Eveline van Zeeland schrijft Beste Marketingboek 2020

De Jaarlijkse PIM Marketing Literatuurprijs gaat dit jaar naar ‘Marketing design met customer journey mapping’ van Eveline van Zeeland; een boek met een vleugje neuromarketing en een forse toef design thinking. De jury roemt haar om de aandacht voor creativiteit binnen marketing met het combineren van klantbeleving en de context waarin de klant zich bevindt.  De verkiezing betekent automatisch dat haar werk is gekozen tot NIMA Marketingboek van het Kwartaal Q420. We spraken juryvoorzitter Hans Molenaar.

Van Zeeland laat met haar versbekroonde werk een aantal gedoodverfde favorieten achter zich waaronder Steven van Belleghems ‘The offer you can’t refuse’ (tweede plaats), het veelgeprezen ‘Ontmoet de Xceptionals’ van Gerrit Piksen (derde) en een hele rij bekende en minder bekende auteurs, waarvan werd aangenomen dat ze hoge ogen zouden kunnen gooien bij de jury. Die laat in een toelichting weten dat het werk van Van Zeeland “compleet en degelijk beschrijft hoe klantbeleving is te analyseren om daarna met die kennis de beste – en voor de klant waardevolle – oplossingen te creëren. De auteur blijft niet steken in vergezichten maar biedt een concrete aanpak met per fase veel praktische tools die uitnodigen om direct mee aan de slag te gaan”.

Lees dit artikel en interview op

Gino van Ossel wint PIM Marketing Literatuur Prijs 2019 met ‘Retail – De digitale hysterie voorbij’

‘Retail – De digitale hysterie voorbij’ is op 26 november door de jury van de PIM Marketing Literatuur Prijs verkozen tot het beste marketingboek van 2019. Auteur Gino van Ossel presenteert hierin een praktische aanpak om als retailer of merk succesvol te zijn in digitale tijden. De jury roemt vooral het vernieuwende concept optichannel waarmee retailers op geheel eigen wijze een antwoord kunnen geven op de digitale uitdagingen. Platform Innovatie in Marketing (PIM) reikte de prijs voor de 17e keer uit. Winnend studieboek was ‘Digital Marketing Fundamentals, from Strategy to ROI’.

Lees dit artikel bij PIM

(Boekrecensie Register Marketeers) ‘De meeste mensen deugen’

Als een positief ingesteld mens daagt de titel van dit boek – ‘De meeste mensen deugen’ – mij uit: ik wil graag bevestigd worden in mijn positieve gedachte over de medemens. Maar toen lag dit boek voor me. Met meer dan vijfhonderd pagina’s leek het een uitdaging om me doorheen te worstelen. Toch heeft het me geen enkele moeite gekost: de inhoud boeide me pagina voor pagina en eigenlijk vond ik het jammer dat ik het op een gegeven moment uit had.

De aard van het beestje

De auteur van het boek gaat ver terug in de geschiedenis van de mensheid: hoe wij ontstaan zijn en hoe ons gedrag in de loop der jaren veranderde. Onderzoeken naar onze aard komen aan bod. Vele daarvan zijn beroemd, zoals de klas die verdeeld werd in twee groepen, gevangenen en bewakers. Ik kende het onderzoek als zijnde dat de bewakers zich ontpopten tot sadisten en het onderzoek daardoor moest worden gestaakt.

Lees deze recensie op

 

(Interview Jeanine Dijkhuis) De ondraaglijke lichtheid van marketingliteratuur

Marketingadviseur en Register Marketeer Jeanine Dijkhuis probeert actuele boeken bij te houden en als het even kan te laten recenseren door Recensieteam RM; het clubje Register Marketeers dat met ijzeren regelmaat op Marketingfacts marketingliteratuur bespreekt. Er glipt ook wel eens een management- of zakelijk mindfullnessboek door. Als het maar relevant lijkt voor de marketeer. Geduldig werk, maar dankbaar vanwege het verrassend hoge aantal clicks ook een beetje verslavend. Dijkhuis is vaak mild maar soms ook streng: “Sommige boeken zijn eerder een ingebonden powerpoint: een presentatie waarmee een consultant succes heeft gehad en naar de uitgever is gestapt.”

Lees het interview op

Marketingfacts Jaarboek 19/20 graaft dieper – Powered by NIMA

Hij is er weer: het Marketingfacts Jaarboek. Voor het veertiende jaar op rij heeft de redactie van Marketingfacts.nl een handboek afgeleverd met de belangrijkste trends, cijfers en cases in marketing.

‘Met dit nieuwe jaarboek gaan we nog verder de diepte in’, zegt Jeroen Mirck, één van de twee hoofdredacteuren van Marketingfacts. ‘We verkennen alle actuele onderwerpen in (online) marketing, beschreven door experts uit het vak zoals Ronald Voorn, Roel Stavorinus, Danny Oosterveer en Beate van Dongen Crombags. Uitvoerig gaan zij in op essentiële thema’s als marketingstrategie, advertising, customer service en contentmarketing.’

Privacy en purpose

Dit jaar besteedt het Marketingfacts Jaarboek speciale aandacht aan purpose, privacy, martech en e-commerce. Mirck: ‘Marketing is een mooi en breed vak, maar bovenal een discipline die meer dan ooit onder vuur ligt. Wetgeving legt steeds meer restricties op. Daarbij speelt privacy van consumenten een belangrijke rol.’ Tegelijk worden bedrijven steeds nadrukkelijker aangesproken op hun maatschappelijke verantwoordelijkheid. ‘Dat risico kan ook juist kansen bieden, zo bewijst de stormachtige opkomst van purpose-marketing.’

