ontwikkelen. Waarbij flink wat diensten ook na Corona gewoon relevant blijven. Op individueel niveau zie je dat ‘de mens’  werkgerelateerd een ongekend aanpassingsvermogen heeft. Mensen die voorheen in een branche werkzaam waren, maar onder druk kwamen te staan, hebben zich laten omscholen of zijn een nieuw avontuur ingestapt. Of mensen hebben juist nu de tijd gebruikt om te besluiten welke stappen ze eigenlijk willen zetten in de komende periode. Er zit een ongekende veerkracht in de mens zelf. Soms gedreven door drang om te overleven (inkomen genereren, huis behouden, etc.), soms gedreven door fase van herbezinning over je eigen werkzame leven en ambitie. Twee uitersten in de – good old –  ‘Maslow’-piramide. Verder zie je natuurlijk allerlei brede maatschappelijke ontwikkelingen en discussies.

Eén die ik persoonlijk onderbelicht vind betreft het ontbreken van aandacht voor de werkelijke verbetering van de gezondheid van ‘de Nederlander’. We raken met elkaar erg verstrikt in de ‘reparatie’ i.p.v. na te denken over preventie. Het verschil – in marketingtermen – tussen wat mensen willen en wat mensen nodig hebben…

Heeft corona marketing veranderd en in welk opzicht?
Corona heeft m.i. het vak marketing niet veranderd. Dat vak draait nog altijd om het begrijpen van klanten en markten, dat goed kunnen vertalen naar een concept, dat realiseren en via storytelling in de markt zetten. De tijd en misschien de (technologische) middelen kunnen veranderd zijn, maar de kern van het vak marketing niet.

Waarom ga jij naar NIMA Marketing Day, Chadli?

In aanloop naar NIMA Marketing Day 2021, 9 september aanstaande, vragen wij een paar bezoekers een aantal vragen. Vragen natuurlijk over de NIMA Marketing Day, maar ook over marketing en hun persoonlijke visie/mening op het vak. Voor de eerste beurt valt de eer ten deel aan Chadli Hachani van TopParken.

Wat is je persoonlijke motivatie om te komen naar NIMA Marketing Day?
NIMA Marketing Day bezoek ik nu een aantal jaren en ik wil het eigenlijk niet missen vanwege het niveau van de sprekers en de variëteit aan lezingen over marketing in de breedste zin van het woord. Ik heb nog geen NMD meegemaakt waar ik niets heb geleerd. Dit terwijl ik veel andere gerichte marketingevenementen niet meer bezoek vanwege een gebrek aan kwaliteit en een te commerciële insteek naar mijn idee.  Waar NMD in mijn ogen jaren geleden met name ging over het inzetten van verschillende marketingapplicaties, gaat het tegenwoordig steeds meer over beleidsvorming en hoe je meer draagvlak kunt creëren voor jouw marketing-ideeën. Daarnaast zit marketing en communicatie verweven door de gehele organisatie (intern en extern) en dat zie je goed terug aan de inhoud van NIMA Marketing Day.

Wat vind je goed aan een samenkomst/evenement als NIMA Marketing Day?
Inspiratie opdoen, zonder dat je de hele tijd het gevoel hebt benaderd te worden door pitbulls die hun product graag aan je willen verkopen.

Waar kijk je het meest naar uit op de NIMA Marketing Day?
Een dag erop uit met de afdeling, maar tegelijkertijd een dag die leuk en leerzaam is.

Wat is je – in termen van marketing – de eerste maanden van 2021 het meest opgevallen?
De consument heeft meer gebruik gemaakt van de digitale snelweg en de daarbij horende applicaties. Samen met de situatie waar we ons in begeven, betekende dit voor ons dat o.a. een aantal bekende overtuigingsprincipes niet meer werkten zoals we gewend waren. We zijn dan ook d.m.v. data, hypotheses en brainstormsessies tot nieuwe inzichten gekomen en hebben hierop verschillende campagnes afgestemd.

Heeft corona marketing veranderd en in welk opzicht?
Ja, zie hierboven… Daarnaast werken marketeers natuurlijk vaak vanachter een computer. We zijn zoals velen met ons achter de gemakken van digitaal meeten gekomen. Dit doen we tegenwoordig dan ook volop. Echter, ik vind het belangrijk dat we als de rust weer een beetje terug is gekeerd, elkaar ook weer vaker fysiek op gaan zoeken. Wat we geleerd hebben is dat je met bepaalde leveranciers prima op afstand samen kunt werken. Dit scheelt veel (reis)tijd. We vinden het fijn dat we (zoals het er nu naar uitziet) weer fysiek naar NIMA Marketing day kunnen, want dat is natuurlijk wel veel leuker dan allemaal digitaal. Ik heb er zin in mijn vakgenoten weer te ontmoeten!

Salary Survey 2019: The best (and worst) paid sectors for marketers

The annual Marketing Week Career and Salary Survey reveals consumer electronics and FMCG offer the highest wages for marketers in 2019, while those working in the charity sector earn the least.

While a good working environment, opportunities to advance your career and job security are essential aspects to feeling fulfilled at work, how much you get paid can also make a massive difference.

The annual Marketing Week Career and Salary Survey of 4,415 marketers working across the industry reveals consumer electronics is the best paid sector for marketers in 2019, with an average wage of £63,949. This is followed by FMCG (£58,324) and the automotive sector (£57,597).

By contrast the survey indicates that the charity sector is the least well paying for marketers, delivering an average wage of £42,014, closely followed by the public sector (£43,750) and construction (£43,937).

This compares to last year when marketers working in gambling and gaming, FMCG and consumer electronics earned the most. Those working in the charity sector were also the least well paid in 2018.

Lees verder op Marketingweek

The key trends that will impact marketers’ jobs in 2019

 


Effectiveness wins the battle over efficiency
This prediction might be more wishful thinking than based in reality, but there are signs 2019 could be the year marketers succeed in getting their businesses to prioritise effectiveness over mere efficiency.

Brands stop talking about being customer-centric
Brands often talk about being customer-centric but in reality, most businesses are still not set up with customers at their core. Simply installing a chief customer officer and hoping the rest will fall into place will not cut it in 2019.

The era of social media self-regulation is over
In a world of data breaches, hacking and fake news, social media giants will need to take greater responsibility for their communities if they are to avoid hefty regulation over the next 12 months.

Agencies under attack from all sides
Could 2019 be the year the agency model finally gets a 21st-century update? Putting aside the perennial complaints about pitches being too costly and time-consuming, the rise of the consultancies and a trend towards in-housing are now taking their toll.

Lees dit artikel op Marketingweek