Nikki Mendonça (Accenture Interactive): ‘Marketing wordt eindelijk volwassen’

De reclamewereld verandert, mede door de toetreding van consultancy-bedrijven zoals Accenture Interactive. Ze hebben een strategischer blikveld, maar doen ook creatieve overnames. ‘Bedrijven en CMO’s willen marketing steeds meer uitbesteden aan breed georiënteerde bureaus’, zegt Nikki Mendonça, hoofd van Accenture Interactive Operations.

De rol van de CMO ligt onder een vergrootglas. Of dat goed nieuws is of niet, ligt volgens Nikki Mendonça maar aan wie je het vraagt. Volgens het hoofd van Accenture Interactive Operations kan een marketingafdeling met de juiste persoon aan het roer uitgroeien tot een van de belangrijkste drijvers van innovatie in een bedrijf. En liggen er voor die CMO’s dus zonnige tijden in het vooruitzicht. Een belangrijke vereiste is daarbij wel dat hij of zij moet kunnen aantonen wat de afdeling bijdraagt aan het bedrijf. Voor wie dat niet kan, breken er juist moeilijke tijden aan in de boardroom.

Lees dit artikel op MarketingTribune

(Interview – NIMA Masterclass) ‘Over bureaus, marketeers en het belang van scherpe positionering’

Bert Hagendoorn specialiseerde zich vanuit zijn creatieve achtergrond in ‘de positionering van creatieve bedrijven’: als marketeer dus van marketingbedrijven. De relatie tussen marketeers, marketingafdelingen en de creatieve bedrijven waarmee ze werken, levert vaak voer voor discussie, niet het minst onder die bureaus zélf. Sinds de tijd van Don Draper groeiden ‘reclamebureaus’ uit tot alomvattende communicatie- en strategiefabrieken, vielen vervolgens uiteen in allerlei kleine fabriekjes en nu lijkt er weer sprake van een terugkeer naar de one-stop-shop. Tegelijk groeiden creatieve marketingafdelingen en de nieuwste bedreiging voor ‘de bureaus’ lijken consultancy’s te zijn, die zich op hun pad begeven.

Lees dit artikel op 

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

NIMA members met 100 euro korting naar Influencer Marketing Event

Op 11 september 2018 vindt in het thuisstadion van de NIMA Marketing Day – DeFabrique in Utrecht – het Influencer Marketing Event plaats. Onder voorzitterschap van Roos van Vugt en aan de hand van wetenschappelijke onderbouwing door onderzoeker en auteur Suzanne de Bakker trekt een heel keurkorps aan sprekers voorbij die zowel de strategische als de praktische inzet van influencers ten behoeve van marketing vertegenwoordigen. Merken die hun insights delen zijn onder meer Made.com, Sanoma, Ziggo, TMG en RTL. Op maandag 20 en dinsdag 21 augustus geldt een groepskorting (twee voor één) die geldt voor alle nieuwe inschrijvers, daarna profiteren NIMA Members nog tot het event is uitverkocht van een unieke korting van 100 euro. NIMA Members betalen dan geen 425, maar 325 euro. Zij kunnen zich hiervoor inschrijven als ‘Marketingtribune-abonnee’.

Van de site:

‘Marketeers proberen telkens weer nieuwe manieren te vinden om hun doelgroep te bereiken. Influencer Marketing is voor een steeds groter aantal merken een succesvolle keuze. Deze vorm van marketing is natuurlijk niet nieuw. Al decennialang zien we merkambassadeurs en celebrities producten en merken aanprijzen. Influencer Marketing is volwassen aan het worden. Er komen steeds meer influencers, die steeds meer samenwerkingen met merken aangaan. Hoe zorg je voor voldoende geloofwaardigheid van je merk en hoe val je nog op?

Wat zijn de nieuwe trends: wat is bijvoorbeeld de rol van livestreams binnen Influencer marketing, hoe gebruik je inzichten vanuit data en moet je voor je merk macro- of juist micro influencers inzetten? Maar ook: hoe onderzoek je het effect? Hoe zorg je dat je investeringen ook echt resultaat opleveren? Hoe pak je het aan en met welke partijen werk je samen?

Kortom: HOE ZET JE INFLUENCER MARKETING SUCCESVOL IN VOOR JE MERK?

Voor iedereen die al ervaring heeft met Influencer Marketing of er juist mee wil beginnen, laat je inspireren tijdens het Influencer Marketing Event op 11 september 2018.

Wil jij weten hoe je influencer marketing succesvol inzet voor je merk? Hoe je inzichten uit data moet gebruiken? En of je voor je merk macro- of juist micro influencers moet inzetten? We maken het 48 uur lang nóg aantrekkelijker voor je om deze kennis op te doen tijdens het Influencer Marketing Event. 48 uur lang koop jij 2 kaarten voor de prijs van 1! Én krijg je nog steeds het Bas Smit-shirt cadeau. 

Bas wie?

Perfect pitch: Why pitching must evolve now

marketeer

Thanks to its cyclical nature, some veterans believe that the current controversy around pitching will do what it has always done: it will come, it will go and absolutely nothing will change.

Martin Jones, managing partner at AAR, who has worked on more than 800 pitches, is one of the sceptics. “All this talk of the pitch process being dead is hilarious. If the pitch process is run correctly, it’s the best way to do it. Agencies love pitching. They love the adrenaline,” he says.

Fellow pitch consultant Stuart Pocock, managing partner at Observatory International, agrees: “The market just now is unbelievably quiet. That’s why it’s become a debating topic again. But it’s being raised falsely. My suspicion is that fast-forward to 2025 and we’ll be doing the same.”

