wereldmarketeers Archives - Pagina 3 van 3

Als marketeers het niet doen, wie dan wél?

Posted on 08/01/201906/07/2021 by Alva van Beek

Aan commentaren over CSR en de gloeiende plaat geen gebrek, aan extraverte persoonlijkheden des te meer. Het meest verontrustende aspect van de onlangs geïntroduceerde gelehesjesbeweging, is misschien wel de enorme volkswoede die de lont in het kruitvat bleek: de verhoging van de dieselprijzen in Frankrijk. Vrees van mij in dit blog geen algehele duiding van een wellicht globale politieke beweging, maar de opkomst ervan illustreert wel hoe belangrijk de rol van marketing kan en ook moet zijn bij het veranderen van onze manier van leven. Stapje voor stapje, want met een revolutie komen we er niet, maar er moet wel wat gebeuren. En dat kan ook.

Lees deze blogpost op Marketingfacts

(Interview Bart Bruggenwirth, NIMA Wereldmarketeers) ‘Impact Marketing: dit is het moment!’

Posted on 27/11/201818/06/2021 by Alva van Beek

Vanaf januari gaat het gebeuren: dan start de eerste editie van de Impact Marketing Challenge, waarin marketingtalenten leren om baanbrekende initiatieven te ontwikkelen met meerwaarde voor de maatschappij, de doelgroep én het eigen bedrijf. Daarbij is er aandacht voor het creëren van draagvlak en het ontwikkelen en nemen van leiderschap. Het programma vindt verspreid over een periode van drie maanden plaats, waarin de deelnemers hun bedrijf vertegenwoordigen. Deelnemers kunnen zich vanaf deze week inschrijven.

Daarom een vraaggesprek met wereldmarketeer Bruggenwirth, founding partner van B-Open en auteur van Sterke merken, betere wereld. Samen met leden van de NIMA-community Wereldmarketeers bedacht hij de challenge. “Veel duurzaamheidsinitiatieven stranden omdat ze onvoldoende rekening houden met de wensen van de klant, niet goed gepositioneerd worden of er niet in slagen de houding en gedrag van mensen te veranderen. Dat zijn bij uitstek zaken die bij marketing liggen.”

Lees dit artikel op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

NIMA Impact Marketing Challenge zoekt jong talent met een maatschappelijke missie

Posted on 22/11/201818/06/2021 by Alva van Beek

In maart 2019 start de eerste editie van de NIMA Impact Marketing Challenge. In dit programma ontwikkelen jonge marketingprofessionals nieuwe proposities voor de eigen organisatie om hun maatschappelijke impact te vergroten en hun marktpositie te verbeteren. In de challenge leren de marketingtalenten om baanbrekende initiatieven te ontwikkelen met meerwaarde voor de maatschappij, de doelgroep én het eigen bedrijf. Daarbij is er aandacht voor het creëren van draagvlak en het ontwikkelen en nemen van leiderschap.

Het programma vindt verspreid over een periode van drie maanden plaats, waarin de deelnemers hun bedrijf vertegenwoordigen en werken aan hun case onder begeleiding van experts uit de beroepsvereniging voor professionals in marketing. Bedrijven schrijven zich bij voorkeur in met teams van circa 3-4 young potentials. De Nima Impact Marketing Challenge richt zich op bedrijven, waarvan het management gelooft in het belang van ondernemen met maatschappelijke meerwaarde en er voor openstaat de weg hiernaar toe te versnellen door het enthousiasme en de denkkracht van young potentials te benutten. Het streven is dat door de zichtbaarheid van het programma ook andere medewerkers en marketeers binnen de deelnemende en andere bedrijven geïnspireerd raken om stappen te zetten en impact te maken.

De NIMA Impact Marketing Challenge is een initiatief van de community NIMA WereldMarketeers en wordt mogelijk gemaakt met support van NIMA en de community Young Professionals. In het eerste seizoen streven de initiatiefnemers naar 30 deelnemers van 10 bedrijven.

Lees het interview met (mede)initiatiefnemer Bart Bruggenwirth

‘Hoe purpose een marketingkunstje werd’

Posted on 19/06/201815/04/2021 by Alva van Beek

De boodschap is helder: marketeers willen de wereld verbeteren. Marketeers willen dat merken een maatschappelijke betekenis hebben. Maar het internet, en vooral Google, maakt de mooie purpose-verhalen soms een tikje ongeloofwaardig. De klant kan immers verder kijken dan die verhalen. Het model van spullen verkopen die niet deugen, is eindig.

Meer betekenis in marketing betekent in de meeste gevallen niet iets concreets in de buurt, zoals eenzame bejaarden opzoeken voor een praatje of een dagje rommel opruimen in het park. Nee, betekenis geven in marketing is direct groots en meeslepend. De wereld beter maken. Het plasticprobleem in de oceanen oplossen, de wereld voorzien van internet, arme kinderen aan schoenen helpen, bomen planten in de Sahara.

Betekenis geven doe je ook niet in stilte, want betekenis geven is tegenwoordig een belangrijke marketing-verschilmaker. In marketingtermen zoiets als: ‘koop vooral mij, want ik doe goede dingen’. Met goede dingen doen is op zichzelf natuurlijk niets mis, maar er schuurt en wringt hier wel iets.

Lees deze column van Tadek Solarz op Marketingfacts

Do Consumers Want Businesses to Take Political and Social Stands?

Posted on 24/01/201823/07/2021 by Alva van Beek

Most US consumers say it is important for companies to take stands on social/political issues, but most also say corporate activism should revolve around only certain causes and on certain channels, according to recent research from Sprout Social.

The report was based on data from a survey of 1,022 adults age 18 and older in the United States.

Some 24% of respondents say…

Lees verder op Marketingprofs

De vijf MVO-marketing trends voor 2018

Posted on 08/01/201815/04/2021 by Alva van Beek

Duurzaamheid is voor veel bedrijven een wezenlijk onderdeel van de strategie en bedrijfsvoering.

Nu de economie dit jaar volgens het CPB met meer dan 3% gaat groeien, ontstaat er extra ruimte voor bedrijven om bij te dragen aan de oplossing van maatschappelijke uitdagingen en daarmee te investeren in een stevigere marktpositie voor de lange termijn. Tegelijkertijd heerst er bij klanten scepsis ten aanzien van de duurzaamheidsclaims en intenties van bedrijven, zoals we het afgelopen jaar zagen naar aanleiding van campagnes van Pepsi, McDonald’s (in UK) en Rabobank.

Wat betekent dat voor de wijze waarop bedrijven in 2018 MVO en duurzaamheid integreren binnen hun marketinginspanningen?

Lees dit artikel van Bart Brüggenwirth op Marketingonline

Unilever en United Nations Women slaan handen ineen tegen stereotype reclame

Posted on 21/06/201715/04/2021 by Alva van Beek

Ook grote marktpartijen als WPP, Facebook en Mars, doen mee met ‘Unstereotype Alliance’.

‘Unstereotype Alliance’, zo is het initiatief gedoopt dat genomen is door Unilever en United Nations Women (dat vecht voor seksegelijkheid). De twee wisten ook de leidende marktpartijen WPP, IPG, Facebook, Google, Mars, Microsoft en Johnson & Johnson zo ver te krijgen om aan te haken bij de alliantie. Dat werd dinsdag bekend gemaakt in Cannes. Daarnaast doen ook ANA, AT&T, Alibaba, Cannes Lions, Diageo, Mattel, P&G, Publicis, Twitter, The Female Quotient en …

Bron en volledig bericht: MarketingOnline