Aangezien het marketingvak voortdurend verandert, is het volgens Mirck essentieel om  kennis te blijven bijspijkeren. ‘Marketingfacts, met NIMA als partner, voorziet in die voortdurende behoefte aan actuele vakkennis.’

Marketingfacts Jaarboek bestellen?

www.marketingfactsjaarboek.nl

Frambach tekent voor NIMA Books

De NIMA Members met een abonnement op NIMA Books ontvangen voor het eerste kwartaal van 2019 een exemplaar van de Marketingliteratuurprijswinnaar in een speciaal gesigneerde editie door hoogleraar marketing aan de Vrije Universiteit Amsterdam Ruud Frambach. Speciaal voor de ontvangers van NIMA Books houdt Team NIMA bij welke marketingboeken volgens ‘de markt’ in de kast moeten staan. Als naslagwerk, als pageturner, als doorbladerexemplaar of als basisboek. De lat ligt hoog, maar praktische toepasbaarheid, actualiteit en relevantie zijn doorslaggevend.

Doet Marketing Ertoe? In november van 2018 koos de jury unaniem voor het laatste werk van Ruud Frambach, die de behoorlijk confronterende vraag stelt en beantwoordt met – we verklappen het vast – een volmondig ja; een boek dat marketing op moderne en tegelijk onveranderlijk klassieke manier benadert: Organisaties moeten waarde creëren voor afnemers, aandeelhouders, andere stakeholders én zichzelf. Marketingvaardigheden zijn daarvoor cruciaal, maar dat betekent ook aan alle kanten en op alle niveaus van de organisatie. De eigentijdse marketeer is een regisseur van waarden, stelde Frambach onlangs in een interview met Marketingfacts: ‘Het product komt nog minder centraal te staan. De marketeer helpt overal in en buiten de organisatie om waarde te realiseren en laat zich niet hinderen door traditionele grenzen.’

– Op Marketingfacts publiceerde Arjan van der Knaap onlangs een interview met Frambach
– Lees hier de recensie van de NIMA Register Marketeers over ‘Doet Marketing ertoe?’

Meer weten over NIMA Books?

 

Frambach wint PIM Marketing Literatuur Prijs, Koot & Van Liemt beste Marketingstudieboek.

Doet marketing ertoe?’ van Ruud Frambach is verkozen tot het beste marketingboek van 2018. Dat heeft Platform Innovatie in Marketing (PIM) vanavond bekendgemaakt. De ‘PIM Marketing Literatuur Prijs’ is dit jaar voor de 16e keer uitgereikt. Tijdens de drukbezochte presentatie in de Jaarbeurs in Utrecht, waar de genomineerde auteurs van de beste marketingboeken van 2018 een toelichting gaven op hun publicaties, mochten Guy van Liemt en Gert Koot de award voor het ‘Beste Marketing Studieboek 2018’ in ontvangst nemen voor hun boekwerk ‘Marketingcommunicatie in 14 stappen’.

Top 3 marketingboeken 2018
In een eerder stadium had de jury uit meer dan 40 marketingboeken al 12 boeken geselecteerd die het predicaat ‘nominatie’ voor de ‘PIM Marketing Literatuur Prijs 2018’, dé marketingliteratuurprijs van Nederland, hadden verdiend. Uit die shortlist zijn uiteindelijk 3 boeken gekozen. Dat zijn in alfabetische volgorde:

Lees verder op Adformatie

Deze 12 boeken zijn genomineerd voor de PIM Marketing Literatuur Prijs

Op de shortlist staan onder meer de boeken van professor Ruud Frambach, Steven van Belleghem en Guy van Liemt & Gert Koot. Uit een longlist van meer dan 40 marketingboeken is een shortlist samengesteld van 12 boeken die zijn genomineerd voor de PIM Marketing Literatuur Prijs 2018.

Platform Innovatie in Marketing (PIM) wil met deze prijs, die dit jaar voor de 16e keer wordt uitgereikt, de vernieuwing in het Nederlandse marketingvakgebied huldigen en stimuleren. Vorig jaar won Rob Beltman voor zijn boek ‘De marketingorganisatie van de toekomst’.

De uitreiking vindt plaats op dinsdag 27 november in Jaarbeurs Utrecht. Voorafgaand aan de uitreiking presenteren de auteurs de ideeën die zij hebben beschreven in hun boeken aan het publiek. De bijeenkomst begint om 17.30 uur. Belangstellenden kunnen zich aanmelden via de website van PIM

Lees de nominatielijst op Adformatie

Rob Beltman (H3ROES): “Marketeer, ken je plek!”

Marketingcommunicatie

Marketeers zouden minder bezig moeten zijn met de marketing van de organisatie en meer met de organisatie van marketing.” Dit is een gevleugelde uitspraak van Rob Beltman (H3ROES), winnaar van de PIM Marketing Literatuurprijs 2017 met zijn boek ‘De marketingorganisatie van de toekomst’. Marketing is als vakgebied ontzettend breed en dynamisch geworden. In Arnhem betoogde hij deze week hoe marketeers beter hun plek vinden binnen de eigen organisatie.

Bij een avond met de titel ‘Marketeer, ken je plek’, verwacht ik een avondje marketing bashen. Dat kan ook vermakelijk zijn, maar daar komt Rob Beltman niet voor. Deze editie van Media Villa Arnhem had achteraf beter ‘Marketeer, ken je plek in de organisatie’ kunnen heten.

De meeste marketeers zijn doeners en schapen met vijf poten. Ze zijn bijna alleen maar bezig met het uitdragen van waarde naar buiten, zonder voldoende bezig te zijn met waarde organiseren, ontdekken of bewijzen.

Lees dit artikel op Marketingfacts