Lees dit artikel op Campaign

Drukke omgeving leidt tot negatieve attitudes

Het maximaliseren van bereik wordt vaak gezien als een belangrijke voorwaarde voor de effectiviteit van reclame. Zo kan het bereik bijvoorbeeld vergroot worden door reclame te maken op drukke pleinen en kruisingen, zoals op Times Square. Studie toont echter aan dat dat het niet altijd effectief is om op dergelijke drukke plekken reclame te maken en dus de interactie te zoeken met de consument.

Lees dit artikel op 

(Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media)

Sorrell reveals ‘very different approach’ with €300m MediaMonks deal

“It’s a very different approach and a very different structure – one that is built for the future, not for the present and certainly not for the past,” Sorrell told Campaign in an interview, noting MediaMonks will not have an earn-out.

He signalled that he has aggressive expansion plans for the Dutch content production business, which is already present in 11 cities in 10 countries, including the UK, US, Asia and Latin America, saying he is looking at Germany and India and perhaps Japan.

“The deal is the beginning,” he added. “Now all the hard work starts.”

Sorrell, who is poised to list S4 Capital on the London stock market in a reverse takeover of Derriston Capital, announced the acquisition as a “merger” with MediaMonks.

Lees dit artikel op Campaign

Waarom Dick van der Lecq naar NMD18 ging (en niet naar Cannes)

Een opvallende verschijning gisteren op de Nima Marketing Day: Dick van der Lecq. ‘Heb jaartje glamour voor inhoud ingeruild’, zo liet hij weten via Facebook. Dat vraagt om een toelichting.

Dick van der Lecq vindt bijscholing belangrijk, ook als je -zoals hij- al dertig jaar in het reclamevak zit. ‘Ik mag mij sinds het begin van dit jaar register marketeer noemen – ben wat meer van advertising naar marketing gegaan. Mijn bezoek aan DeFabrique gisteren was dus geen beleefheid naar MarketingTribune of Nima of wie dan ook, ik kwam daar gewoon om iets op te steken.’

Van der Lecq stelt dat collega’s die lang in het vak zitten te weinig aan bijscholing doen. ‘Die denken vaak: ik ben er wel. Als ik kijk naar mezelf: ik zit al dertig jaar in het vak waarvan ik er bij wijze van spreken twintig kan weggooien. Blijven leren is essentieel, hoe oud je ook bent. Deze nieuwe tijd dwingt mijn generatie om kritisch naar zichzelf te kijken en op zoek te blijven gaan naar inhoud.’

Lees verder op Marketingfacts

Stichting IncludeNow wil noodzaak van diversiteit in marketing aantonen

Met de diversiteit in het marketingvak is het slecht gesteld. Om daar iets aan te veranderen hebben vier marketingprofessionals in april de stichting IncludeNow opgericht. Daaromheen hangt een community van sympathisanten, die meewerkt aan concrete initiatieven, waaronder een online platform. “Als je niet de taal van alle doelgroepen spreekt, dan verkoop je minder producten.”

Dit pleidooi valt te lezen in de Facebook-groep ‘Diversiteit in Marketingcommunicatie, Digital, Reclame en Media’ waar het afgelopen jaar veel discussies zijn gevoerd over hoe divers ons vak is en zou moeten zijn. Uit deze groep kwamen inmiddels meerdere brainstorm-meetings voort, gehouden in het kantoor van Result Recruitment in hartje Amsterdam. Ook uw verslaggever schoof aan en dacht mee. De locatie is niet toevallig gekozen, want Result-partner Arno Peperkoorn is een van de initiatiefnemers van wat inmiddels een echte stichting is en IncludeNow heet. Volop aanleiding om een paar vragen te stellen aan hem en mede-oprichter Maartje Blijleven, digital marcom-expert.

Lees verder op Marketingfacts

Nieuwe Adformatie gelanceerd; NIMA blijft betrokken

Afgelopen donderdag zijn zowel de nieuwe site als het nieuwe tijdschrift van Adformatie gelanceerd. De titel die voorheen met name over marketing, reclame en media schreef en tweewekelijks in print verscheen wordt een maandblad over marketing, media, creatie én communicatie. ‘Door technologie en digitalisering is het vak ingrijpend veranderd en zijn de grenzen tussen de vakgebieden vervaagd’, stelt de uitgever. Met de lancering van de nieuwe Adformatie zijn ook de titels Tijdschrift voor Marketing/Marketingonline en Communicatie/Communicatieonline opgegaan in de nieuwe titel. De relatie die TvM van oudsher met NIMA had en die onder meer in TvM was terug te vinden via vaste ‘NIMA-rubrieken’ vervalt daardoor, maar is voor een deel weer in de nieuwe Adformatie terug te lezen via een nieuwe samenwerking rond de rubriek ‘Brandende Kwestie’. Ook wordt de event-kalender van NIMA standaard overgenomen door Adformatie.

Adformatie wil een gids zijn voor iedereen die bezig is met de vraag ‘hoe merken zich gedragen’. Content director Susanne van Nierop: Er staat een nieuwe generatie merkbouwers en gedragsbeïnvloeders op: digitaal en data-driven, met oog voor creativiteit en talent. De toenemende complexiteit binnen het vak vraagt om een onafhankelijk journalistiek platform waar redactionele content samenkomt met visies en kennis van voorlopers uit het vak en de wetenschap.’ Léon Bouwman (Chief Content Officer SMG): ‘Adformatie gaat, als autoriteit in dit domein, nog meer dan voorheen richting geven aan het vak, leiding geven aan vakdiscussies en de belangrijkste thema’s en issues agenderen. Dat doen we online, in print en via events, opleidingen en in community-concepten. Dit is een eerste belangrijke – en historische – stap in het verder uitbouwen van het merk, in een veel bredere doelgroep.’